Beobachtetes Signal · 17. Juli 2026 · Market Report · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Schweizer Werbemarkt verzeichnet leichtes Plus zur Jahresmitte
Dem Media Focus-Bericht zufolge erreichte der klassische Schweizer Werbemarkt per Juni einen kumulierten Brutto-Werbedruck von rund 1,9 Milliarden CHF, was einem Anstieg von 1 % im Jahresvergleich entspricht. Allein der Monat Juni generierte 317,8 Millionen CHF (+2,6 %). Im ersten Halbjahr verzeichnete Out-of-Home als einziger Kanal ein positives Wachstum (+18 %). Im Juni zeigten sich Zuwächse bei TV (+8,1 %) und Out-of-Home (+14,4 %), während Cinema (-50,6 %), Print (-10,4 %) und Radio (-5,6 %) rückläufig waren. Im Branchenranking führt Food den klassischen Markt an; im Digitalbereich dominiert Freizeit, Gastronomie und Tourismus (angeführt von Booking.com). Der digitale Markt belief sich im Juni auf 246,3 Millionen CHF, wobei Search einen Anteil von 71,2 %, Display von 22,6 % und YouTube von 6,2 % hielt. Top-Werbetreibende digital waren Booking.com, Skyscanner.ch und Comparis.ch.
Regionale Halbjahresdaten zum Werbemarkt zeigen ein moderates Gesamtgewinnwachstum und deutliche Kanal- sowie Sektorenverschiebungen; dies ist für Schweizer Werbetreibende, Agenturen und Medienhäuser nützlich, jedoch global nicht branchenverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der klassische Werbemarkt erreichte bis Juni 2026 einen kumulierten Brutto-Werbedruck von rund 1,9 Milliarden CHF (+1 % YoY).
- Die Werbeausgaben im Juni 2026 beliefen sich auf 317,8 Millionen CHF (+2,6 % gegenüber Juni 2025).
- Im ersten Halbjahr 2026 wuchs nur Out-of-Home (+18 %); im Juni legten TV (+8,1 %) und OOH (+14,4 %) zu, während Cinema (-50,6 %), Print (-10,4 %) und Radio (-5,6 %) sanken.
- Der digitale Markt im Juni 2026 betrug 246,3 Millionen CHF (Search 71,2 %, Display 22,6 %, YouTube 6,2 %).
- Top-Digitalwerbetreibende im Juni 2026 waren Booking.com, Skyscanner.ch und Comparis.ch; Telecoms verzeichneten das stärkste Juni-Wachstum (+46,2 %).
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“In the digital market leisure, gastronomy and tourism lead — carried by Booking.com — and Booking.com remains at the top of the digital adve...”
“In June the telecommunications industry posted the strongest increase (+46.2%), driven by the Swisscom TV sponsorship campaign....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Schweizer Werbemarkt schrumpft 2025 um 1,3 Prozent auf 4,09 Milliarden Franken
Der Schweizer Nettowerbemarkt verzeichnete 2025 einen leichten Rückgang: Die offiziellen NettowerbeEinnahmen sanken im Jahresvergleich um 53 Millionen CHF (1,3 Prozent) auf 4,089 Milliarden CHF. Laut den von der Wemf AG für die Stiftung Werbestatistik Schweiz erhobenen Daten zeigten Werbeartikel, Out-of-Home, Online-Advertising und Kino ein Wachstum, während Radio, Print, Direktwerbung und Fernsehen Verluste hinnehmen mussten. Grosse internationale Technologie-Plattformen wie Google, YouTube und diverse Social-Media-Dienste nahmen nicht an der Erhebung teil; unabhängige Schätzungen beziffern deren Schweizer Werbeumsätze auf 2,078 bis 2,547 Milliarden CHF, wovon ein Grossteil ins Ausland abfliesst.
Deutscher Werbemarkt wächst im Juni – lineares TV verliert deutlich
Laut aktuellen Nielsen-Daten erzielten deutsche Medien und Vermarkter im Juni 2026 Brutto-Werbeumsätze von 2,78 Milliarden Euro, was einem Zuwachs von 4,1 Prozent im Vorjahresvergleich entspricht. Kumuliert liegt der Werbemarkt im ersten Halbjahr 1,1 Prozent über dem Vorjahresniveau. Gegen den Trend entwickelte sich das lineare Fernsehen negativ: Die Bruttoumsätze im Linear-TV sanken im Juni um 7,2 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat. Hauptursache war die Sendeplanung zur Fußball-Weltmeisterschaft, die Reichweiten privater Broadcaster schwächte, während ARD und ZDF nur begrenzte Vermarktungspotenziale realisieren konnten. Die übrigen Gattungen zeigten ein gemischtes Bild: Zeitungen, Publikumszeitschriften und Radio blieben im Minus, erholten sich jedoch gegenüber Mai. Digitale Vermarkter, Out-of-Home sowie das stark wachsende Kinosegment trugen hingegen maßgeblich zu den Marktgewinnen bei. Die Nielsen-Werte erfassen Bruttovolumina ohne Berücksichtigung von Rabatten oder Barter-Geschäften.
Schweizer Podcast-Werbemarkt erreicht ein jährliches Volumen von 2,6 Millionen Franken
Die Podcastschmiede AG hat mit dem Sound Ad Marketplace Sam den Swiss Podcast Ad Monitor ins Leben gerufen, einen Quartalsbericht für transaktionsbasierte Messungen im Schweizer Podcast-Werbemarkt. Der erste Bericht zeigt, dass knapp 100 Marken aus 18 Branchen im vergangenen Quartal Podcast-Ads gebucht haben, was über 650.000 Franken an Buchungsausgaben (annualisiert über 2,6 Millionen Franken) entspricht. Finanzdienstleistungen und Versicherungen waren mit 169 von 391 erfassten Buchungen die aktivsten Werbetreibenden. Das Sam-Netzwerk verzeichnet monatlich rund drei Millionen Schweizer Listener Impressions (über fünf Millionen inklusive internationaler Reichweite via Geotargeting) bei einer Zielgruppe im Alter von 23 bis 44 Jahren und einem Median-TKP (Tausenderkontaktpreis) von 204 Franken. Der Monitor erscheint künftig vierteljährlich und soll künftig Quartalsvergleiche ausweisen.
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