Beobachtetes Signal · 14. Nov. 2024 · Policy Update · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Threads entfernt Instagram-Graph-Import für mehr Plattformunabhängigkeit
Ein Update von Meta für Threads entfernt die Instagram-Graph-Import-Funktion, wodurch Follow-Empfehlungen von Instagram künftig entfallen. Diese Maßnahme zielt darauf ab, Threads ein eigenständigeres Nutzererlebnis zu verleihen, sodass Neuanmeldungen die Verknüpfung mit Instagram weniger stark wahrnehmen. Inzwischen ist Threads auf über 275 Millionen monatlich aktive Nutzer angewachsen, verglichen mit rund 200 Millionen im Sommer. Berichten zufolge sind erste Werbeformate auf Threads für 2025 in Planung, wobei ein Start bereits im Januar diskutiert wird. Creator können weiterhin plattformübergreifende Integrationen für eingeschränkte Aktionen nutzen, während Threads zudem Karussell-Posts mit bis zu 27 visuellen Elementen unterstützt. Laut Instagram-CEO Adam Mosseri wurde die Verknüpfung vorübergehend ausgesetzt, was zeitlich mit einer gesteigerten Nutzeraktivität auf der Plattform einhergeht.
Metas Richtlinienupdate zur applikationsübergreifenden Datenintegration markiert einen wichtigen Schritt für die Eigenständigkeit des Netzwerks und ist für das kommende Werbeökosystem sowie künftige Plattformentwicklungen von hoher Relevanz.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Threads hat den Instagram-Graph-Import entfernt, womit Instagram-Follow-Empfehlungen wegfallen.
- Das Ziel ist ein eigenständigeres Nutzererlebnis mit einer für Neuanmeldungen weniger wahrnehmbaren Instagram-Verknüpfung.
- Threads verzeichnet über 275 Millionen monatlich aktive Nutzer nach rund 200 Millionen im Sommer.
- Werbeanzeigen auf Threads sind für 2025 geplant, ein potenzieller Start wird für Januar diskutiert.
- Laut Instagram-CEO Adam Mosseri korreliert die Pause des Imports mit steigenden Nutzerzahlen.
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Threads ermöglicht das direkte Teilen von Posts in Instagram Stories
Meta hat ein neues Feature für Threads eingeführt, mit dem Nutzer Threads-Posts direkt als Instagram Story teilen können, ohne die Threads-App verlassen zu müssen. Die Vorschau der Story-Ansicht erfolgt nahtlos innerhalb der Benutzeroberfläche. Dieses Update erweitert die bestehenden Cross-Posting-Funktionen für Instagram Feed und DMs und vertieft die Integration zwischen den Plattformen. Threads, das im Juli 2023 gestartet wurde und zwingend eine Instagram-Anmeldung erfordert, verzeichnet ein starkes Wachstum: Die monatlich aktiven Nutzer verdoppelten sich von 200 Millionen im August 2024 auf 400 Millionen im August 2025, ergänzt durch 150 Millionen täglich aktive Nutzer. Laut Marktdaten von Similarweb übertrifft Threads X inzwischen bei der täglichen Nutzung auf Mobilgeräten, während X bei der Web-Nutzung weiterhin führt. Für das Ökosystem stärkt dies die plattformübergreifende Distribution, beeinflusst die Rebaneichweite und verschiebt die wettbewerbliche Dynamik im Social-Media-Segment.
Instagram testet Threads-Sticker für Stories
Instagram testet einen neuen Threads-Sticker, mit dem sich Threads-Posts direkt in Instagram-Stories teilen lassen, ohne die App wechseln zu müssen. Das Feature, das von Branchenbeobachtern entdeckt wurde, zeigt bei Auswahl eine Übersicht eigener, gespeicherter und gelikter Threads-Posts. Ziel ist es, die Reichweite von Threads-Inhalten zu erhöhen und mehr Instagram-Nutzer zur Schwester-App zu führen. Bisher ist das Teilen von Threads zu Stories möglich, der neue Sticker vereinfacht den Prozess von Instagram aus. Meta profitiert von der gegenseitigen Befruchtung seiner Plattformen. Threads verzeichnete im Januar 141,5 Millionen täglich aktive Nutzer und übertraf damit X; im Juni erreichte die Plattform 500 Millionen monatlich aktive Nutzer.
Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
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