Beobachtetes Signal · 9. Aug. 2024 · Market Research · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Die reichweitenstärksten Olympia-Stars auf Social Media
Eine Analyse der Influencer Marketing Plattform Kolsquare zeigt die Dominanz deutscher Olympia-Athleten in den sozialen Medien während der Spiele in Paris. Dennis Schröder führt das Ranking bei den Erwähnungen (410 von Januar bis August 2024) an, gefolgt von Jule Brand (267), Alicia Schmidt (254), Lena Oberdorf (241) und Alexandra Popp (226). Bei der User Engagement führt ebenfalls Schröder mit rund 9,5 Millionen Interaktionen, gefolgt von Oberdorf, Giulia Gwinn, Lea Schüller und Brand. Beim Earned Media Value (EMV) liegt Schröder mit 20 Millionen Euro an der Spitze, gefolgt von Oberdorf (6 Millionen Euro) und Gwinn (5,7 Millionen Euro). Adidas dominiert unter den Markenpartnern beim Share of Voice mit 1,74 Millionen Engagements und einem EMV von 3,83 Millionen Euro (06.05.–08.06.2024), gefolgt von EDEKA und Emma. Der Report unterstreicht das Potenzial für Marken, den Olympia-Hype durch gezielte Influencer Partnerships weiter auszuschöpfen.
Moderate Branchenrelevanz: Liefert wertvolle Einblicke in die Performance von Influencer Marketing während globaler Sportevents, ist jedoch nicht marktverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Dennis Schröder: 410 Erwähnungen (01.01.–01.08.2024) und 9.489.911 Engagements.
- Top-5 nach Erwähnungen: Dennis Schröder (410), Jule Brand (267), Alicia Schmidt (254), Lena Oberdorf (241), Alexandra Popp (226).
- EMV-Spitzenreiter: Schröder 20 Mio. €; Lena Oberdorf 6 Mio. €; Giulia Gwinn 5,7 Mio. €; Jule Brand 5,5 Mio. €; Lea Schüller 5 Mio. €.
- Adidas führt Share of Voice mit 1,74 Mio. Engagements (06.05.–08.06.2024) und 3,83 Mio. € EMV an; EDEKA (1,2 Mio. €); Emma (995 Tsd. €).
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Großbritannien und Deutschland starten Industrie-Tech-Korridor
Großbritannien und Deutschland haben einen industriellen Technologiekorridor ins Leben gerufen, um das Wachstum von KI und Deep-Tech durch grenzüberschreitende Partnerschaften zu fördern. Die Initiative, unterstützt von deutschen Unternehmen wie Allianz, Bosch, RWE und Siemens, wird wachstumsstarke Technologieunternehmen mit Industriepartnern und Investoren vernetzen. Die deutsche Robotikfirma MicroAGI plant eine Expansion in London und schafft 180 Arbeitsplätze, während Proxima Fusion seinen Standort in Culham ausbauen wird. Beide Länder stellen zudem 20 Millionen Euro für gemeinsame Quantenforschung bereit. Der Korridor ist eine Flaggschiff-Initiative des Kensington-Vertrags und zielt darauf ab, die digitale Souveränität zu stärken.
Agentic Commerce steigert BFCM-Leistung für Marken
Swap, ein Anbieter für agentic Commerce, zeigt, wie KI-gestützte Storefronts die E-Commerce-Leistung während des Black Friday und Cyber Monday optimieren können. Der Artikel beschreibt die Partnerschaft mit der Modemarke Willy Chavarria für eine Kollektion zur Weltmeisterschaft 2026, die innerhalb von sechs Tagen über 1.000 Bestellungen mit einer Konversionsrate von 3% und einem durchschnittlichen Bestellwert von 249 US-Dollar generierte. Swap berichtet, dass agentic Storefronts eine doppelt so hohe Konversion, dreimal so viel Zeit auf der Website und 20% weniger Retouren erzielen. Der Artikel betont auch die Bedeutung von Post-Purchase-Strategien wie Retourenmanagement und Umtauschprogrammen, um Umsatz zu sichern. Das Checkout+ Programm von Swap verzeichnet 60% Opt-in-Raten und eine Steigerung des einbehaltenen Umsatzes um etwa 35% im Jahresvergleich für Marken, die die Retoureninfrastruktur nutzen.
Zalando plant neues Festival für Mode, Musik und Kultur
Zalando erweitert sein Marken- und Entertainmentgeschäft mit einem eigenen Festival namens "Access All Areas" (AAA), das am 24. und 25. April 2027 in der Station Berlin und im Tempodrom stattfinden soll. Das Unternehmen rechnet mit bis zu 40.000 Besuchern und verbindet Live-Musik, Mode, Beauty, Sport und Markeninszenierungen. Als erste Headlinerin wurde die britische Singer-Songwriterin RAYE angekündigt. Zum Start beteiligen sich 14 Marken, darunter adidas, Calvin Klein, Nike, Asics, Dr. Martens, lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger und Vans sowie die Beauty-Marken Beauty of Joseon, Kérastase und MAC. Das Festival ist eng mit dem Bonusprogramm Zalando Plus verknüpft, dessen Mitglieder in teilnehmenden Märkten kostenlose Tickets erhalten können. Der exklusive Vorverkauf ist für Januar 2027 geplant. Zalando Plus zählt mehr als 20 Millionen Mitglieder in 17 europäischen Märkten. Das Festival ist Teil der Strategie, sich als Plattform für Inspiration und Entertainment zu positionieren und die Kundenbindung zu stärken.
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