Beobachtetes Signal · 3. Okt. 2025 · Interview · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Die Zukunft ist Live: Die Rolle der Echtzeit-Werbung
Eine aktuelle Episode des Advertising Forum mit Mark McKee, EVP und General Manager bei FreeWheel, beleuchtet die wachsende Bedeutung von Live-Werbung und deren Integration in programmatische Lösungen. McKee erläutert die Investitionen von FreeWheel in Live-Events, die Herausforderungen bei der Monetarisierung von Live-Inhalten und die Notwendigkeit einer branchenweiten Zusammenarbeit. Er stellt fest, dass die Budgets für Live-Advertising steigen und Demand-Side-Plattformen sowie programmatische Ansätze unerwartete Zuschauer-Spitzen abfedern können. Die Diskussion unterstreicht das Potenzial von KI zur Optimierung von Live-Erlebnissen und fordert Publisher auf, ihre Monetarisierungsstrategien zu diversifizieren. Zudem wird die Zukunft des Fernsehens als Verschmelzung von linearem TV und Streaming skizziert, wobei eine verlässliche Infrastruktur und branchenübergreifende Kooperationen entscheidend sind, um den Wert für Werbetreibende und Publisher zu maximieren.
Branchenrelevante Diskussion über Live-Advertising und die programmatische Monetarisierung im Kontext der Verschmelzung von linearem TV und Streaming.
Marktsignale zu Future in Echtzeit verfolgen
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Live-Advertising verzeichnet ein rasant wachsendes Budgetvolumen.
- FreeWheel investiert strategisch als Pionier in Live-Events.
- Programmatische Lösungen helfen bei der Monetarisierung unerwarteter Zuschauer-Spitzen.
- Künstliche Intelligenz soll das Live-Event-Erlebnis künftig maßgeblich verbessern.
- Publisher sollten ihre Monetarisierungsstrategien diversifizieren, um Umsätze zu maximieren.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Live-Streaming und Programmatic Advertising prägen die Zukunft der Medien
Diese Episode von MarketectureTV beleuchtet mit Cara Lewis, Chief Investment & Activation Officer bei Dentsu, die Schnittmenge aus Live-Streaming, Attention und Programmatic Advertising. Im Fokus steht, wie Dentsu den programmatischen Einkauf nutzt, um Live-Medien zugänglicher zu machen, sowie die wachsende Bedeutung gemeinschaftlicher Seherlebnisse. Zudem wird besprochen, wie Partnerschaften mit FreeWheel Innovationen über Live- und On-Demand-Plattformen hinweg vorantreiben. Die Moderatoren Jeremy Bloom und AdTechGod leiten das Gespräch über Echtzeit-Engagement, die Attention Economy und die Rolle von Live-Inhalten für die Markenbindung. Die Folge unterstreicht die Relevanz von Echtzeit-Ergebnissen, den sozialen Austausch rund um Live-Events und die veränderte Mediaplanung, die erforderlich ist, um Live-Potenziale im Connected TV- und Medienökosystem optimal zu nutzen.
Die Macht von Live-Events und Programmatic Advertising mit Katie Johnson
In einer neuen Episode von The Advertising Forum, gesponsert von Freewheel, diskutiert Katie Johnson, Senior Programmatic Director bei New Engen, Inc., über den strategischen Einfluss von Live-Events auf Marken und die Rolle von Programmatic Advertising. Im Fokus stehen Live-Sport als zentraler Treiber für Prime-Time-Engagement, kulturelle Relevanz sowie zielgerichtete Ansätze, die über breite Streuverluste hinausgehen. Johnson erläutert, wie datenbasierte Einblicke präzise Zielgruppenanalysen und Konsumentenaffinitäten ermöglichen. Live-Events schaffen demnach gemeinsame Erlebnisse, die gezielt über Connected TV und andere programmatische Kanäle monetarisiert werden können. Zudem beleuchtet das Gespräch die Unterstützung von Freewheel bei der Bewältigung der Komplexität von Connected TV, der Budgetverschiebung hin zu CTV sowie der Bedeutung, die richtige Zielgruppe im entscheidenden Moment zu erreichen. Die Kernaussagen unterstreichen das Potenzial von zielgerichtetem Sport-Marketing, datenbasierten Entscheidungen und der Weiterentwicklung von Programmatic Advertising für Live-Formate.
Programmatische Innovationen bei Live-Sport und Streaming
Marketecture Live beleuchtete mit Andrew Casale, CEO von Index Exchange, und Megan Pagliuca, Chief Product Officer der Omnicom Media Group, die zunehmende programmatische Adressierbarkeit von Live-Sport und Streaming. Im Fokus stand die Aussteuerung auf Basis von Moments-Signalen anstelle breiter demografischer Zielgruppen. Standardisierte Ad Pods und erweiterte Ad Requests helfen dabei, Lastspitzen bei Werbeblöcken in Live-Streams abzufedern, während Pre-Fetching und intelligentes Pacing eine stabile Auslieferung garantieren. Zudem erfolgt die Entscheidungsfindung auf der Sell-Side inzwischen schneller und früher, was eine Optimierung vor dem Eingang von Geboten in Demand-Side Platform-Systemen ermöglicht. Die Diskussion beleuchtete auch die modulare Entflechtung der Supply-Chain zur Gebührensenkung sowie den Einsatz von KI zur Optimierung von Inclusion-Lists, Brand Safety und Kreativ-Workflows. Insgesamt beschleunigt sich die Monetarisierung von Live-Inventar im Open Internet spürbar.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
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