Beobachtetes Signal · 17. Mai 2023 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
TikTok erweitert Commercial Music Library und Creator Tools für Monetarisierung
TikTok hat umfassende Updates zur Monetarisierung und für Creator Tools angekündigt. Die Commercial Music Library umfasst nun über eine Million lizenzfreie Tracks und Sounds aus Partnerschaften, wodurch Marken Audioinhalte ohne Lizenzierungshürden nutzen können, während Künstler über Verträge monetarisieren. Das Artist Impact Program beinhaltet prominente Teilnehmer und ein breites Vertriebspartnernetzwerk. Zusätzlich können Creator LIVE-Abonnements über neue Links teilen. Mit Effect Creator Rewards über das Effect House startet zudem ein Prämienpool von rund 6 Millionen US-Dollar, der monatliche Verdienste von bis zu 50.000 US-Dollar sowie bis zu 14.000 US-Dollar pro Projekt ermöglicht. Die Teilnahmeberechtigung gilt unter anderem in Deutschland, den USA, Großbritannien, Italien, Frankreich und Spanien für Volljährige mit entsprechenden Steuer- und Zahlungsangaben.
Signifikante Monetarisierungs- und Tool-Updates auf TikTok stärken die Creator Economy und bieten Marken skalierbare, lizenzfreie Audiooptionen für Native Advertising.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Commercial Music Library bietet nun über 1 Million lizenzfreie Tracks und Sounds.
- Artist Impact Program u.a. mit Ciara, Akon und INJI sowie diversen Distributionspartnern gestartet.
- Einführung von shareable Links für LIVE-Abonnements zur externen Verbreitung.
- Effect Creator Rewards via Effect House mit 6 Millionen US-Dollar Pool; Verdienste bis zu 50.000 US-Dollar monatlich oder 14.000 US-Dollar pro Projekt.
- Teilnahmevoraussetzungen für Rewards: Mindestens 18 Jahre alt, Steuer- und Zahlungsdetails sowie Wohnsitz u.a. in Deutschland, USA, UK, Italien, Frankreich oder Spanien.
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OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
Amazon erreicht über 60% Marktanteil im deutschen Onlinehandel
Eine neue Studie von IFH KÖLN und General Evidence zeigt, dass Amazon im deutschen E-Commerce eine dominante Position einnimmt: Der Handelsumsatz beträgt rund 69,1 Milliarden Euro, was einem Marktanteil von 63 % entspricht. Trotzdem nimmt der Wettbewerb zu: Internationale Plattformen wie Temu und SHEIN gewinnen Marktanteile und erzielten gemeinsam eine Milliarde Euro zusätzlichen Umsatz. Amazons Einfluss reicht über den eigenen Verkauf hinaus; so beeinflusst das Unternehmen 41 % der untersuchten Umsätze durch Marktplatz, Produktsuchen und Werbung. Die Studie sieht großes Wachstumspotenzial im Lebensmittel- und FMCG-Sektor, wo nur 4,9 % des Marktes online abgewickelt werden, Amazon aber bereits 46,1 % des Online-FMCG-Umsatzes hält. Amazon bleibt die zentrale Plattform, aber neue Wettbewerber ziehen zunehmend zusätzliche Nachfrage an.
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