Beobachtetes Signal · 11. Sept. 2024 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
TikTok ermöglicht nachträgliches Hinzufügen von Mentions in Stories
TikTok hat eine neue Funktion eingeführt, die es Nutzern erlaubt, Account-Mentions zu einer bereits veröffentlichten Story hinzuzufügen. Über das Teilen-Menü der Story ist im linken unteren Bereich nun eine neue Mention-Option verfügbar, wodurch eine nachträgliche Markierung ohne erneutes Hochladen des Inhalts möglich wird. Diese Neuerung dient vor allem als Workflow-Optimierung für Marken und Social-Media-Manager, da das aufwendige Neuerstellen von Story-Sequenzen entfällt, falls ein Kooperationspartner eine nachträgliche Verlinkung wünscht. Gleichzeitig schließt TikTok damit zu Instagram auf, wo das nachträgliche Markieren bereits seit April 2022standardmäßig verfügbar ist. Der Artikel bewertet das Update als kleines, aber praxisnahes Upgrade, das die Creator-Tools von TikTok an andere Plattformen anpasst. Der genaue Rollout-Zeitpunkt wurde nicht genannt, das Feature ist jedoch Teil einer breiteren Reihe von TikTok-Updates im Jahr 2024.
Geringfügiges Plattform-Feature-Update zur Workflow-Optimierung; von daher nicht branchenverändernd, aber nützlich für die tägliche Social-Media-Praxis von Marken.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok erlaubt nun das nachträgliche Hinzufügen von Mentions in Stories
- Nutzer können Mentions über die Teilen-Optionen einer bereits geöffneten Story ergänzen
- Das Feature soll Marken und Social-Media-Managern erneute Uploads ersparen
- Instagram bot diese Funktion bereits seit April 2022 an; TikTok zieht nun nach
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AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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