Beobachtetes Signal · 4. Juni 2026 · Policy Update · Quelle: Digiday · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
Target vergrault laut Gründern von Schwarzen geführte Marken
Mehrere Gründerinnen und Gründer von Schwarzen geführten Marken berichten, dass ihre Produkte aus den Filialen und Onlineshops von Target entfernt wurden, nachdem der Einzelhändler bestimmte DEI-Initiativen (Diversity, Equity and Inclusion) zurückgefahren hat. Entrepreneure wie April Showers von Afro Unicorn sowie die Gründer von Ride FRSH beklagen mangelhafte Kommunikation seitens der Einkäufer, unerwartete Werbekosten über das Retail-Media-Netzwerk Roundel, Bestands- und Lagerverluste sowie deutliche Umsatzrückgänge nach der Listungsausmusterung. Target entgegnet, dass Sortimentsänderungen auf Produktperformance und Kundennachfrage basieren, verweist auf eine Verdopplung Schwarzer Marken seit 2020 und erklärt, ein 2021 gegebenes Versprechen über zwei Milliarden US-Dollar eingelöst zu haben. Die Abkehr von DEI hat Verbraucherboykotte und Druck von aktivistischen Investoren ausgelöst; CEO Michael Fiddelke räumte ein, dass nach gesunkenen Umsätzen im Jahr 2025 verlorenes Vertrauen wieder aufgebaut werden muss.
Target ist ein wichtiger Handelsriese mit starker Präsenz im Bereich Retail Media. Die Kursänderung bei DEI und Sortimentsanpassungen belasten das Markenvertrauen, die Beziehungen zwischen Händlern und Lieferanten, die Monetarisierung über Retail Media (Roundel) sowie den Verbraucherschutz und das Investorenaktivismus-Umfeld – Faktoren, die für Retail-Marketing- und Retail-Media-Strategien von zentraler Bedeutung sind.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Gründer berichten, dass einige von Schwarzen geführte Marken (u.a. Afro Unicorn, Ride FRSH, WNDR LN) zwischen 2024 und 2025 aus den Target-Filialen oder online ausgelistet wurden.
- Target hat mehrere DEI-Programme beendet (darunter ein dreijähriges DEI-Ziel und Racial-Equity-Initiativen) und das Team für Lieferantenvielfalt umbenannt, betont jedoch die Erfüllung einer Investitionszusage über 2 Milliarden US-Dollar in von Schwarzen geführte Unternehmen aus dem Jahr 2021.
- Gründer beklagen mangelhafte Kommunikation der Einkäufer, hohe Kosten für Promotionen und Zertifizierungen sowie erhebliche Bestands- und Lagerkosten; ein Gründer verzeichnete zwischen 2024 und 2025 einen Umsatzverlust von 600.000 US-Dollar.
- Target meldete für den Zeitraum 2024 bis 2025 einen Nettoumsatzrückgang von 1,7 % auf 104,8 Milliarden US-Dollar; CEO Michael Fiddelke nannte Boykotte als einen der geschäftsschädigenden Faktoren.
- Aktivistische Investoren (darunter SOC Investment Group, Mercy Investment Services und Trillium Asset Management) starteten eine Kampagne, um Aktionäre dazu zu bewegen, gegen die Wiederwahl des ehemaligen CEO Brian Cornell und der Direktorin Christine Leahy zu stimmen.
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Targets DEI-Rückzug führt zur Listungsauslistung von Marken Schwarzer Gründer
Laut Modern Retail berichten zahlreiche von Schwarzen Gründern geführte Konsumgütermarken, dass ihre Produkte in den letzten Jahren aus Target-Filialen entfernt wurden. Gründer bringen diesen Trend mit Targets Rückzug von bestimmten DEI-Initiativen (Diversity, Equity and Inclusion) im Jahr 2025 sowie mit undurchsichtigen Sortimentsentscheidungen in Verbindung. Betroffene Gründer beklagen mangelhafte Kommunikation seitens der Einkäufer, unerwartete Gebühren für Zertifizierungen und Paid Promotions über Targets Retail Media Network Roundel sowie hohe Lagerkosten. Target betont hingegen, Sortimentsänderungen basierten auf der Produktleistung, und verweist auf ein im Vergleich zu 2020 gestiegenes Volumen an Marken Schwarzer Gründer sowie auf ein Q1-Umsatzwachstum 2026, trotz eines Nettoumsatzrückgangs von 1,7 % zwischen 2024 und 2025.
Kritik an Target Beauty Studio wegen fehlender Black-Owned Brands
Target startet am 10. September in über 600 Filialen sowie online das neue Konzept „Target Beauty Studio“, das mit mehr als 1.600 Produkten von 90 überwiegend neuen Marken die bisherigen Ulta-Shops ersetzt. Recherchen von Modern Retail ergaben jedoch, dass sich unter den 90 Marken lediglich zwei von Schwarzen Unternehmern gegründete Unternehmen befinden: Briogeo und Glamazon Beauty. Target betont, dass fast 40 Prozent der Marken von „diversen“ Gründern stammen, definierte diesen Begriff jedoch nicht genauer. Diese geringe Repräsentation entfacht die Kritik an Targets jüngsten Anpassungen im Bereich DEI und Lieferantenbeziehungen neu. Branchenberater fordern mehr Transparenz und konkrete Selbstverpflichtungen wie den Fifteen Percent Pledge.
Marketers Shrink Multicultural Spend Over 'Wokeness' Fears
An opinion piece by DéVon Christopher Johnson argues that marketers are retreating from investments in diverse-owned and multicultural media out of fear of political backlash, harming growth opportunities. The article cites the multicultural market's $5.3 trillion value, notes that less than 2% of advertising budgets go to diverse-owned media, and contrasts corporate responses in 2025 — Target's rollback of DEI initiatives (linked to an 11-week foot-traffic decline and multimillion/billion-dollar market-value impacts) versus Costco's shareholder-backed rejection of an anti-DEI proposal (>98% vote) and continued traffic growth. The author urges marketers to treat multicultural media as a measurable marketing opportunity rather than a temporary moral gesture.
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