Beobachtetes Signal · 30. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Thjnk startet „Feel Glück“-Kampagne für Lotto Baden-Württemberg
Thjnk München hat nach dem Gewinn des Etats in einem Pitch im vergangenen Jahr die erste Arbeit für Lotto Baden-Württemberg vorgestellt. Die neue, unter dem Titel „Feel Glück“ stehende Kampagne vereint das gesamte Lotto-Portfolio des Bundeslandes unter einem einheitlichen Markendach und fokussiert sich auf überraschte sowie freudige Reaktionen beim Gewinn. Die crossmediale Kampagne umfasst einen 45-sekündigen Kino-Spot mit kürzeren Kürzungen für TV, Streaming, Digital- und Social-Media-Kanäle sowie mehrstufige Out-of-Home-Maßnahmen, Point-of-Sale-Materialien und Radio-Spots. Produziert wurde der Spot von Akkurat unter der Regie von Robin Polák, während die Postproduktion bei Recom und die Musik bei Not A Machine lagen.
Regionaler Etatgewinn und Start einer Brand-Campaign mit begrenzten branchenweiten Auswirkungen; primär relevant für Kreativ- und Produktionsdienstleister.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Thjnk München hat den Werbeetat von Lotto Baden-Württemberg im vergangenen Jahr in einem Pitch gewonnen.
- Die neue Markenkampagne „Feel Glück“ vereint das Lotto-Portfolio des Bundeslandes unter einem kommunikativen Dach.
- Die Umsetzung umfasst einen 45-sekündigen Kino-Spot, kürzere Versionen für TV, Streaming, Digital und Social Media sowie OOH, PoS und Radio.
- Produktion durch Akkurat, Regie von Robin Polák, Postproduktion von Recom und Musik von Not A Machine.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Erste Bergader-Kampagne von Thjnk München: „Dein Bisschen Alpen“
Die Molkerei Bergader hat ihre erste große Markenkampagne aus der Feder der Leadagentur Thjnk München unter dem Claim „Dein Bisschen Alpen“ vorgestellt. Die Kampagne bricht mit traditionellen Klischees der Käsewerbung, verzichtet auf klassische Kuh-Motive und inszeniert stattdessen vertraute Alltagsszenarien vor alpiner Kulisse, um ein Gefühl von Entschleunigung und Wohlbefinden zu transportieren. Ziel ist es, die Brand Awareness zu steigern, jüngere Zielgruppen anzusprechen und verschiedene Produktlinien unter einer einheitlichen Markenklammer zu bündeln. Die Mediaplanung und -aussteuerung verantworten die Agenturen JOM und NetzwerkReklame. Der kanalübergreifende Rollout umfasst lineares sowie digitales TV, Retail Media am Point of Sale (POS), Out-of-Home (OOH) bzw. Digital Out-of-Home (DOOH) sowie reichweitenstarke Influencer-Kooperationen.
Thjnk gewinnt ADC Grand Prix für Migros-Kampagne
Thjnk Zürich hat beim ADC den Grand Prix sowie mehrere Gold-Auszeichnungen für die Migros-Kampagne „Ortsschilder“ gewonnen. Die Kampagne umfasst rund 50 Motive in den vier Landessprachen der Schweiz, die an ihren realen Standorten fotografiert wurden. In einem Interview auf persoenlich.com führte Pablo Schencke, Executive Creative Director und Partner bei Thjnk, den Erfolg auf die einfache Grundidee und die breite öffentliche Beteiligung – unter anderem von Graubünden Tourismus – zurück. Zudem verwies er auf das zehnjährige Jubiläum der Agentur, die von vier auf 48 Mitarbeitende gewachsen ist. Schencke betonte zudem, dass generative KI als Werkzeug und nicht als Ersatz für strategisches Denken, Geschmack und Kreativität in der Werbung eingesetzt werden sollte.
Lotto24 setzt strategisch auf linear TV und Connected TV
Lotto24 hat am 1. Juli 2026 in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur c/o Setzkorn Kemper eine neue Markenkampagne gestartet, um das Image der Plattform zu stärken und die vergleichsweise hohen Gewinnchancen zu betonen. Im Mittelpunkt steht der Spot „Lotto24 Gewinnbringer“, der die Alleinstellungsmerkmale des Anbieters im Wettbewerbsumfeld herausstellen soll. Das aktuelle Vorhaben knüpft an die bisher größte Werbeoffensive des Unternehmens aus dem Jahr 2023 an. Im Zuge der diesjährigen Planung verlagert der Werbetreibende seinen Media-Fokus gezielt auf Bewegtbildkanäle wie linear TV und Connected TV, während klassische Gattungen wie Out-of-Home und Radio vorerst nicht berücksichtigt werden. Dies verdeutlicht die fortlaufenden Anpassungen im Media-Mix bei der Budgetverteilung auf digitale und vernetzte Kanäle.
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