Beobachtetes Signal · 16. Okt. 2026 · Market Signal · Quelle: OpenX · Relevanz: 2/5
Supply-Side-Targeting-Ausgaben verdoppeln sich, da Käufer über Inventory Curation hinausgehen
OpenX gibt bekannt, dass sich die Ausgaben für Supply-Side-Targeting verdoppelt haben, da Media-Käufer im programmatischen Ökosystem zunehmend über traditionelle Inventory Curation hinausgehen. Diese Entwicklung verdeutlicht eine strategische Verschiebung hin zu fortgeschritteneren datengetriebenen Targeting-Methoden auf der Sell-Side. Werbetreibende und Agenturen nutzen zunehmend direkt auf der Supply-Seite integrierte Datenlösungen, um Zielgruppen präziser zu erreichen, die Effizienz zu steigern und die Media-Performance zu maximieren. Dieser Trend unterstreicht die wachsende Bedeutung von Supply-Path-Optimization und technologischen Fortschritten bei Supply-Side-Platform-Anbietern, die es Buyern ermöglichen, datenbasierte Kampagnen skalierbar und transparent direkt über das Inventar auszuführen, wodurch sich die Dynamik im programmatischen Handel nachhaltig verändert.
Diese Entwicklung markiert einen wichtigen Reifegrad im programmatischen Handel, bei dem Direct-to-Supply-Datenlösungen und Supply-Side-Targeting herkömmliche Curation-Ansätze ergänzen oder ablösen, was die Effizienz der Media-Distribution neu definiert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OpenX meldet eine Verdopplung der Ausgaben für Supply-Side-Targeting.
- Käufer im programmatischen Markt bewegen sich über reine Inventory Curation hinaus.
- Der Trend zeigt eine verstärkte Verlagerung von datenbasierten Kampagnen direkt auf die Supply-Side.
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OpenX und Givsly starten wertebasiertes politisches Curation-Tool
OpenX hat in Partnerschaft mit dem Datenanbieter Givsly eine sell-side Curation- und Targeting-Lösung für politische Werbungtreibende eingeführt. Das Tool ermöglicht es Kampagnen, Wähler anhand geteilter Werte anstelle von Parteizugehörigkeiten über Premium Connected TV und digitale Publisher-Inventory hinweg anzusprechen. Zu den Launch-Partnern gehören Newsweek, Plex, Xumo und Scripps. Givsly generiert Datensignale von über 500 Non-Profit-Organisationen, um wertebasierte Zielgruppen zu bilden, die OpenX mit seinem Identity Graph abgleicht und in Deal IDs für die direkte oder programmatische Aktivierung verpackt. Das Produkt umfasst umfassende Publisher-Kontrollen über die OpenXSelect Curation-Plattform. AdImpact prognostiziert für das laufende Jahr politische Werbeausgaben von rund 10,8 Milliarden US-Dollar, was die hohe Nachfrage nach kuratiertem, marktsicherem Supply unterstreicht.
OpenX und TVision launchen CTV-Attention-Targeting auf der Supply-Side
Am 11. März 2026 hat OpenX Technologies 'OpenX Attention Targeting' eingeführt, eine neue Supply-Side-Funktion, mit der Werbetreibende hochaufmerksame Connected TV (CTV)-Inventare in Echtzeit targeten können. Die Lösung basiert auf der CTV-Attention-Messung von TVision und ist exklusiv über OpenXSelect verfügbar. Das passive, hauseigene Person-Level-Panel von TVision speist prädiktive Attention-Modelle, die mit OpenX-Bidstream-Signalen (Tageszeit, Gerätetyp, Sehdauer) kombiniert werden, um ein Pre-Bid-Targeting im TV-Bereich über OpenX-Supply zu ermöglichen. Werbetreibende können Attention-Targeting auf kuratierte Deals über Self-Service- oder Managed-Workflows anwenden, Attention mit Audience-, Content- und Kontext-Targeting kombinieren und über den Identity Graph von OpenX (über 231 Millionen monatliche Uniques) auf Reichweite zugreifen. OpenX und TVision positionieren den Launch als Schritt von der post-kampagnenbezogenen Attention-Messung hin zur Echtzeit-Optimierung der CTV-Performance.
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