Beobachtetes Signal · 13. Mai 2026 · Marketing Campaign · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Swiss startet interaktive Fan-Kampagne mit digitalem Live-Rubbellos
Die Kreativagentur Thjnk hat für die Fluggesellschaft Swiss anlässlich der IIHF Eishockey-Weltmeisterschaft in der Schweiz die interaktive Fan-Aktivierung „Swiss Eisrubbeln“ konzipiert. Nutzer wählen in einer Web-Applikation einen Schweizer Nationalspieler aus, dessen Live-Bewegungen auf dem Eis in Echtzeit getrackt und auf ein personalisiertes digitales Rubbellos übertragen werden. Werden dabei drei Swiss-Logos freigerubbelt, gewinnen die Teilnehmer Fluggutscheine. Die technische Umsetzung der Web-App erfolgte in Zusammenarbeit mit der W3 digital brands GmbH. Die Promotion ist Teil des offiziellen Turniersponsorings von Swiss, startete am 11. Mai 2026 und wird über digitale Kanäle sowie Social Media ausgespielt – unterstützt von Beiträgen prominenter Nationalspieler wie Roman Josi, Nino Niederreiter, Andrea Glauser und Nico Hischier. Die Kampagne läuft, solange das Schweizer Team im Turnier vertreten ist.
Eine innovative Marketing-Aktivierung auf Kampagnenebene, die digitales Experience-Sponsoring und Live-Datentracking verknüpft, jedoch ohne fundamentale Transformation der Branchenstrukturen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Thjnk konzipierte die Fan-Aktivierung „Swiss Eisrubbeln“ für Swiss zur IIHF Eishockey-Weltmeisterschaft.
- Teilnehmer wählen in einer Web-App einen Nationalspieler, dessen getrackte Live-Bewegungen auf dem Eis ein digitales Rubbellos freilegen.
- Das Freirubbeln von drei Swiss-Logos auf dem digitalen Los belohnt Nutzer mit einem Fluggutschein.
- Die Web-Applikation und Landingpage wurden in Kooperation mit der W3 digital brands GmbH realisiert.
- Die Kampagne läuft seit dem 11. Mai 2026 für die Turnierdauer der Schweizer Nationalmannschaft und wird durch Social-Media-Assets der Spieler unterstützt.
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Swiss startet Kampagne zur Eishockey-WM mit Schweizer NHL-Stars
Als offizielle Fluggesellschaft der Schweizer Eishockey-Nationalmannschaft hat Swiss eine Sponsoring-Kampagne für die Eishockey-Weltmeisterschaft 2026 lanciert. Der Kampagnenfilm läuft vom 11. bis 31. Mai 2026 unter dem Claim „Der Heimvorteil beginnt mit dem Heimflug“ und rückt die Schweizer NHL-Profis Roman Josi, Nino Niederreiter, Timo Meier sowie Nico Hischier in den Mittelpunkt. Entwickelt wurde die Kampagne von Thjnk Zürich, die Regie übernahm das Duo Salsa, produziert wurde von Czar Film AG. Musikalisch untermalt wird der Spot durch eine orchestrale Interpretation von David Bowies „Heroes“, gesungen von Peter Gabriel. Die Ausspielung erfolgt über TV, Digital- und Social-Media-Kanäle sowie auf den LED-Würfeln in den WM-Stadien.
Spool realisiert kurzfristige WM-Promotions für El Tony und Blick
Die Schweizer Promotionsagentur Spool AG hat anlässlich des Einzugs der Schweizer Fussball-Nationalmannschaft in die K.-o.-Phase zwei kurzfristig konzipierte Live-Marketing-Kampagnen umgesetzt. Für die Marke El Tony wurden Promotion-Teams eingesetzt, die Mate-Getränke mit argentinischen Zutaten verteilten. Parallel dazu realisierte Spool für die Medienmarke Blick die Kampagne «Ade Messi», inklusive eines Wettbewerbs um Flüge nach Argentinien sowie der Verteilung von KA-EX-Sachets. Die Aktionen fanden parallel in sechs Schweizer Städten statt und wurden innerhalb von lediglich zwei Tagen Vorlaufzeit organisiert. Insgesamt standen rund 50 Promotoren, Fahrer und Logistiker im Einsatz. Auf Kundenseite zeichneten Eveline Roos (Intelligentfood Schweiz AG) sowie Birgit Kleinalstede (Ringier AG) verantwortlich. Die Aktionen demonstrieren agile Execution im Bereich Experiential Marketing.
Sigg und Andfrank starten interaktive Gamification-Kampagne zur Fussball-WM
Der Schweizer Trinkflaschenhersteller Sigg hat gemeinsam mit der Agentur Andfrank anlässlich der Fussball-Weltmeisterschaft die digitale Promotion-Kampagne «Bist du TreffSigger?» lanciert. Das Herzstück der Aktivierung bildet ein interaktives Torwandschiessen, das Fussballfans aktivieren, qualifizierte Leads generieren und Siggs limitierte WM-Sonderedition inszenieren soll. Andfrank zeichnet für die ganzheitliche Konzeption verantwortlich, einschliesslich Naming, Key Visual, Promotionslogo, Landingpage, Game Design sowie sämtlicher Kampagnen-Assets für den DACH-Markt (Schweiz und Deutschland). Die technische Umsetzung des browserbasierten Minigames erfolgte in Zusammenarbeit mit spezialisierten Entwicklungspartnern. Visuell setzt die Kampagne auf eine massgeschneiderte 3D-Gamification-Welt mit Stadionatmosphäre und dynamischen Animationen, um eine immersive User Experience zu gewährleisten.
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