Beobachtetes Signal · 8. Juli 2026 · Rebranding · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Schweiz Tourismus verteidigt Rebranding und Abschied von der Goldblume
Schweiz Tourismus zieht eine Zwischenbilanz zum vor zwei Jahren vollzogenen Rebranding, bei dem die traditionsreiche „Goldblume“ nach fast 30 Jahren abgelöst wurde. Die Organisation betont, dass der neue Markenauftritt in digitalen sowie internationalen Umfeldern deutlich performanter agiert, und verzeichnet positive Resonanz von Partnern und Gästen. Für das laufende Jahr ist zudem der Launch einer eigenen Merchandising-Linie geplant. Der Transformationsprozess wurde maßgeblich von der Agentur Made Identity begleitet und in enger Abstimmung mit dem Vorstand umgesetzt; die Adaption durch die touristischen Partner erfolgt dabei flexibel. Vor dem Rollout wurden die Markeneffekte in Kernmärkten umfassend evaluiert. Trotz des hervorragenden sechsten Platzes im Nation Brands Index 2025 betont Schweiz Tourismus, dass eine abschließende Bewertung der Markenwirkung eine mehrjährige Perspektive erfordert.
Der Relaunch einer nationalen Tourismusmarke liefert wichtige Erkenntnisse für Markenführung und Markendesign, hat jedoch nur geringe direkte Auswirkungen auf die AdTech/MarTech-Infrastruktur.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Schweiz Tourismus führte vor zwei Jahren einen neuen Markenauftritt ein und ersetzte die Goldblume nach rund 30 Jahren.
- Aufgrund hoher Gästenachfrage plant die Organisation noch in diesem Jahr die Einführung einer eigenen Merchandising-Linie.
- Die Agentur Made Identity begleitete den gesamten Rebranding-Prozess als zentraler Partner.
- Der Neuauftritt wurde vor dem Launch repräsentativ in Kernmärkten getestet; seither werden Wiedererkennung, Assoziationen und Anwendungseffizienz kontinuierlich getrackt.
- Die Schweiz belegt im Nation Brands Index 2025 Rang 6 im Bereich Tourismus, wobei das Rebranding nur als ein Teilfaktor dieser Platzierung gewertet wird.
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2 verknüpfte Unternehmen“The interview/article was published on the website persoenlich.com....”
“Two years ago the new brand identity of Schweiz Tourismus was introduced — without the Goldblume; the organisation says the new brand works ...”
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SwissHoldings erhält neuen Markenauftritt von Studio Thom Pfister
SwissHoldings, ein Schweizer Wirtschaftsverband, hat eine neue visuelle Identität sowie eine überarbeitete Website eingeführt, die von der in Bern ansässigen Agentur Studio Thom Pfister konzipiert und umgesetzt wurden. Kern des Relaunchs ist eine neue Wortbildmarke aus den Initialen „S“ und „H“, wobei das reduzierte „H“ subtil auf das Schweizerkreuz verweist und so über die Typografie eine Verbindung zur Schweiz herstellt. Das gesamte Designsystem samt modularer Layouts leitet sich aus der Geometrie der Marke ab. Eine neue Bildsprache mit transparenten Glasobjekten symbolisiert Themen wie Recht, Dialog, Wachstum, Vernetzung und Verantwortung, ergänzt durch Aufnahmen aus Wirtschaft, Politik und Gesellschaft. Die neue Website bietet eine klare Informationsarchitektur sowie einen exklusiven Mitgliederbereich.
Agentur Yellow firmiert in der Schweiz als Strichpunkt Identity
Die Schweizer Agentur Yellow wurde umfirmiert und als Strichpunkt Identity vollständig in die MYTY Group integriert, um eine lokal verankerte Praxis für Identitäts- und Brand-Strategy aufzubauen. Laut Reto Meyer und Philipp Brune verbindet der Schritt die achtjährige strategische Markenerfahrung von Yellow mit der Infrastruktur und den Spezialkompetenzen der deutschen Strichpunkt-Standorte in Stuttgart, Berlin und Hamburg. Das Team, die Führung und der Standort in Basel bleiben unverändert bestehen, ebenso wie alle Kunden und Projektkontakte. Die Agentur vollzieht damit einen Wandel vom reinen Surface Design hin zu einer führungsorientierten Markenidentität. Dabei setzt sie auf den proprietären Ansatz «True Identity» und positioniert sich als «Identity-Driven Transformation Agency», die komplexe Herausforderungen wie Generationenwechsel, internationale Expansion und digitale Customer Experiences begleitet. Die Neuausrichtung reagiert unter anderem auf veränderte Marktanforderungen, bei denen KI-generierter Content zugunsten tiefergehender, strategischer Markenarbeit in den Hintergrund tritt.
Schweiz Tourismus startet Herbstkampagne ohne Roger Federer
Schweiz Tourismus hat bekannt gegeben, dass in der kommenden Herbstkampagne auf Tennisstar Roger Federer verzichtet wird, der in den vergangenen fünf Jahren das Gesicht der Hauptkampagnen war. Direktor Martin Nydegger begründete diesen Schritt mit einer strategischen Repositionierung und schloss finanzielle Gründe aus. Die neue Kampagne wird von der Agentur Wirz entwickelt. Obwohl das Fehlen von Federer einen Richtungswechsel darstellt, schloss Nydegger zukünftige Kooperationen mit ihm nicht aus. Die Entscheidung markiert einen bedeutenden Moment für die Destinationsvermarktung und zeigt, dass die Organisation nach fünf Jahren erfolgreicher Zusammenarbeit neue kreative Wege in der Markenkommunikation beschreitet.
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