Beobachtetes Signal · 24. März 2025 · Market Research · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Umfrage zeigt Einsatzgebiete von Generative AI im Marketing
Eine Branchenbefragung unter 283 Marketingverantwortlichen verdeutlicht den aktuellen Stand und die Akzeptanz von Generative AI im Marketing. Im Fokus stehen dabei klar inhaltsbezogene Anwendungsfälle wie die Erarbeitung von Textideen (50,7 %) und die Textproduktion (43,9 %), gefolgt von der Content-Optimierung. Auch datengetriebene Aufgaben gewinnen zunehmend an Bedeutung. Im Gegensatz dazu hinkt der Einsatz von Generative AI im Bereich AdTech deutlich hinterher – der am höchsten gerankte Anwendungsfall belegt lediglich Platz 28. Dies ist vor allem auf die Einbindung von Agenturen, integrierte KI-Funktionen in Plattformen wie Google Performance Max und Meta Advantage+ sowie Skepsis bei kreativen Entscheidungen zurückzuführen. Während eine monatliche Nutzung eher strategisch erfolgt, ist der tägliche und wöchentliche Einsatz operativ geprägt. Zu den unerschlossenen Potenzialen zählen Audio- und Podcast-Produktion sowie Compliance. Im Jahr 2024 machten Generative-AI-Tools zudem 77 % des MarTech-Landschaftswachstums aus.
Liefert konkrete Umfragedaten zur Adaption von Generative AI im Marketing und verdeutlicht eine spürbare Verzögerung bei AdTech-Anwendungen, was für die strategische Ausrichtung im MarTech-Bereich relevant ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Eine Umfrage unter 283 Marketingexperten ergab, dass Copy Ideation (50,7 %) und Copy Production (43,9 %) die am häufigsten genutzten Use Cases von Generative AI sind.
- Im Jahr 2024 machten Generative-AI-Tools 77 % des Wachstums in der MarTech-Landschaft aus, wobei 2.324 neue Lösungen entstanden.
- AdTech-bezogene Anwendungsfälle von Generative AI hinken hinterher; der bestplatzierte Use Case rangiert auf Platz 28, und sieben der letzten 23 Anwendungsfälle entfallen auf AdTech.
- Zu den gefragten, bislang unerschlossenen Einsatzbereichen gehören Audio- und Podcast-Produktion, Compliance und Risiko, Social Media Management, Lead Scoring sowie Talent Management.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“platforms with embedded AI like Google's Performance Max and Facebook's Advantage+ automate ad optimization without marketers actively reali...”
“platforms with embedded AI like Google's Performance Max and Facebook's Advantage+ automate ad optimization without marketers actively reali...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
US sperrt Microsoft, Adobe und IT-Giganten von Green-Card-Programm aus
Die Trump-Administration hat Microsoft, Adobe und sechs weitere große Technologieunternehmen von einem US-Programm ausgesetzt, das qualifizierten ausländischen Arbeitskräften die dauerhafte Aufenthaltserlaubnis (Green Card) erleichtert, und wirft den Unternehmen Betrug vor. Vizepräsident JD Vance kündigte die Sperre an, die auch Capgemini, Cognizant, HCL, Infosys, Tata und Wipro betrifft. Das Arbeitsministerium wird keine neuen oder laufenden Anträge auf dauerhafte Arbeitszertifizierung dieser Unternehmen mehr annehmen. Die Unternehmen gehören zu den größten Nutzern von H-1B-Visa, die für hochqualifizierte Positionen gedacht sind, die von US-Arbeitern möglicherweise nicht besetzt werden können. Microsoft reagierte mit der Aussage, dass die meisten seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und seine H-1B-Anträge größtenteils für bestehende Mitarbeiter und nicht für Neueinstellungen gelten. Die Regierung will außerdem neun Universitäten, darunter Harvard, Yale und Stanford, wegen mutmaßlichen Missbrauchs von Studentenvisumprogrammen untersuchen.
Amazon bringt teurere Alexa-Tablets auf den Markt, Fire-Linie eingestellt
Amazon hat eine neue Linie von Alexa-Tablets (8, 11 und 12 Zoll) zu Preisen zwischen 230 und 550 US-Dollar vorgestellt, die die preisgünstigen Fire-Tablets ersetzen. Die Geräte verfügen über Android, Aluminiumgehäuse, höher auflösende Displays und KI-Funktionen wie 'On-Screen Intelligence'. Das Unternehmen erklärte, es werde die Fire-Geräte vier Jahre lang unterstützen, aber keine neuen Einheiten mehr produzieren. Amazon bestritt, dass steigende Speicherkosten die Preissteigerung verursacht hätten, aber Gerätechef Panos Panay räumte Herausforderungen bei der Entwicklung von Premium-Tablets angesichts der Knappheit ein. Der Schritt signalisiert eine strategische Wende hin zu margenstärkerer Hardware und steht im Einklang mit CEO Andy Jassy's Bestreben, Geräte zu monetarisieren. Die Tablets werden am 14. Oktober ausgeliefert.
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