Beobachtetes Signal · 30. Okt. 2026 · Corporate Update · Quelle: Morning Consult · Relevanz: 2/5
Morning Consult kürt beliebteste US-Prominente und wertvollste Testimonials
Morning Consult hat seinen Bericht 'State of Influencer & Celebrity Marketing' veröffentlicht, der 90 Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens anhand einer Umfrage unter 6.283 US-Erwachsenen vom 17. bis 22. September 2026 bewertet. Denzel Washington ist mit einer Netto-Beliebtheit von +55 der populärste Prominente, während Adam Sandler mit einem Netto-Kaufabsichts-Plus von +32 den höchsten Werbewert erzielt. Traditionelle Prominente schnitten deutlich besser ab als digitale Creator, wobei der bestplatzierte Creator Sean Evans hinter 46 klassischen Celebrities rangiert.
Die Benchmark liefert Werbetreibenden und Marketingentscheidern empirische Konsumentendaten zum tatsächlichen ROI und Werbewert von Partnerschaften mit Celebrities im Vergleich zu digitalen Influencern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Denzel Washington ist mit einer Netto-Beliebtheit von +55 der beliebteste Prominente in den USA.
- Adam Sandler bietet das wertvollste Testimonial mit einem Netto-Kaufabsichts-Plus von +32 (42 % eher geneigt vs. 10 % weniger geneigt, eine Marke zu nutzen).
- Die Umfrage wurde vom 17. bis 22. September 2026 unter 6.283 US-Erwachsenen durchgeführt, wobei jeder der 90 Namen von rund 2.100 Personen bewertet wurde.
- Der beliebteste Creator Sean Evans erzielte eine Netto-Beliebtheit von +16 und landete damit hinter 46 traditionellen Prominenten, während MrBeast der meistgenannte Lieblings-Influencer war.
Verknüpfte Unternehmen
“Morning Consult erstellte und veröffentlichte die Studie zur Beliebtheit und zum Werbewert von Prominenten und Influencern.”
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Basis erweitert KI-Funktionen für mehr Intelligenz, Automatisierung und Governance in der Werbung
Am 12. November 2026 kündigte Basis die Erweiterung seiner integrierten KI Compass um eine einheitliche Intelligenz-, Automatisierungs- und Governance-Ebene über den gesamten Werbekampagnen-Lebenszyklus an. Zu den neuen Funktionen gehören die Integration von Drittanbieterforschung mit Morning Consult, historische Leistungsintelligenz, DSP-Aktivierung und -Diagnose sowie ein Audience-Marketplace mit Dstillerys DS-1 als erstem agentischem Partner. Darüber hinaus bietet Basis nun einen Model Context Protocol (MCP)-Server an, der den Zugriff auf seine omnichannel Werbetools über KI-Agenten ermöglicht, die mit Claude, ChatGPT oder anderen KI-Tools erstellt wurden. Die Veröffentlichung zielt darauf ab, Medienteams schneller von der Strategie zur Umsetzung zu führen, wobei Compass Werbetreibende laut Angaben 50% schneller vom Brief zum Mediaplan bringt.
Morning Consult startet KI-Marktforschung für das Agentenzeitalter
Morning Consult gab am 5. November 2026 bekannt, dass sein AI Connector nun in den offiziellen Connector-Verzeichnissen von Claude und ChatGPT verfügbar ist, sodass Kunden ihre kundenspezifischen Studien und Morning Consults syndizierte Daten direkt in diesen KI-Tools nutzen können, einschließlich Unterstützung für Perplexity. Das Unternehmen hat außerdem eine neue Website und ein überarbeitetes visuelles Erscheinungsbild eingeführt, das in Zusammenarbeit mit Haptic Studio entstanden ist, um sich als Marktforschungsunternehmen für das agentische Zeitalter zu positionieren. CEO Michael Ramlet betonte, dass KI-Tools zum professionellen Standard werden und Morning Consult den Standard für die Kategorie setzen will. Eine Live-Keynote-Veranstaltung, MC Next, ist für den 19. November 2026 geplant, um diese Fähigkeiten zu präsentieren.
Morning Consult stellt kontextuelle NPS-Analyse über Intelligence-Plattform vor
Morning Consult hat eine Methodik vorgestellt, die beschreibt, wie die Plattform Morning Consult Intelligence (MCI) Net Promoter Scores (NPS) kontextualisiert, um sie für Führungskräfte verwertbar zu machen. Durch das Tracking relationaler NPS-Werte neben Metriken wie Buzz, Wertwahrnehmung und Consideration gleicht die Plattform methodische Lücken isolierter NPS-Erhebungen aus. Eine Auswertung zeigte, dass Marken mit höherem NPS im vierten Quartal 2024 auch im dritten Quartal 2026 eine höhere Consideration aufwiesen.
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