Beobachtetes Signal · 22. Dez. 2022 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
TikTok testet neue DM-Option für Nachrichten von allen Accounts
TikTok führt Berichten zufolge eine vierte Datenschutzoption für Direct Messages ein, die den Empfang von Nachrichten von allen TikTok-Accounts ermöglicht. Bislang standen Nutzern drei Einstellungen zur Auswahl: 'Vorgeschlagene Freunde', 'Von Personen, denen du folgst und mit denen du geschrieben hast' sowie 'Niemand'. Die neue Option 'Nachrichten von allen Accounts' soll insbesondere Creators und Brands dabei unterstützen, ihre Netzwerke zu erweitern und direkte Kollaborationen auf der Plattform anzubahnen. Entsprechende Screenshots wurden im Dezember 2022 vom Social-Media-Experten Matt Navarra geteilt. Darüber hinaus testet TikTok aktuell Gruppenchats als weiteres Messaging-Feature, wie Berichte vom Oktober nahelegen. Bei einem flächendeckenden Rollout könnten diese Neuerungen TikTok zu einem noch vielseitigeren Kommunikations-Hub für Creator, Marken und deren Zielgruppen machen.
Ein Feature-Update mit moderater Relevanz für Creator und Marken auf einer der führenden Social-Media-Plattformen zur Optimierung der direkten Audience-Kommunikation.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok führt eine vierte DM-Datenschutzoption ein: 'Nachrichten von allen Accounts'.
- Bisher gab es drei DM-Einstellungen: 'Vorgeschlagene Freunde', 'Von Personen, denen du folgst und mit denen du geschrieben hast' sowie 'Niemand'.
- Screenshots der neuen Option wurden am 21. Dezember 2022 von Matt Navarra auf Twitter veröffentlicht.
- TikTok testet zudem Gruppenchats als neues Messaging-Feature, wie Berichte vom Oktober zeigen.
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AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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