Beobachtetes Signal · 26. Juni 2026 · Partnership · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
The Trade Desk erweitert Identitätsdatenströme mit Deezer und Adobe
The Trade Desk vertieft seine Identitätsstrategie durch die Verknüpfung von First-Party-Daten, Kampagnensignalen und authentifiziertem Inventar mit den Partnern Adobe und Deezer. Bei Adobe speist The Trade Desk impressionsgenaue Kampagnendaten aus seinem kontinuierlichen Raw Event Data Stream in die Real-Time Customer Data Platform (CDP) von Adobe ein, um Impressionen für Messungen, Segmentierungen und Personalisierungen abzugleichen. Dies erweitert eine Integration aus dem Jahr 2022, indem der Signalrückfluss in die CDPs der Werbetreibenden verstärkt wird. Auf der Angebotsseite hat Deezer die European Unified ID (EUID) in seine Ad Exchange integriert; EUID-fähiges, eingeloggtes Audio-Inventar zeigt dabei deutlich höhere Gebots-, Gewinn- und Fill Rates als nicht-EUID-Inventar. Gemeinsam positionieren diese Schritte Identitätslösungen als systemübergreifende Infrastruktur, die Nutzerbeziehungen, Inventar und Media Buying verknüpft.
Stärkt die systemübergreifende Identitäts- und First-Party-Datenaktivierung zwischen einer großen Demand-Side Platform, einem MarTech-CDP-Anbieter und einem Audio-Publisher; relevant für Programmatic Identity und authentifiziertes Inventar, jedoch ohne plattformweite oder branchenverändernde Tragweite.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- The Trade Desk arbeitet daran, First-Party-Daten, Kampagnensignale und authentifiziertes Inventar systemübergreifend enger zu verknüpfen.
- Partnerschaft mit Adobe: Impressionsgenaue Daten aus dem Raw Event Data Stream von The Trade Desk werden von Adobes Real-Time CDP verarbeitet und mit First-Party-Profilen abgeglichen.
- Die Integration aus 2022 aktivierte Adobe First-Party-Daten via Unified ID 2.0; das aktuelle Update verstärkt den Signalrückfluss in die Adobe CDP.
- Deezer hat die European Unified ID (EUID) vor etwa einem Jahr in seine Ad Exchange integriert.
- Deezer und The Trade Desk verzeichnen bei EUID-basiertem Inventar eine um 35 % höhere Gebotsrate, eine um 92 % höhere Gewinnrate sowie eine 2,6-fach höhere Fill Rate im Vergleich zu Nicht-EUID-Inventar.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“The Trade Desk is working in multiple areas to more closely link first-party data, campaign signals and authenticated inventory....”
“Together with Adobe, paid-media signals from The Trade Desk campaigns are to be fed back into first-party profiles; via Adobe's Real-Time Cu...”
“Deezer has integrated the European Unified ID (EUID) into its ad exchange about a year ago; according to Deezer and The Trade Desk, EUID-ena...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
US sperrt Microsoft, Adobe und IT-Giganten von Green-Card-Programm aus
Die Trump-Administration hat Microsoft, Adobe und sechs weitere große Technologieunternehmen von einem US-Programm ausgesetzt, das qualifizierten ausländischen Arbeitskräften die dauerhafte Aufenthaltserlaubnis (Green Card) erleichtert, und wirft den Unternehmen Betrug vor. Vizepräsident JD Vance kündigte die Sperre an, die auch Capgemini, Cognizant, HCL, Infosys, Tata und Wipro betrifft. Das Arbeitsministerium wird keine neuen oder laufenden Anträge auf dauerhafte Arbeitszertifizierung dieser Unternehmen mehr annehmen. Die Unternehmen gehören zu den größten Nutzern von H-1B-Visa, die für hochqualifizierte Positionen gedacht sind, die von US-Arbeitern möglicherweise nicht besetzt werden können. Microsoft reagierte mit der Aussage, dass die meisten seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und seine H-1B-Anträge größtenteils für bestehende Mitarbeiter und nicht für Neueinstellungen gelten. Die Regierung will außerdem neun Universitäten, darunter Harvard, Yale und Stanford, wegen mutmaßlichen Missbrauchs von Studentenvisumprogrammen untersuchen.
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