Beobachtetes Signal · 14. Aug. 2023 · Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Der Long Tail von Composable Martech: Strategische Auswahl und Integration
Dieser Leitfaden von David San Filippo, SVP bei Altudo, beleuchtet die Herausforderung, aus dem unübersichtlichen Long Tail von Marketing-Technologien in einer Composable Architecture die richtigen Lösungen auszuwählen. Er fordert eine Enterprise-Architektur-Perspektive, um die nahtlose Integration neuer Tools in bestehende Digital Experience Platforms (DXP) sicherzustellen. Wichtige Evaluierungskriterien umfassen die Dateneinspeisung und -nutzung über eine Customer Data Platform (CDP), Analytics-Anbindungen, Content- und Asset-Management per CMS/DAM, offene Integrationsstandards wie GraphQL und Webhooks, SSO-Sicherheit sowie die Gesamtkosten für Lizenzierung, Implementierung und Support. Bei der Frage 'Buy vs. Build' empfiehlt der Artikel den Kauf composable Lösungen, es sei denn, Eigenentwicklungen bieten einen direkten Wettbewerbsvorteil. Angesichts von über 11.000 MarTech-Tools – ein Anstieg von 11 Prozent im Jahresvergleich – plädiert der Beitrag für einen methodischen Ansatz zur Vermeidung von ständigen Tool-Wechseln.
Bietet wertvolle strategische Orientierung für die Evaluierung von composable MarTech-Lösungen, was für MarTech-Entscheider von hoher Relevanz ist, jedoch kein akutes Branchenereignis darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Laut Chief Martec existieren über 11.000 Marketing-Technologie-Tools, was einem jährlichen Wachstum von 11 Prozent entspricht.
- Der Artikel nennt sieben Evaluierungskriterien für composable Lösungen: CDP-Datentransfer, Analytics, Content-Management, Integrationen, Sicherheit und Kosten.
- Custom Development ist nur dann ratsam, wenn es direkt zum Wettbewerbsvorteil des Unternehmens beiträgt.
- Der Artikel wurde von David San Filippo, Senior Vice President of Digital Content and Experience bei Altudo, verfasst.
- Veröffentlicht am 14. August 2023 auf CMSWire.
Ontologie & Marktkonzepte
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Knak erweitert AI-Production-Plattform um Mobile Message Builder für SMS und RCS
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Zukunft Einsehen: Kostenloser Martech-Report für 2026 veröffentlicht!
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