Beobachtetes Signal · 18. Feb. 2026 · Partnership · Quelle: Adzine · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Konvergenz auf dem CTV-Markt: Open Internet und Walled Gardens kooperieren
Teads kooperiert mit Google TV, um das Homescreen-Inventar auf Connected TV (CTV) zu erweitern. Im Fokus steht das Google TV Masthead – die prominente Platzierung im oberen Startbildschirmbereich –, kombiniert mit Formaten aus dem Teads Studio, darunter 3D-CTV-Homescreen-Creatives. Google TV bündelt Inhalte aus tausenden Apps und ist zunehmend auf Smart-TVs von Herstellern wie Sony, Xiaomi und Peaq (MediaMarktSaturn) vorinstalliert. Parallel dazu weitet Samsung Ads die Integration mit der Amazon DSP auf Europa aus. Dies ermöglicht den programmatischen Zugriff auf das Inventar von Samsung TV Plus, einem FAST-Dienst mit über 3.500 Kanälen und mehr als 100 Millionen monatlich aktiven Nutzern. Beide Entwicklungen unterstreichen den Branchentrend: Plattformbetreiber öffnen ihre Smart-TV-Oberflächen für externe AdTech-Partner, um die Monetarisierung über geschlossene App-Ökosysteme hinaus zu skalieren.
Die Öffnung nativer Smart-TV-Oberflächen bei Google TV und Samsung TV Plus für externe DSPs und AdTech-Player erweitert das programmatische CTV-Inventar und die Skalierungsmöglichkeiten für Mediaeinkäufer erheblich.
Marktsignale zu Teads in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Teads schließt Partnerschaft mit Google TV zur Vermarktung von Homescreen-CTV-Inventar.
- Das Google TV Masthead dient als primäre Ad-Platzierung auf Google-TV-Oberflächen.
- Teads verknüpft Media-Inventar mit Studio-Creatives (inklusive 3D-Formaten) bei einer globalen Reichweite von über 500 Millionen TV-Geräten.
- Samsung Ads erweitert die Amazon-DSP-Integration nach Europa für programmatischen Zugriff auf Samsung TV Plus.
- Samsung TV Plus erreicht werbefinanziert über 100 Millionen monatlich aktive Nutzer auf mehr als 3.500 Kanälen in über 30 Ländern.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Teads kooperiert mit Google TV für weltweiten Ausbau von CTV-HomeScreen-Inventar
Teads hat eine strategische Partnerschaft mit Google TV geschlossen, um den globalen Zugang zu Connected TV (CTV) HomeScreen-Werbeinventar auszubauen, mit besonderem Schwerpunkt auf dem asiatisch-pazifischen Raum (APAC). Durch die Kooperation werden Google TV Masthead HomeScreen-Platzierungen über Teads verfügbar, was Werbetreibenden prominente High-Attention-Formate auf Google TV-Geräten bietet. Teads kombiniert dabei Media-Buying-Kapazitäten mit den Kreationslösungen von Teads Studio – einschließlich interaktiver 3D-HomeScreen-Formate –, um die Wirkung großformatiger Kampagnen zu maximieren. Laut Teads wurden seit 2023 bereits über 4.000 CTV-HomeScreen-Kampagnen umgesetzt, wobei das Inventar mehr als 500 Millionen Unique Devices erreicht. Referenzkampagnen, wie beispielsweise für Michelin, belegen bereits messbare Brand-Lift-Effekte bei zentralen Markenmetriken.
Samsung Ads öffnet CTV-Homescreen für programmatische Buchungen
Samsung Ads macht Werbeplatzierungen auf den Startbildschirmen seiner Smart-TVs weltweit über The Trade Desk und Google Display & Video 360 programmatisch buchbar. Als technologische Grundlage für das Inventory dient die Ad-Server-Technologie von Magnite (Springserve). Der Rollout ist für das dritte Quartal 2026 geplant. Homescreen-Placements erscheinen beim Einschalten des Fernsehers und bieten Marken eine prominente CTV-Oberfläche; laut Samsung umfasst die Reichweite in Europa über 70 Millionen adressierbare TVs. Zur Gewährleistung der Brand-Safety setzt Samsung auf KI-gestützte Filter, manuelle Prüfungen und plattformeigene Kontrollen. Dieser Schritt folgt auf ähnliche Markteinführungen von Wettbewerbern wie Titan OS und Equativ. Er wirft jedoch wichtige Fragen hinsichtlich der Messbarkeit, Standardisierung und Brand-Safety für programmatisch gehandeltes Homescreen-Inventory auf, das nun zunehmend verfügbar wird.
Connected TV: Der Aufstieg datengetriebener Mobile-Werbung im Second Screen
ADZINE analysiert, wie Connected TV (CTV) den Werbemarkt durch die datengetriebene Verknüpfung von TV- und Mobile-Signalen transformiert, während der Homescreen angesichts wachsender Streaming-Fragmentierung zu einer zentralen Discovery- und Werbeumgebung wird. Der Homescreen dient als hochreichweitenstarkes Umfeld, in dem Nutzer ihre TV-Journey rund fünfmal täglich starten und über zehn Minuten mit dem Browsing verbringen, was inkrementelle Reichweiten und Cross-Screen-Kampagnen ermöglicht. In Deutschland verzeichnete das zweite Halbjahr 2024 rund 2,3 Milliarden Samsung Smart-TV-App-Launches (plus zwölf Prozent im Jahresvergleich). Europaweit sind 70 Millionen Smart-TVs mit 20 Millionen Samsung-Smartphones verknüpft, um den Second-Screen-Ansatz zu stärken. Die Primetime (21:00 bis 22:00 Uhr) zeigt eine stark erhöhte parallele Nutzung von TV und Smartphone, wobei die TV-Nutzung um 22 Prozent und die Smartphone-Nutzung um 28 Prozent über dem Tagesdurchschnitt liegen. Die Datenstrategie basiert auf expliziter User Consent, nutzt First-Party-Daten nebst Mobile-Signalen, umfasst MMP-Integrationen (USA) und befindet sich im Betatest. Erste Use Cases in Branchen wie Finance, E-Mobility und Beauty/Fashion verdeutlichen das Potenzial für auf Mobile-Conversion ausgerichtete CTV-Kampagnen.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.