Beobachtetes Signal · 1. Juli 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
TikTok stellt Smart+ Automatisierung und GMV Max vor
TikTok hat neue Werbelösungen zur Leistungssteigerigung und Retail-Integration angekündigt. Herzstück ist Smart+, eine automatisierte Kampagnen-Engine vergleichbar mit Googles Performance Max, die mithilfe der Symphony Suite AI Kampagnen erstellt, Zielgruppen identifiziert und das Timing optimiert. Die Einführung umfasst Smart+ Web Campaigns, Smart+ Catalog Ads, Smart+ App Campaigns und Smart+ Lead Generation Campaigns. Zudem zielt das Feature GMV Max für TikTok Shop Ads und Out of Phone: Retail darauf ab, die Kampagnenerstellung zu vereinfachen, die Setup-Zeit zu halbieren und Zielgruppen über For You, Shop sowie Search zu erreichen; in den USA unterstützt GMV Max die Optimierung bezahlter, organischer und Affiliate-Inhalte. TikTok führt außerdem Messverbesserungen wie Conversion Lift Studies und Privacy-Enhancing Technologies (PETs) zur datenschutzkonformen Nutzung von First-Party-Data in Clean Rooms und TEEs ein. Ray-Ban verzeichnete in Tests starke Ergebnisse mit niedrigeren Akquisitionskosten (CAC) und höherem Return on Ad Spend (ROAS).
Die Einführung neuer TikTok-Werbeprodukte wie Smart+ und GMV Max sowie erweiterter Mess- und Datenschutzfunktionen bietet Advertisers stärkere Automatisierungspotenziale und berührt zentrale Bereiche des Performance-Marketings.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ray-Ban erzielte in einem Smart+ Test 50 % niedrigere CAC, eine um 47 % höhere Conversion-Rate und einen um 42 % höheren ROAS.
- Smart+ automatisiert Kampagnen auf Basis von Creative-Assets, Budget und Zielen; die Symphony Suite AI steuert Zielgruppen und Timing.
- Das Smart+-Portfolio umfasst Web Campaigns, Catalog Ads, App Campaigns und Lead Generation Campaigns.
- GMV Max ermöglicht die GMV-Optimierung für TikTok Shop Ads sowie organische und Affiliate-Inhalte; in den USA halbiert sich die Setup-Zeit.
- Conversion Lift Studies (CLS) messen den echten Einfluss über den Last-Click hinaus, da 79 % der Käufe nicht direkt zugeordnet werden.
- Privacy-Enhancing Technologies (PETs) ermöglichen die Nutzung von First-Party-Data in Clean Rooms und TEEs.
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5 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
TikTok startet KI-Shopping-Assistent und Suchanzeigen
Auf der Advertising Week NYC 2026 kündigte TikTok eine neue Palette KI-gestützter Tools an, die die Shopping-Discovery verbessern und die Kampagnenverwaltung optimieren sollen. Zu den wichtigsten Neuerungen gehören der Shopping Assistant, ein KI-Agent im Rahmen des TikTok Agentic Commerce, der Echtzeit-Einkaufsberatung bietet, sowie Search Ads Campaign, das Smart+-Automatisierung nutzt, um Nutzer mit hoher Kaufabsicht anzusprechen. Darüber hinaus führte TikTok Smart+ Creative Selection ein, das Markenassets, KI-generierte Inhalte und Creator-Videos vereint, und erweiterte sein Model Context Protocol (MCP) für die Integration mit externen KI-Plattformen. TikTok verbesserte außerdem GMV Max, um Geschäftskosten wie Affiliate-Provisionen und Werbe-Coupons zu berücksichtigen, sodass Händler Kampagnen auf Basis echter Gewinnmargen optimieren können. Unabhängige Forschung von Public First zeigt, dass TikTok-Anzeigen 2025 einen wirtschaftlichen Wert von 31 Milliarden Euro für EU-Marken generierten.
TikTok treibt Commerce-Offensive mit neuen KI-Werbetools voran
Auf der TikTok World am 13. Mai 2026 hat TikTok den TikTok Ads Model Context Protocol (MCP) Server sowie ein neues Entwickler-Toolkit vorgestellt. Diese Innovation ermöglicht es Werbetreibenden, externe KI-Agenten direkt an die TikTok Ads-Plattform anzubinden, um Kampagnen autonom zu planen, zu starten und zu optimieren. Jose Villalobos, Global Head of Product Marketing, ordnete den Schritt in eine umfassende Automatisierungsoffensive ein, während Branchenkollegen wie Google, Meta und Amazon bereits vergleichbare MCP-Server gelauncht haben. AdTech-Experten verweisen in diesem Zusammenhang auf strategische Motive im Bereich der Datensouveränität. Ergänzend kündigte TikTok eine Vielzahl neuer Werbe- und Commerce-Produkte an, darunter TopReach, Branded Buzz, Search Hubs, Creator AI Search, eine Integration von Dreamina Seedance 2.0, Smart+-Updates, Growth Max und TikTok GO. Zudem wurden personelle Veränderungen an der Unternehmensspitze nach dem Abschluss der US-China-Verhandlungen bekannt gegeben.
TikTok positioniert Discovery als Performance-Kanal im Wandel der Suche
Da KI und Large Language Models das Suchverhalten verändern, positioniert TikTok seinen Discovery-Feed als Performance-Advertising-Kanal. Das Unternehmen verzeichnet einen Anstieg der täglichen Suchen um 40 Prozent im Jahresvergleich und argumentiert, dass Discovery, Consideration und Conversion zunehmend in einer einzigen App-Sitzung stattfinden – ein internes Konzept, das als „collapsed funnel“ bezeichnet wird. Zur Untermauerung hat TikTok automatisierte Buying- und KI-gestützte Kampagnen-Tools wie Smart+ und GMV Max entwickelt. Mit der globalen Kampagne „TikTok Funnel HQ“ sollen Full-Funnel-Messfunktionen und Performance-Möglichkeiten demonstriert werden. Agentur- und Werbetreibenden-Quellen berichten, dass Werbebudgets – teilweise zulasten von Google – zu TikTok verlagert werden, während Vermarkter die Plattform neben der Suche für Kategorien mit starken Intent-Signalen testen.
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