Beobachtetes Signal · 28. Sept. 2026 · Opinion / Thought Leadership · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Das ungenutzte Potenzial des Smart-TV-Startbildschirms
Der Artikel von Adam Mugridge, Nexxen Studio, argumentiert, dass der Smart-TV-Startbildschirm eine untergenutzte Premium-Werbeumgebung ist. Positioniert zwischen Connected TV und digitaler Außenwerbung, funktioniert er wie eine digitale Billboards im Wohnzimmer und erfasst die Aufmerksamkeit der Zuschauer in dem Moment, in dem sie den Fernseher einschalten und entscheiden, was sie sehen möchten. Mugridge betont, dass Startbildschirm-Anzeigen speziell für dieses Format gestaltet und nicht wiederverwendet werden sollten, und dass sie von Anfang an in die Kampagnenplanung integriert werden sollten. Er merkt an, dass Marken, die mutige, kuratierte Kreativität einsetzen, das Publikum für nachfolgende In-Stream- oder Pausenanzeigen vorbereiten und so die Wirkung der gesamten Kampagne verstärken können. Das Format ermöglicht es Marken, Zuschauer bei Live-Events zu erreichen und kann als einziger kommerzieller Moment in einer TV-Sitzung dienen. In Kombination mit anderen vernetzten TV-Formaten treibt der Startbildschirm sowohl Markenbekanntheit als auch Performance und bietet Werbetreibenden eine einzigartige Gelegenheit, sich in einer überfüllten Medienlandschaft abzuheben.
Dies ist ein Meinungsbeitrag, der das Potenzial von Smart-TV-Startbildschirmen als Premium-Werbeumgebung hervorhebt. Obwohl es strategische Einblicke für Werbetreibende bietet, kündigt es kein spezifisches Unternehmensereignis, keine Produkteinführung oder keine bedeutende Branchenveränderung an. Es ist für CTV-Werbung relevant, aber es fehlen konkrete Daten oder aktuelle Neuigkeiten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Smart-TV-Startbildschirme werden als Premium-Werbeumgebung zwischen Connected TV und digitaler Außenwerbung positioniert.
- Startbildschirm-Anzeigen werden oft aus anderen Formaten wiederverwendet, was die Performance negativ beeinflusst.
- Marken, die Kreativität speziell für den Startbildschirm entwickeln, können das Publikum für nachfolgende In-Stream- oder Pausen-Anzeigen vorbereiten.
- Startbildschirme können kontextuelle Relevanz bei Terminmomenten wie Live-Sportveranstaltungen liefern.
- Integrierte Startbildschirm-Einheiten mit anderen Formaten führen zu exponentiellen Gewinnen bei Markenbekanntheit und Performance.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Home Screen: Das neue Kraftpaket für Brand Engagement im Connected TV
LG Ad Solutions hat neue Studienergebnisse veröffentlicht, die den Smart TV Home Screen als die wachstumsstärkste Werbefläche für Brand Attention im Connected TV positionieren. Die Untersuchung zeigt, dass der Startbildschirm als neuer digitaler Erstkontakt fungiert, bei dem die Inhaltsdiscovery beginnt und Werbewirkung erzielt wird, wodurch er traditionelle First-in-Break-Vorteile übertrifft. Die Kennzahlen verdeutlichen, dass 71 % der Zuschauer, die Home Screen Ads ausgesetzt sind, mehr über die Marke erfahren möchten und 51 % der Werbung aktiv Aufmerksamkeit schenken. Der Home Screen generiert durchschnittlich sieben Sekunden aufmerksame Betrachtungszeit, verbunden mit einer um 16 % höheren Aufmerksamkeitsretention und 27 % stärkeren Ad Ratings im Vergleich zu Standard-Placements im Digitalbereich. Zusätzliche Insights belegen, dass 97 % der Nutzer ihre Viewing-Journeys auf dem Home Screen starten und diesen im Schnitt dreimal täglich aufrufen. Cross-Channel-Kampagnen, die CTV Video, Home Screen und Mobile Video integrieren, erzielen eine um das 4,7-fache höhere Awareness, ein 8,7-fach stärkeres Recall sowie eine 11,2-fach größere Consideration als isolierte Single-Channel-Maßnahmen.
Home-Screen-Ads auf Connected TV als neue Primärfläche
Der Artikel analysiert, wie Streaming-Startseiten zur neuen Titelseite des Fernsehens geworden sind und native Werbemöglichkeiten mit hoher Aufmerksamkeit bieten. Aktuelle Branchenstudien von LG Ad Solutions und Omnicom belegen, dass Home-Screen-Platzierungen im Vergleich zu linearen TV-Formaten, überspringbaren Pre-Rolls und scrollbaren Social Ads eine stärkere Aufmerksamkeit erzielen und Media-Waste deutlich reduzieren. Eine Fallstudie von Telly verdeutlicht zudem, dass synchronisierte Home-Screen-Kampagnen die Brand Recall im Vergleich zu klassischen Platzierungen um 250 % steigern können. Bisherige Hürden wie fragmentierte Inventare und uneinheitliche Formate werden zunehmend durch Plattform-Updates von Samsung und LG, persistente Designs sowie neue Standards der IAB Tech Lab Ad Format Hero Taskforce abgebaut. Gleichzeitig treibt Magnite mit SpringServe die programmatische Handelsfähigkeit von Home-Screen-Einheiten auf Connected-TV-Plattformen voran und plant im zweiten Quartal die Einführung vollständiger programmatischer Gebote mit führenden Demand-Side-Platforms.
Native Connected TV adressiert das Aufmerksamkeitsproblem auf Startscreens
Ein Digiday-Partnerbeitrag von Karim Rayes (Chief Product Officer bei Nexxen) verdeutlicht, dass Connected TV in eine Performance-Ära eintritt, in der Formate zur Aufmerksamkeitskonversion entscheidend sind. Der Artikel unterscheidet klassische In-Stream-Ads, die nach der Programmauswahl ausgespielt werden, von nativen Connected TV-Platzierungen auf Smart TV-Startscreens. Letztere nutzen die Discovery- oder Lean-In-Phase unmittelbar vor dem Start von Inhalten. Unter Berufung auf Nielsen verbringen Nutzer bis zu 10,5 Minuten mit dem Browsing auf dem Startscreen – ein hochintentionales Zeitfenster für Werbetreibende. Native Startscreen-Platzierungen erweitern die Reichweite über app-beschränkte, ad-supported Umgebungen hinaus. Da die programmatische Infrastruktur für Smart TVs reift, lassen sich native Connected TV-Formate zunehmend unkompliziert parallel zu In-Stream-Formaten im Rahmen skalierbarer Full-Funnel-Strategien aktivieren.
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