Beobachtetes Signal · 20. Aug. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Telekom startet „Not A Passenger“-Kampagne mit Wet-Leg-Sängerin für Gen Z
Die Deutsche Telekom hat ihre #OwnYourWorld-Plattform mit der europaweiten Kampagne „Not A Passenger“ neu aufgelegt, um die Gen Z für digitale Selbstbestimmung und Privacy zu sensibilisieren. Anstatt rein technischer Features setzt die Initiative auf Musik und Popkultur. Als Testimonial und kreative Partnerin fungiert Rhian Teasdale, Frontfrau der Band Wet Leg. Die Kampagne läuft parallel in acht europäischen Märkten und wird über Social Media, Out-of-Home-Advertising sowie Live-Events, darunter ein exklusives Konzert in Berlin, ausgespielt. Sie baut auf der Musikinitiative Telekom Electronic Beats auf und verknüpft den Markenauftritt mit kommerziellen Angeboten wie rabattierten Tarifen für unter 28-Jährige. Ziel ist es, die Telekom als kulturell relevante und datenschutzbewusste Marke zu positionieren, jungen Zielgruppen mehr Kontrolle über ihr digitales Leben zu geben und so die langfristige Kundenbindung zu stärken.
Marketingkampagne eines Großwerbetreibenden (Deutsche Telekom) zur Ansprache der Gen Z über mehrere Märkte hinweg mittels Musik-Celebrity; relevant für Brand-Strategie sowie Kreation und Agenturen, jedoch ohne grundlegenden Branchenumbruch.
Marktsignale zu Deutsche Telekom in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Deutsche Telekom betreibt die #OwnYourWorld-Plattform seit 2025 zur Förderung digitaler Selbstbestimmung bei der Gen Z.
- Die Kampagne „Not A Passenger“ startete gleichzeitig in acht europäischen Märkten.
- Rhian Teasdale (Sängerin von Wet Leg) ist kreative Partnerin und Testimonial; flankiert wird dies von Social Media, Out-of-Home und Live-Events in Berlin.
- Der Fokus liegt auf Musik, Popkultur und Privacy, aufbauend auf Telekom Electronic Beats.
- Die Markeninitiative wird durch kommerzielle Angebote wie vergünstigte Mobilfunktarife für unter 28-Jährige ergänzt, um die langfristige Loyalty zu steigern.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Under the hashtag #OwnYourWorld, Deutsche Telekom has been supporting Gen Z since 2025 to gain more control over their digital lives....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Deutsche Telekom bringt Social-Media-Pitch-Trend in klassische TV-Werbeblöcke
Die Deutsche Telekom hat für ihre Unlimited-Mobilfunktarife eine neue Werbekampagne unter dem Titel „Unlimited Pitches“ gestartet. Die TV-Spots verzichten bewusst auf professionelle Schauspieler und setzen stattdessen auf echte Familien, die Tarife und Vorteile im Stile eines Social-Media-Pitch-Trends präsentieren. Ein Spot zeigt einen jungen Mann, der seinen Eltern erklärt, wie das Hinzufügen von Familienmitgliedern über PlusKarten den Durchschnittspreis senkt; ein anderer zeigt eine junge Frau beim Pitch vor ihrem Vater. Entwickelt wurde die Kampagne von der Lead-Agentur 0171, Regie führte Sven Schrader. Die Media-Agentur Mindshare platziert die Spots auf reichweitenstarken TV-Kanälen, unterstützt durch Print, Out-of-Home, POS und Social Media. Die digitale Media-Distribution verantwortet Emetriq. Laut Telekom-Manager Sven Grümer kommuniziert die Kampagne die Tarif- und Netzvorteile auf humorvolle Weise.
Emotionale iPhone-Kampagne der Deutschen Telekom setzt auf Storytelling statt Technik
Die Deutsche Telekom hat gemeinsam mit Apple eine neue Kampagne zum Start des iPhone 17 und einem 24-monatigen Unlimited-Datentarif gestartet. Der 35-sekündige Hauptspot setzt bewusst auf emotionales Storytelling und interpersonelle Verbindungen statt auf rein technische Netzwerkmetriken, wobei die Dual-Recording-Funktion des iPhone als narratives Stilmittel dient. Die Omnichannel-Kampagne bespielt TV, Online, Print, Out of Home sowie Social Media. Kreation und Produktion verantwortete die Telekom-Leitagentur 0171 aus dem Omnicom-Netzwerk unter der Regie von Caroline Koning. Die begleitenden Aktionspreise gelten bis Ende August. Branchenbeobachter werten die Initiative als Teil eines breiteren Paradigmenwechsels im Telco-Marketing, weg von der reinen technischen Differenzierung hin zu erfahrungs- und bedeutungsorientierter Markenkommunikation.
BBDO, TLGG und Genossenschaftliche FinanzGruppe umgarnen junge Menschen
Die Genossenschaftliche FinanzGruppe (GFG) mit Volksbanken Raiffeisenbanken, DZ Bank, EasyCredit, R+V Versicherung, Schwäbisch Hall und Union Investment hat erstmals eine gruppenübergreifende Kampagne für 18- bis 30-Jährige gestartet. Die Kampagne „Das kriegen WIR hin“ nutzt einen Social-First-Ansatz über Social Media, Online-Video, Streaming, Audio und Kino. Entwickelt von BBDO, TLGG und Omnicom Precision Marketing, betont sie die gemeinsame Stärke der Gruppe statt einzelner Produkte. Die erste Phase schafft Markenbekanntheit und verweist auf eine zentrale Landingpage; eine zweite Phase wird konkrete Produkte vorstellen. Die Volksbanken Raiffeisenbanken kooperieren zudem mit der Band Electric Callboy. Mediaagenturen sind VR NetWorld und Mindshare.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.