Beobachtetes Signal · 23. Okt. 2025 · Product Launch · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Teads startet CTV Performance für ergebnisorientierte Connected TV-Werbung
Teads hat die Beta-Version von CTV Performance angekündigt, einer neuen Lösung zur Verlagerung von Connected TV-Metriken hin zu aktionsbasierten Ergebnissen. Die Plattform verknüpft CTV-Werbekontakte direkt mit Website-Besuchen, Leads und Verkäufen, um die Attribuierung über traditionelle Metriken hinaus zu erweitern und das Omnichannel-Angebot außerhalb der USA zu stärken. Die Beta-Phase unterstützt Marken dabei, Premium-Streaming mit messbaren Mid-Funnel-Ergebnissen zu verbinden und Brand-Awareness mit Performance-Marketing zu verknüpfen. Eine Kampagne mit Men’s Wearhouse belegt diesen Ansatz mit über 41.000 Website-Besuchen und mehr als 50.000 inkrementellen Store-Besuchen. Zu den Kernfunktionen zählen Universal Pixel-Attribuierung, Cross-Device-Messung über Teads Household Graph sowie ein Algorithmus zur Priorisierung konversionsstarker Zuschauer, ergänzt durch wirkungsvolle CTV-Werbeformate mit Overlays von Teads Studio. Die Beta-Version ist in den USA, EU5 und APAC verfügbar.
Etabliert eine neue Ära der CTV-Leistungsmessung mit Cross-Device-Attribuierung und globalem Beta-Rollout, untermauert durch reale Kampagnenerfolge und skalierbare Wachstumspläne.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Teads hat die Beta von CTV Performance gestartet, um Exposure-to-Action für Connected TV-Kampagnen außerhalb der USA zu messen.
- Die Lösung ermöglicht die direkte Nachverfolgung von Website-Besuchen, Leads und Verkäufen im Zusammenhang mit CTV-Ausstrahlung.
- In einer Men’s Wearhouse-Kampagne generierte CTV Performance über 41.000 Website-Besuche und mehr als 50.000 inkrementelle Store-Besuche.
- Zu den Features gehören Universal Pixel-Attribuierung, Cross-Device-Messung via Teads Household Graph und ein conversion-fokussierter Algorithmus.
- CTV Performance ist als Beta in den USA, EU5 und APAC verfügbar; eine breitere Einführung ist geplant.
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Teads stellt innovative Messlösung für CTV-Kampagnen vor
Teads, eine globale Open Web Advertising-Plattform, hat eine neue Messlösung für Connected TV (CTV) Kampagnen entwickelt, um CTV-Kontakte direkt mit konkreten Nutzeraktionen zu verknüpfen. Das Betaprodukt schließt die Lücke zwischen Brand- und Performance-Marketing, indem es über reine Impressions und Completion Rates hinausgeht und Metriken wie Website-Besuche, Lead-Generierungen und Conversions erfasst, die nach einem CTV-Kontakt initiiert wurden. Das Tool lässt sich nahtlos in bestehende Omnichannel-Kampagnen integrieren und nutzt ein proprietäres Teads-Pixel, um Website-Besuche, Leads und Verkäufe geräteübergreifend zuzuordnen. Zu den weiteren Funktionen gehören Cross-Device-Messung, algorithmische Optimierung des Audience Targetings sowie interaktive CTV-Formate. Die Beta-Version ist ab sofort in den USA, den EU5-Märkten sowie in der APAC-Region verfügbar, wobei ein weltweiter Rollout geplant ist. Hugues Templier, CTV Business Lead bei Teads, bewertet diesen Schritt als entscheidend, um CTV als einen Kanal zu etablieren, der gleichermaßen Aufmerksamkeit und messbare Resultate liefert.
Teads Launches CTV Ensemble for Omnichannel Orchestration
Teads announced Teads CTV Ensemble, a Connected TV suite that unifies HomeScreen and InStream formats under a single global access point and workflow in Teads Ad Manager. The suite emphasizes AI-driven optimization, dynamic creative for CTV, program- and household-level targeting via Teads’ Omnichannel Graph and first-party data, and measurement capabilities that connect CTV exposure to site visits, conversions, in-store traffic and offline sales. Teads also announced general availability of Teads CTV Performance after a beta spanning nearly 40 campaigns across 14 countries. The product includes an industry-first HomeScreen Performance capability and attention measurement partnerships with Adelaide, Lumen and TVision. Teads positions the offering to make CTV a measurable performance channel within omnichannel advertising strategies.
Teads: Connected TV-Werbung liefert messbare Full-Funnel-Ergebnisse
Teads hat Fallstudien und Messergebnisse zu Connected TV veröffentlicht, die belegen, dass Connected TV messbare Erfolge über den gesamten Marketing-Funnel hinweg erzielen kann. Das CTV HomeScreen-Format von Teads – der Startbildschirm auf Smart-TVs – erzielte laut einer Studie des MediaMento Institute starke Aufmerksamkeits- und Erinnerungswerte mit einer Aufmerksamkeitsrate von 48 Prozent sowie einer ungestützten Erinnerung von 50 Prozent und einer gestützten von 84 Prozent. Bisher wurden über 1.500 HomeScreen-Kampagnen mit Marken wie Cartier, Nestlé, Air France und Nissan ausgespielt. Performance-fokussierte CTV-Kampagnen erzeugten zudem messbare Mid- und Lower-Funnel-Resultate: Men’s Wearhouse generierte über 41.000 Website-Besuche, 8.000 Warenkorb-Legungen und mehr als 50.000 Filialbesuche. Travel Texas und Feu Vert verzeichneten inkrementelles Engagement und niedrige Cost-per-Visit-Werte, während IONIQ Skincare und Finanzguru eine verbesserte Retargeting-Effizienz sowie höhere Registrierungsraten und CLTV erzielten. Teads führt diese Erfolge auf Premium-Placements, Kreativtests und fortschrittliche Measurement-Tools wie den Teads Universal Pixel, haushaltsbasierte Attribution und kontrollierte A/B-Tests zurück.
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