Beobachtetes Signal · 29. Juni 2026 · Campaign Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Swissmilk startet WM-Kampagne für starke Knochen mit Agentur Family
Swissmilk hat eine von der Schweizer Agentur Family entwickelte WM-Sonderkampagne gestartet, die unter dem Slogan „Stolz auf Schweizer Knochen“ die strapazierten Beine der Nationalmannschaft in den Mittelpunkt stellt. Die Aktivierung nutzt den funktionalen Produktnutzen, dass Milch Kalzium zur Erhaltung normaler Knochen enthält, und richtet sich gleichermassen an die Spieler und die Schweizer Bevölkerung. Der Rollout umfasst seit Turnierbeginn ein Megaposter am Zürcher Hauptbahnhof, physische und digitale Out-of-Home-Massnahmen in der Deutsch- und Westschweiz, Public-Viewing-Platzierungen in Vevey, Display-Ads sowie einen Branding-Day auf watson.ch. Laut Family handelt es sich um eine eigenständige Sondermauswahl unabhängig von einer nationalen Dachkampagne, die für Herbst 2026 geplant ist. Family hatte das nationale Kommunikationsmandat von Swissmilk im März in einem Pitch der Schweizer Milchproduzenten gewonnen.
Routine-Imagekampagne einer Marke mit kaum Relevanz für breitere AdTech- oder MarTech-Infrastrukturen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Agentur Family entwickelte eine WM-Sonderkampagne für Swissmilk mit dem Slogan „Stolz auf Schweizer Knochen“ und den Beinen der Nationalmannschaft.
- Die Kreation verknüpft den Kalziumnutzen von Milch für normale Knochen mit den Spielern und der Schweizer Bevölkerung.
- Der Rollout beinhaltet ein Megaposter am Zürcher Hauptbahnhof, OOH (digital/physisch), Public Viewing in Vevey, Display-Ads und einen Branding-Day auf watson.ch.
- Die WM-Aktivierung läuft unabhängig von einer grossen nationalen Dachkampagne im Herbst 2026.
- Family sicherte sich das Swissmilk-Mandat im März nach einem Pitch der Schweizer Milchproduzenten.
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Mona und Mateo inszeniert schweizweite WM-Kampagne für Swisscom
Die Kreativagentur Mona und Mateo hat eine umfassende, nationale WM-Kampagne für die Swisscom (Schweiz) AG realisiert, die verdeutlicht, wie das Swisscom-Netzwerk Schweizer Fans ganz nah ans Geschehen bringt. Im Mittelpunkt der breit angelegten Marketinginitiative stehen eine wiederkehrende Kunstfigur („Monster-Prinzessin“) sowie prominente Fussballer wie Johan Manzambi, Fabian Rieder und Lia Wälti. Die Spots laufen über zahlreiche Kanäle wie Public Viewings, TV, Kinos, Online und Social Media, ergänzt durch tagesaktuelle, auf konkrete Spiele abgestimmte Botschaften. Verantwortlich für Konzeption und Umsetzung zeichnet das Team von Mona und Mateo, während Regie Tom Sibma führte und CZAR Film AG die Produktion übernahm. Die Mediaplanung erfolgte in enger Zusammenarbeit zwischen Swisscom, Admeira und Goldbach Media. Der Branchenbericht erschien am 9. Juni 2026.
Coca-Cola Schweiz startet WM-Kampagne mit Manuel Akanji und Panini-Kooperation
Coca-Cola Schweiz hat eine breit angelegte WM-Marketingkampagne gestartet, bei der Nationalspieler Manuel Akanji als zentraler Brand Ambassador fungiert. Die 360-Grad-Aktivierung umfasst Out-of-Home-Platzierungen (OOH), einen dreisprachigen TV-Spot (Deutsch, Französisch, Italienisch) mit bekannten Schweizer Kommentatoren, Social-Media-Aktivitäten sowie ein Public Viewing in der Zürcher Maag-Halle am 18. Juni. Ein Kernbestandteil ist eine Partnerschaft mit Panini: Unter den Etiketten ausgewählter PET-Flaschen befinden sich zwölf exklusive Sammelsticker für das offizielle WM-Album, die nicht im regulären Handel erhältlich sind. Flankiert wird Akanji von den Nationalspielern Gregor Kobel, Sydney Schertenleib und Alayah Pilgrim, Prominenten wie Luca Hänni sowie über 20 Content Creatorn. Für die Umsetzung zeichnen Oppenheim (PR), Collabment (Influencer/Ambassador Management), VML und M3 GmbH (Kreation) sowie PromoPers (Events) verantwortlich.
Swiss startet Kampagne zur Eishockey-WM mit Schweizer NHL-Stars
Als offizielle Fluggesellschaft der Schweizer Eishockey-Nationalmannschaft hat Swiss eine Sponsoring-Kampagne für die Eishockey-Weltmeisterschaft 2026 lanciert. Der Kampagnenfilm läuft vom 11. bis 31. Mai 2026 unter dem Claim „Der Heimvorteil beginnt mit dem Heimflug“ und rückt die Schweizer NHL-Profis Roman Josi, Nino Niederreiter, Timo Meier sowie Nico Hischier in den Mittelpunkt. Entwickelt wurde die Kampagne von Thjnk Zürich, die Regie übernahm das Duo Salsa, produziert wurde von Czar Film AG. Musikalisch untermalt wird der Spot durch eine orchestrale Interpretation von David Bowies „Heroes“, gesungen von Peter Gabriel. Die Ausspielung erfolgt über TV, Digital- und Social-Media-Kanäle sowie auf den LED-Würfeln in den WM-Stadien.
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