Beobachtetes Signal · 29. Mai 2026 · Policy Update · Quelle: https://iabtechlab.com/feed/ · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
TCF-Richtlinienupdates für Version 5.0.b zur öffentlichen Kommentierung freigegeben
Das IAB Tech Lab hat in Zusammenarbeit mit IAB Europe vorgeschlagene Aktualisierungen des Transparency and Consent Framework (TCF) zur Unterstützung der Richtlinienversion 5.0.b veröffentlicht und eine Konsultationsphase bis zum 29. Juni 2026 eröffnet. Die Änderungen beseitigen eine bisherige Übergangslösung, bei der Consent Management Platforms (CMPs) das Legitimate Interest (LI)-Bit für Vendor setzen mussten, die ausschließlich Special Purposes deklarieren, und stützen sich stattdessen auf das mit TCF v2.3 eingeführte Segment der disclosedVendors. Zudem müssen CMPs künftig standardisierte Erklärungstexte in Benutzeroberflächen anzeigen. Zu den zentralen Implementierungsmeilensteilen zählen GVL-Updates im Juli 2026, Fristen für CMP-Web-UIs im Oktober 2026 sowie für Native-App- und Connected TV (CTV)-UIs im Februar 2027. Stellungnahmen können per E-Mail oder über GitHub eingereicht werden.
TCF-Richtlinien- und GVL-Änderungen beeinflussen Consent-Signalling, CMP-Implementierungen und Vendor-Offenlegungen im gesamten Werbeökosystem. Die klaren Fristen erfordern operative Anpassungen bei CMPs, Publishern und Vendor.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- IAB Tech Lab und IAB Europe veröffentlichen TCF-Richtlinienupdates für Version 5.0.b mit einer Konsultationsphase bis zum 29.06.2026.
- Wegfall der Übergangslösung für Special Purposes: Vendor mit reinen Special Purposes müssen nicht mehr im Vendor-Legitimate-Interest-Bereich des TC-Strings abgebildet werden.
- CMPs sind verpflichtet, standardisierte Funktionserklärungstexte (standardTexts) in den GVL-Übersetzungen bereitzustellen.
- Implementierungszeitplan: GVL-Updates im Juli 2026, CMP-Web-UI-Frist im Oktober 2026 und Native-App/CTV-UI-Frist im Februar 2027.
- Feedback-Einreichung über support@iabtechlab.com oder den GitHub Pull Request (PR #443).
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IAB TCF Vendor List und Consent-Offenlegungen veröffentlicht
Das ExchangeWire-Verzeichnis (veröffentlicht im August 2026) stellt eine primär maschinenlesbare IAB Transparency & Consent Framework (TCF 980) Vendor-Disclosure-Liste bereit, die Dutzende bis Hunderte AdTech-, MarTech-, Measurement- und Publisher-Anbieter umfasst. Für jedes Unternehmen verzeichnet das Register deklarierte Zwecke (Consent versus Legitimate Interest), Sonderzwecke/-funktionen, verarbeitete Datenkategorien, Tracking-Methoden, anbieterspezifische Consent-Ablauffristen sowie Datenspeicherfristen – inklusive konkreter Aufbewahrungsbeispiele. Die alphabetische Liste führt große Player wie Branch Metrics, 33Across, Adobe Advertising Cloud/Audience Manager, Amazon Ads, Google Advertising Products, Criteo, LiveRamp und PubMatic auf. Als maschinenlesbare Transparenzressource für Publisher, CMP-Betreiber sowie Privacy- und Compliance-Teams weist die Seite explizite Publikationszeitpunkte im August 2026 aus (12., 13., 19. und 20. August 2026).
Ex-Utiq- und Xandr/Microsoft-Führungskraft verstärkt illuma bei KI-Skalierung
illuma, ein in London ansässiges KI-Unternehmen, das sich auf kontextuelle Entscheidungsintelligenz spezialisiert hat, hat Michel Guillon zum Head of Solutions Architecture ernannt. Guillon bringt zwei Jahrzehnte Führungserfahrung im AdTech-Bereich von Utiq und AppNexus/Xandr/Microsoft mit, wo er eng mit illumas Integrationen zusammenarbeitete. Seine Rolle wird Partnern helfen, illumas kontextuelle Intelligenz im Enterprise-Maßstab in ihre Systeme zu integrieren, gestützt auf sein tiefes Wissen über DSP- und SSP-Architektur sowie Dateninteroperabilität. illumas KI-Technologie wird von Marken, Agenturen, Publishern und Plattformen genutzt, um Werbeentscheidungen in Echtzeit zu optimieren und ist über große Plattformen wie The Trade Desk, Equativ, Index Exchange, Amazon, DV360, Yahoo, OpenX, PubMatic und Magnite verfügbar. Die Ernennung unterstreicht illumas Expansion über führende Werbeplattformen.
Moloco erhält als erstes AdTech-Unternehmen IAB Europe Retail Media Certification
Moloco hat als erstes AdTech-Unternehmen die offizielle IAB Europe Retail Media Certification erhalten und markiert damit einen bedeutenden Meilenstein für die Expansion des Programms. Diese wichtige Auszeichnung wurde auf dem jährlichen Retail Media Impact Summit von IAB Europe bekannt gegeben. Sie unterstreicht die wachsende Reife des Marktes, da sich das Zertifizierungsprogramm nun über reine Einzelhändler hinaus ausweitet, um das Vertrauen von Werbetreibenden und Partnern im gesamten Retail Media-Ökosystem nachhaltig zu stärken. Durch die Einhaltung standardisierter Kriterien treibt Moloco die Transparenz und die Standardisierung voran, was für die zukünftige Skalierung von programmatischen Budgets in diesem Segment von entscheidender Bedeutung ist. Die Initiative unterstützt die Branche dabei, Qualitätsstandards zu etablieren, messbare Ergebnisse zu sichern und die Effizienz von Retail Media-Kampagnen branchenweit zu maximieren.
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