Beobachtetes Signal · 15. Juli 2026 · Product Launch · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Teads erweitert Angebot für Home-Screen-Werbung
Teads baut seine Capabilities im Bereich Home-Screen-Advertising aus und wendet sich neben der Buy-Side künftig auch an die Sell-Side. Bislang bezog das Unternehmen Home-Screen-Inventory von TV-OEMs und einzelnen Apps, um Werbekampagnen zu ermöglichen. Nun stellt Teads Publishern und anderen Sellern entsprechende Infrastruktur sowie Ad-Serving-Support zur Verfügung, um eigene Home-Screen-Produkte zu launchen, kreative Features zu integrieren und sie an die Demand anzubinden. Emily Brewer, Head of Business Development, CTV Supply bei Teads, verzeichnet eine steigende Nachfrage auf beiden Seiten des Marktes, während parallel immer mehr Apps Home-Screen-Einheiten einsetzen und insbesondere Luxusmarken in das Format investieren. Das Interview wurde in Cannes aufgezeichnet und am 15.07.2026 von VideoWeek veröffentlicht.
Die Bereitstellung von Home-Screen-Infrastruktur für die Sell-Side steigert das verfügbare Inventory und die kreativen Möglichkeiten im CTV-Umfeld. Dies eröffnet Publishern neue Monetarisierungswege und Marken erstklassige Platzierungen, ist jedoch eher evolutionär als branchenverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Teads hat Home-Screen-Werbeformate historisch für die Buy-Side bereitgestellt und Inventory von TV-OEMs sowie Apps bezogen.
- Das Unternehmen bietet nun Home-Screen-Infrastruktur und Ad-Serving-Capabilities für die Sell-Side an, um eigene Angebote zu launchen.
- Emily Brewer (Head of Business Development, CTV Supply bei Teads) bestätigt eine steigende Nachfrage nach Home-Screen-Einheiten auf Buy- und Sell-Side.
- Teads verzeichnet zunehmende Launches von Home-Screen-Einheiten durch einzelne Apps sowie Investitionen von Luxusmarken in das Format.
- Das Interview wurde in Cannes gedreht und am 15.07.2026 auf VideoWeek veröffentlicht.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Teads has been working with home screen ad formats to the buy-side for a while now, sourcing inventory from TV OEMs and apps to enable adver...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Teads kooperiert mit Google TV für weltweiten Ausbau von CTV-HomeScreen-Inventar
Teads hat eine strategische Partnerschaft mit Google TV geschlossen, um den globalen Zugang zu Connected TV (CTV) HomeScreen-Werbeinventar auszubauen, mit besonderem Schwerpunkt auf dem asiatisch-pazifischen Raum (APAC). Durch die Kooperation werden Google TV Masthead HomeScreen-Platzierungen über Teads verfügbar, was Werbetreibenden prominente High-Attention-Formate auf Google TV-Geräten bietet. Teads kombiniert dabei Media-Buying-Kapazitäten mit den Kreationslösungen von Teads Studio – einschließlich interaktiver 3D-HomeScreen-Formate –, um die Wirkung großformatiger Kampagnen zu maximieren. Laut Teads wurden seit 2023 bereits über 4.000 CTV-HomeScreen-Kampagnen umgesetzt, wobei das Inventar mehr als 500 Millionen Unique Devices erreicht. Referenzkampagnen, wie beispielsweise für Michelin, belegen bereits messbare Brand-Lift-Effekte bei zentralen Markenmetriken.
Teads und V verlängern globale Smart-TV-HomeScreen-Partnerschaft bis 2028
Teads und der Smart-TV-Betriebssystemanbieter V (ehemals VIDAA) haben ihre strategische Partnerschaft bis 2028 verlängert. Teads bleibt damit der exklusive globale Vermarktungspartner für HomeScreen-Werbung auf V-betriebenen Smart-TVs. Die Vereinbarung ermöglicht präzises HomeScreen-Targeting basierend auf Hardware- und Setup-Signalen – darunter Bildschirmgrößen-Kategorien (einschließlich V's „Platinum“-Displays) sowie Raumkontexte (z. B. Wohn- oder Schlafzimmer) – in rund 30 Märkten in EMEA, APAC und Amerika. Rund um Black Friday und Cyber Monday sichert sich Teads zudem ein exklusives, weltweites zehntägiges HomeScreen-Takeover-Fenster als alleiniger Vermarktungspartner. Laut unabhängigen Tests des MediaMento Institute erzielten die HomeScreen-Video-Ads von Teads eine Attention Rate von 48 % (16 % höher als skippbare Formate), während interaktive 3D-Creatives die Aufmerksamkeit noch schneller banden.
Teads verfolgt DoubleClick-Strategie im Connected TV
State of Streaming analysiert den strategischen Vorstoß von Teads Holding Co. in den Bereich Connected TV (CTV) durch Home-Screen-Placements und gezielte Agentur-Recruiting-Maßnahmen als DoubleClick-ähnlichen Ansatz zum Aufbau eines neuen Supply Path. Teads, hervorgegangen aus der Fusion von Outbrain und Teads und im Februar 2025 als $TEAD an der Nasdaq gelistet, überschritt im Q4 2025 die Marke von 100 Millionen US-Dollar an annualisiertem CTV-Umsatz (ein Plus von 55 % im Jahresvergleich) und beansprucht über OEM-Partnerschaften Zugang zu mehr als 500 Millionen addressable TV Screens. Unabhängige Supply-Path-Daten zeigen, dass Teads im Q1 2026 einen Anteil von 14,8 % am Premium-Programmatic-Markt erreichte und damit deutlich hinter den Marktführern liegt. Das Unternehmen peilt für 2026 ein bereinigtes EBITDA von 100 Millionen US-Dollar an, strebt 35 bis 40 Millionen US-Dollar an annualisierten Einsparungen an und ernannte Jit Shergill zum UK Head of Sales, um die Agenturnachfrage nach dem Home-Screen-Format zu normalisieren.
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