Beobachtetes Signal · 12. Feb. 2026 · Distribution Agreement · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Teads und Samsung Ads starten CTV-Homescreen-Advertising in Südostasien
Teads ist eine strategische Partnerschaft mit Samsung Ads eingegangen, um Connected TV (CTV) Homescreen-Display- und Video-Advertising in mehreren Märkten im asiatisch-pazifischen Raum, darunter Malaysia, die Philippinen, Thailand, Vietnam, Hongkong, Taiwan und Indonesien, anzubieten. Im Rahmen der Vereinbarung fungiert Teads für die Jahre 2026 bis 2027 als exklusiver Reseller in Malaysia, den Philippinen, Thailand, Vietnam, Hongkong und Taiwan. Für Indonesien gilt eine nicht-exklusive Vereinbarung, während Samsung Ads den Markt in Singapur weiterhin direkt betreut. Das Angebot nutzt Samsung Smart TV-Signale wie Gerätemodell, Bildschirmgröße, neu aktivierte Geräte und den Internetdienstanbieter für präzises Targeting. Unterstützt werden Video- und Display-Formate mit Buchungsoptionen wie rotierenden Placements und Roadblocks mit 100% Share of Voice. Die Vereinbarung erweitert die CTV-Inventar- und Targeting-Möglichkeiten für Marken im Premium-Umfeld der Region erheblich.
Erweitert das Premium-CTV-Inventar sowie die Targeting-Möglichkeiten in mehreren südostasiatischen Märkten durch exklusive Reseller-Vereinbarungen und beeinflusst maßgeblich die CTV-Einkaufsstrategien von Marken und Agenturen in der Region.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Teads und Samsung Ads kooperieren für CTV-Homescreen-Display- und Video-Advertising in Malaysia, den Philippinen, Thailand, Vietnam, Hongkong, Taiwan und Indonesien.
- Teads agiert 2026–2027 als exklusiver Reseller in Malaysia, den Philippinen, Thailand, Vietnam, Hongkong und Taiwan; Indonesien ist non-exklusiv, Singapur verbleibt bei Samsung Ads.
- Das Samsung Smart TV-Targeting nutzt Signale wie TV-Modell, Bildschirmgröße, Neustarts und ISPs für präzise Kampagnenplanung.
- Unterstützt werden Video- und Display-Formate, buchbar als rotierende Placements oder Roadblocks mit 100% Share of Voice.
- Führungskräfte beider Unternehmen betonen die Erweiterung des Premium-CTV-Inventars und der Targeting-Optionen für Marken.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Samsung Ads SEA integriert Eyeota-Daten zur Optimierung von Connected TV Kampagnen
Samsung Ads Southeast Asia hat eine strategische Datenpartnerschaft mit Eyeota, einem Unternehmen von Dun & Bradstreet, geschlossen. Ziel der Kooperation ist es, Sehgewohnheitsdaten aus Millionen von Samsung Smart TVs mit den umfassenden Verbraucherdaten von Eyeota zu verknüpfen. Diese erste regionale Datenpartnerschaft von Samsung Ads ermöglicht es Werbetreibenden, Haushaltszielgruppen in Singapur, Thailand und den Philippinen gezielt über Connected TV Kampagnen zu erreichen. Gleichzeitig soll damit die Werbewirksamkeit nativer und videozentrierter Formate auf Samsung TV Plus gesteigert werden, rund anderthalb Jahre nach dem Start des Streaming-Dienstes in der Region. Die Initiative unterstreicht das Bestreben, das Zielgruppenverständnis zu verbessern und das Vertrauen von Mediaeinkäufern in CTV-Investitionen durch präzise Datenanreicherung in den dynamischen Märkten Südostasiens nachhaltig zu stärken.
Teads kooperiert mit Google TV für weltweiten Ausbau von CTV-HomeScreen-Inventar
Teads hat eine strategische Partnerschaft mit Google TV geschlossen, um den globalen Zugang zu Connected TV (CTV) HomeScreen-Werbeinventar auszubauen, mit besonderem Schwerpunkt auf dem asiatisch-pazifischen Raum (APAC). Durch die Kooperation werden Google TV Masthead HomeScreen-Platzierungen über Teads verfügbar, was Werbetreibenden prominente High-Attention-Formate auf Google TV-Geräten bietet. Teads kombiniert dabei Media-Buying-Kapazitäten mit den Kreationslösungen von Teads Studio – einschließlich interaktiver 3D-HomeScreen-Formate –, um die Wirkung großformatiger Kampagnen zu maximieren. Laut Teads wurden seit 2023 bereits über 4.000 CTV-HomeScreen-Kampagnen umgesetzt, wobei das Inventar mehr als 500 Millionen Unique Devices erreicht. Referenzkampagnen, wie beispielsweise für Michelin, belegen bereits messbare Brand-Lift-Effekte bei zentralen Markenmetriken.
Samsung Ads öffnet CTV-Homescreen für programmatische Buchungen
Samsung Ads macht Werbeplatzierungen auf den Startbildschirmen seiner Smart-TVs weltweit über The Trade Desk und Google Display & Video 360 programmatisch buchbar. Als technologische Grundlage für das Inventory dient die Ad-Server-Technologie von Magnite (Springserve). Der Rollout ist für das dritte Quartal 2026 geplant. Homescreen-Placements erscheinen beim Einschalten des Fernsehers und bieten Marken eine prominente CTV-Oberfläche; laut Samsung umfasst die Reichweite in Europa über 70 Millionen adressierbare TVs. Zur Gewährleistung der Brand-Safety setzt Samsung auf KI-gestützte Filter, manuelle Prüfungen und plattformeigene Kontrollen. Dieser Schritt folgt auf ähnliche Markteinführungen von Wettbewerbern wie Titan OS und Equativ. Er wirft jedoch wichtige Fragen hinsichtlich der Messbarkeit, Standardisierung und Brand-Safety für programmatisch gehandeltes Homescreen-Inventory auf, das nun zunehmend verfügbar wird.
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