Beobachtetes Signal · 23. Sept. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Erste Bergader-Kampagne von Thjnk München: „Dein Bisschen Alpen“
Die Molkerei Bergader hat ihre erste große Markenkampagne aus der Feder der Leadagentur Thjnk München unter dem Claim „Dein Bisschen Alpen“ vorgestellt. Die Kampagne bricht mit traditionellen Klischees der Käsewerbung, verzichtet auf klassische Kuh-Motive und inszeniert stattdessen vertraute Alltagsszenarien vor alpiner Kulisse, um ein Gefühl von Entschleunigung und Wohlbefinden zu transportieren. Ziel ist es, die Brand Awareness zu steigern, jüngere Zielgruppen anzusprechen und verschiedene Produktlinien unter einer einheitlichen Markenklammer zu bündeln. Die Mediaplanung und -aussteuerung verantworten die Agenturen JOM und NetzwerkReklame. Der kanalübergreifende Rollout umfasst lineares sowie digitales TV, Retail Media am Point of Sale (POS), Out-of-Home (OOH) bzw. Digital Out-of-Home (DOOH) sowie reichweitenstarke Influencer-Kooperationen.
Der Case zeigt eine strategische Neuausrichtung in der FMCG-Markenkommunikation weg von Branchenklischees, kombiniert mit einem modernen Omnichannel-Mix inklusive Retail Media und DOOH.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Bergader ernannte Thjnk München 2025 nach einem fünfmonatigen Pitch zur neuen Leadagentur.
- Die Kampagne „Dein Bisschen Alpen“ ist die erste offizielle Arbeit von Thjnk für den Käsehersteller.
- Die kanalübergreifende Mediaplanung wird von JOM und NetzwerkReklame gesteuert.
- Der Media-Mix umfasst lineares und digitales TV, Retail Media am POS, OOH/DOOH sowie Influencer Marketing.
- Marketingleiter Jan Pieper positioniert die Kampagne rund um alpine Genuss- und Erholungsmomente.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Die Mediaagentur NetzwerkReklame betreut ebenfalls die Mediaplanung und -umsetzung.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Andermatt Swiss Alps lanciert Spätsommer-Kampagne „Summer, elevated.“ mit Marty—Trezzini
Andermatt Swiss Alps hat eine Spätsommer-Kampagne unter dem Titel „Summer, elevated.“ gestartet, die von der Zürcher Kreativagentur Marty—Trezzini konzipiert und produziert wurde. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen fünf maßgeschneiderte Bildwelten, die das alpine Sommer-Lifestyle-Erlebnis auf 1.444 Metern Höhe inszenieren. Hierfür entwickelte die Agentur ein modulares Creative-System mit über 200 individuellen Assets. Der Multi-Channel-Rollout umfasst digitale Kanäle sowie Digital Out-of-Home (DOOH)-Platzierungen in der Schweiz und internationalen Kernmärkten. Zu den prominenten Werbestandorten zählen Mailand, der Flughafen Genf, der Zürcher Hauptbahnhof sowie ein 15 Meter langes Megaposter am Zürcher Fraumünster. Auf Kundenseite zeichnen Katharina Rapp (Director of Marketing) und Isabelle Städtler (Destination Marketing Manager) für die strategische Umsetzung der Kampagne verantwortlich.
Wirz realisiert surreale Kampagne für Graubünden Ferien
Graubünden Ferien hat gemeinsam mit der Agentur Wirz eine neue Tourismuskampagne gestartet, die die Bergdörfer des Kantons als Orte der Ruhe, Natur und Entschleunigung abseits grosser Zentren positioniert. Die Kreation nutzt bewusst überspitzte, surreale Bildwelten – etwa eingepackte Kirchenglocken, Pferde in Filzpantoffeln oder Spechte mit Korken auf dem Schnabel –, um eine noch stärkere Beruhigung durch hypothetische Massnahmen zu suggerieren, statt Stille direkt abzubilden. Die Kampagne lief im Juni an und wird crossmedial über DOOH sowie Online-Kanäle ausgespielt, darunter Social Media, Display, Native Formate und Audiospots. Für die Produktion zeichnet DubDub verantwortlich, während die Media-Agenden bei der Speed U Up GmbH liegen. Der Artikel wurde am 24. Juni 2026 veröffentlicht.
Streuplan produziert drei TV-Spots für Bayer Schweiz
Die Schweizer Agentur Streuplan hat für Bayer Schweiz eine Sommerkampagne für Bepanthen MED Plus entwickelt. Im Zentrum stehen drei TV-Spots, die eine Wandertage einer Familie zeigen, bei denen kleine Missgeschicke den geplanten Ausflug verändern. Jeder Spot greift eine andere Alltagssituation auf: unterschiedliche Erziehungsansichten, übermässige Smartphone-Nutzung und ein ausser Kontrolle geratener Käse. Die Filme wurden auf TV-Sendern in der Deutschschweiz, der Romandie und im Tessin ausgestrahlt. Gedreht wurde innerhalb von zwei Tagen in Morschach, Schweiz, mit Salient Media als Produktionsfirma und Nicholas Beyeler als Regisseur. Es entstanden kurze und lange Fassungen für das Fernsehen sowie Social-Media-Adaptionen im Hoch- und Querformat. Parallel wurde das Key Visual für die Kommunikation am Verkaufspunkt erstellt. Die Kampagne lief im Sommer in allen drei Sprachregionen.
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