Beobachtetes Signal · 8. Mai 2026 · Conference Panel · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
SwissMediaForum: Überlebenskampf, KI-Herausforderungen und Kooperationskultur in der Schweizer Medienlandschaft
Auf dem SwissMediaForum in Luzern diskutierten die Spitzenköpfe der grössten Schweizer Medienhäuser – darunter Pietro Supino (TX Group), Felix Graf (NZZ), Susanne Wille (SRG), Michael Wanner (CH Media) und Marc Walder (Ringier) – unter der Moderation von Eveline Kobler (SRF) über digitale Überlebensstrategien, KI und Plattformdisruption. Marc Walders provokante These, dass digital nur Blick, NZZ und 20 Minuten überleben werden, sorgte für Gegenwind, insbesondere bezüglich subventionierter CH-Media-Resultate. Einig war man sich über die Notwendigkeit klarer Urheberrechtsregeln für KI: Walder unterstützte die Motion Gössi, während SRG-Chefin Susanne Wille anbot, SRG-Distributionskanäle für private Medien zu öffnen, um Reichweiten zu teilen. Die NZZ setzt auf internationale Expansion und KI-gestützte «liquid content»-Formate. CH Media meldete stabilisierte Abonnentenzahlen im zweiten Halbjahr 2025 und verwies auf eine Reuters-Studie, wonach die Zahlungsbereitschaft für Digital-News in der Deutschschweiz auf 22 % gestiegen ist. Die Meinungen zur SRG-Kooperation bleiben gespalten.
Führende Köpfe der Schweizer Medienbranche debattierten über digitales Überleben, KI-Urheberrechte und mögliche SRG-Kooperationen – ein zentrales Signal für Schweizer Verleger und die lokale Medienpolitik, auch wenn es keinen globalen AdTech-Shift darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hochkarätiges Panel am SwissMediaForum mit Führungskräften von TX Group, NZZ, SRG, CH Media und Ringier unter Moderation von SRF.
- Marc Walder prognostizierte, dass digital nur Blick, NZZ und 20 Minuten in der Schweiz langfristig überleben werden.
- CH Media verzeichnete stabilisierte Abozahlen im H2 2025; laut Reuters-Daten stieg die Zahlungsbereitschaft für Digital-News in der Deutschschweiz auf 22 %.
- Einigkeit herrschte bei der Forderung nach klaren KI-Urheberrechtsregeln und Unterstützung für die Motion Gössi.
- SRG-Generaldirektorin Susanne Wille bot an, SRG-Plattformen für private Medieninhalte zu öffnen, was bei Verlegern gemischte Reaktionen auslöste.
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Gründer Patrik Müller blickt auf das 15. SwissMediaForum
Das SwissMediaForum hat in Luzern seine 15. Ausgabe gefeiert. Gründer und Co-Programmleiter Patrik Müller blickte auf die Geschichte, Höhepunkte und Herausforderungen der Veranstaltung zurück und verzeichnete einen Besucherrekord nach der COVID-Pandemie. Er erinnerte an die Fusion mit dem Verlegerkongress im Jahr 2016 sowie an Sicherheitsvorfälle im Jahr 2015, die einen Umzug auf ein Kongressschiff erzwangen. Das diesjährige Programm setzte auf ein Co-Moderations-Duo mit Eveline Kobler und Benjamin Fisch und präsentierte Klaus Schwab bei seinem ersten öffentlichen Auftritt nach seinem Rücktritt beim WEF. Müller betonte die Vielfalt der Schweizer Medienlandschaft, dankte den langjährigen institutionellen Sponsoren wie CH Media, NZZ, Ringier, SRG, TX Group und dem Verlegerverband und äußerte die Hoffnung, dass Künstliche Intelligenz die Branche eher unterstützen als schwächen wird.
Schawinski und Köppel entfachen Schweizer Mediendebatte
Zwei prominente Schweizer Medienpersönlichkeiten – Roger Schawinski und Roger Köppel – dominierten kürzlich die Schlagzeilen durch separate öffentliche Auftritte. Schawinski warnte in einem NZZ-Kommentar vor einer langfristigen Wirtschaftskrise für Medien und gab an, seit 18 Jahren kein Gehalt von Radio 1 bezogen zu haben. Köppel hielt an der Universität Zürich eine umstrittene Rede vor rund 300 Zuhörern, die von Buhrufen, Unterbrechungen und maskierten Protestierenden begleitet wurde und ebenfalls breite mediale Beachtung fand. Der von Matthias Ackeret verfasste Beitrag auf persoenlich.com zeigt, dass trotz neuer Formate und KI-gesteuerter Content-Produktion vertraute Protagonisten nach wie vor die Aufmerksamkeit in der heutigen Medienwirtschaft steuern.
SwissMediaForum: Photos from the Media Congress
The two-day SwissMediaForum media congress took place in Lucerne with about 330 participants. The event featured discussions on AI, democracy and industry topics, and included high-profile speakers such as Swiss Federal President Guy Parmelin, White House correspondent Tamara Keith, WEF founder Klaus Schwab and SRF director Roger Elsener. Shortly before the forum, the Verlegerverband Schweizer Medien (VSM) concluded a sector agreement with the union Syndicom and the professional association Impressum. Additional speakers and guests included Migros CEO Mario Irminger, new Post chief Pascal Grieder, Gassmann CEO Stefan Niedermaier, CH Media board member Anna Wanner, Somedia vice-chair Susanne Lebrument, Juan Riande, Sandra Cortesi (Harvard) and Shianne Spitzer (YouMedia). Photo credits go to SwissMediaForum/Jacqueline Lipp and Severin Bigler. The next SwissMediaForum is scheduled for 20–21 May 2027 in Lucerne.
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