Beobachtetes Signal · 1. Apr. 2026 · Survey · Quelle: https://martech.org/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Studie: KI steigert Marketingbudgets, Teamgrößen und Martech Stacks
Eine Semrush-Studie unter 1.008 US-Entscheidern für Marketingbudgets zeigt, dass KI primär Investitionen und organisatorische Veränderungen antreibt anstatt flächendeckende Kosteneinsparungen zu bewirken. Rund 42 % der Marketer verzeichnen durch KI erhöhte Budgets, während 16 % Kürzungen und 28 % keine nennenswerten Auswirkungen melden. Über 40 % berichten von grundlegenden Verschiebungen bei der Budgetallokation. Auch die Martech Stacks wachsen weiter: Etwa ein Drittel verzeichnet einen leichten und ein weiteres Viertel ein signifikantes Wachstum, obwohl einige Einzeltools durch KI ersetzt werden. Der Personalbestand zeigt ebenfalls Expansion – rund ein Drittel meldet ein signifikantes Teamwachstum. Teams mit Budgets von über 500.000 US-Dollar ersetzen Tools häufiger durch KI. Die Studie verdeutlicht, dass KI Ressourcen neu verteilt und Marketing-Operations beschleunigt, statt primär Kosten zu senken.
Die Umfrage belegt messbare Veränderungen bei Budgets, Martech Stacks und Headcount durch KI. Dies liefert wertvolle Einblicke für Vendors, Agenturen und Media-Buyer zur Planung von Produktangeboten, Go-to-Market-Strategien und Ressourcen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Semrush befragte 1.008 US-Entscheider für Marketingbudgets.
- 42 % der Marketer berichten von gestiegenen Budgets durch KI; 16 % verzeichnen Kürzungen und 28 % keinen Effekt.
- Über 40 % der Marketer melden signifikante Budgetverschiebungen aufgrund von KI; weitere 28 % berichten von kleineren Anpassungen.
- Etwa ein Drittel verzeichnet ein leichtes und ein weiteres Viertel ein signifikantes Wachstum des Martech Stacks im vergangenen Jahr.
- Rund ein Drittel der Teams meldet durch KI bedingtes Personalwachstum; Organisationen mit Budgets über 500.000 US-Dollar ersetzen Tools häufiger durch KI.
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Umfrage: KI-fokussierte Marketing-Teams stellen verstärkt ein
Eine von Exploding Topics unter mehr als 1.000 Marketing-Budgetentscheidern durchgeführte Umfrage zeigt, dass Marketing-Teams mit starker KI-Adoption eher Personal aufbauen als abbauen. Insgesamt verzeichneten 60,12 % der befragten Teams in den vergangenen 12 Monaten ein Personalwachstum, während nur 8,9 % Stellen abbauten. Unter den Teams, die konsequent auf Künstliche Intelligenz setzen, berichteten sogar 82,36 % von steigenden Einstellungen. Zudem belegt der Bericht eine weitreichende Skalierung von KI-generierten Inhalten sowie den häufigen Austausch bestehender Tools durch KI-Lösungen. Dies verdeutlicht, dass der Einsatz von KI die Arbeit primär hin zu Strategie, Governance, Tool-Management und Qualitätskontrolle verlagert, statt zu einem flächendeckenden Stellenabbau zu führen. Der zugrundeliegende Report wurde zuletzt am 1. April 2026 aktualisiert und bietet wertvolle Einblicke für die organisatorische Planung im MarTech-Umfeld.
Studie: KI-Suche verschiebt Marketing-Budgets in Rekordzeit
Der Branch-Report „AI Search and Discovery: Enterprise Benchmark“, basierend auf einer Befragung von 300 leitenden Marketing-Entscheidern in Großunternehmen, belegt eine rachsane Adaption und Budgetumschichtung hin zur KI-gesteuerten Suche. Die Befragten verzeichnen durch KI-Suche ein Traffic-Wachstum von 15 Prozent im Jahresvergleich, während klassisches SEO um 8 Prozent zulegte; 89 Prozent konstatieren eine verbesserte Marketing-Performance. Für 2026 planen 65 Prozent der Teams, mindestens 25 Prozent ihrer Marketing-Budgets in die KI-Suche zu lenken, wobei 28 Prozent sogar mehr als 50 Prozent ansetzen; 87 Prozent gehen davon aus, innerhalb eines Jahres direkt über KI zu vertreiben. Trotz überwiegend positiver Stimmung verdeutlicht der Report signifikante Bedenken hinsichtlich Datenschutz, Ergebnisgenauigkeit, Arbeitsmarkteffekten und der langfristigen Wirtschaftlichkeit dieses Kanals.
KI-Suchwandel treibt Budgets: CMOs investieren verstärkt in Brand Building
Werbetreibende nutzen die veränderten Suchgewohnheiten durch KI, um höhere Mediabudgets und verstärkte Investitionen in den Markenaufbau zu rechtfertigen. Laut einer Dept-Umfrage nutzten 61 % der US-Verbraucher in den letzten drei Monaten KI-Assistenten für Kaufrecherchen. Besonders Branchen mit komplexen Kaufentscheidungen wie Versicherungen oder Automotive sind von dieser Verschiebung betroffen. Statt rein auf Generative Engine Optimization (GEO) zu setzen, fordern CMOs höhere Upper-Funnel-Budgets zur Stärkung von Brand Equity und Bekanntheit, um die Sichtbarkeit in KI-generierten Ergebnissen abzusichern. Als Reaktion hob das IAB seine Wachstumsprognose für US-Werbeausgaben auf 12,3 % an, da Marketer vermehrt in die Performance bei der KI-Suche investieren. Marken wie State Farm, Mercedes-Benz und Hoka steuern bereits mit reichweitenstarken Kampagnen gegen.
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