Beobachtetes Signal · 5. Nov. 2025 · Technical Release · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Teads stellt innovative Messlösung für CTV-Kampagnen vor
Teads, eine globale Open Web Advertising-Plattform, hat eine neue Messlösung für Connected TV (CTV) Kampagnen entwickelt, um CTV-Kontakte direkt mit konkreten Nutzeraktionen zu verknüpfen. Das Betaprodukt schließt die Lücke zwischen Brand- und Performance-Marketing, indem es über reine Impressions und Completion Rates hinausgeht und Metriken wie Website-Besuche, Lead-Generierungen und Conversions erfasst, die nach einem CTV-Kontakt initiiert wurden. Das Tool lässt sich nahtlos in bestehende Omnichannel-Kampagnen integrieren und nutzt ein proprietäres Teads-Pixel, um Website-Besuche, Leads und Verkäufe geräteübergreifend zuzuordnen. Zu den weiteren Funktionen gehören Cross-Device-Messung, algorithmische Optimierung des Audience Targetings sowie interaktive CTV-Formate. Die Beta-Version ist ab sofort in den USA, den EU5-Märkten sowie in der APAC-Region verfügbar, wobei ein weltweiter Rollout geplant ist. Hugues Templier, CTV Business Lead bei Teads, bewertet diesen Schritt als entscheidend, um CTV als einen Kanal zu etablieren, der gleichermaßen Aufmerksamkeit und messbare Resultate liefert.
Neue Messlösung für CTV-Kampagnen ermöglicht fundierte Attribution und Cross-Device-Tracking. Die aktuelle Beta-Verfügbarkeit in mehreren Schlüsselregionen treibt die Marktreife voran.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Teads hat eine CTV-Messlösung entwickelt, die CTV-Kontakte direkt mit konkreten Nutzeraktionen verknüpft.
- Die Beta-Version ermöglicht das Tracking von Website-Besuchen, Formularen und Käufen nach einem CTV-Kontakt, weit über klassische Impressions und Completion Rates hinaus.
- Das Tool integriert sich in bestehende Omnichannel-Kampagnen und nutzt ein eigenes Pixel für die geräteübergreifende Attribution von Conversions.
- Zu den Features zählen Cross-Device-Messung, algorithmische Optimierung des Audience Targetings und interaktive CTV-Formate.
- Die Beta ist in den USA, EU5 und APAC verfügbar; ein globaler Rollout ist geplant.
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Teads startet CTV Performance für ergebnisorientierte Connected TV-Werbung
Teads hat die Beta-Version von CTV Performance angekündigt, einer neuen Lösung zur Verlagerung von Connected TV-Metriken hin zu aktionsbasierten Ergebnissen. Die Plattform verknüpft CTV-Werbekontakte direkt mit Website-Besuchen, Leads und Verkäufen, um die Attribuierung über traditionelle Metriken hinaus zu erweitern und das Omnichannel-Angebot außerhalb der USA zu stärken. Die Beta-Phase unterstützt Marken dabei, Premium-Streaming mit messbaren Mid-Funnel-Ergebnissen zu verbinden und Brand-Awareness mit Performance-Marketing zu verknüpfen. Eine Kampagne mit Men’s Wearhouse belegt diesen Ansatz mit über 41.000 Website-Besuchen und mehr als 50.000 inkrementellen Store-Besuchen. Zu den Kernfunktionen zählen Universal Pixel-Attribuierung, Cross-Device-Messung über Teads Household Graph sowie ein Algorithmus zur Priorisierung konversionsstarker Zuschauer, ergänzt durch wirkungsvolle CTV-Werbeformate mit Overlays von Teads Studio. Die Beta-Version ist in den USA, EU5 und APAC verfügbar.
Teads startet CTV Ensemble für einheitliche Omnichannel-Orchestrierung
Teads hat Teads CTV Ensemble angekündigt, eine Connected TV Suite, die HomeScreen- und In-Stream-Formate über einen einzigen globalen Zugangspunkt und Workflow im Teads Ad Manager vereint. Das Angebot setzt auf KI-gestützte Optimierung, Dynamic Creative für CTV, program- und haushaltsbasiertes Targeting über den Omnichannel Graph von Teads sowie First-Party-Daten. Hinzu kommen Messfunktionen, die Connected TV Kontakte mit Website-Besuchen, Conversions, Store-Traffic und Offline-Verkäufen verknüpfen. Zudem gab Teads die allgemeine Verfügbarkeit von Teads CTV Performance bekannt, nachdem eine Betaphase mit fast 40 Kampagnen in 14 Ländern erfolgreich absolviert wurde. Das Produkt umfasst branchenweit neue HomeScreen Performance-Funktionen sowie Partnerschaften zur Aufmerksamkeitsmessung mit Adelaide, Lumen und TVision. Teads positioniert die Lösung so, dass Connected TV als messbarer Performance-Kanal in Omnichannel-Werbestrategien integriert wird.
Teads integrates attention measurement into CTV
Teads has expanded its partnership with Lumen Research to integrate attention measurement into its Connected TV (CTV) offering. Under a global agreement, Teads gains exclusive access to Lumen’s attention measurement for CTV home‑screen placements across EMEA, the US, APAC and LATAM. The attention data — based on Lumen’s eye‑tracking‑derived models and a jointly developed CTV home‑screen attention‑prediction model — will be integrated into the Teads Ad Manager and made available for both managed and self‑serve campaigns. Teads plans to extend the integration to instream formats later in the quarter. The move aims to provide advertisers with more unified quality metrics for evaluating CTV campaigns amid ongoing measurement challenges in the channel.
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