Beobachtetes Signal · 16. Juli 2026 · Research Study · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Studie: Starke Performance-Unterschiede bei Bewegtbildkanälen
Eine aktuelle Untersuchung zeigt, dass der tägliche Bewegtbild-Konsum in Deutschland einen neuen Höchstwert von 4 Stunden und 33 Minuten erreicht hat, was einem Anstieg von 18 Minuten im Vorjahresvergleich entspricht. Die Erhebung liefert fundierte Kennzahlen zur Kontaktqualität einzelner Video-Kanäle, zum Nutzungsverhalten auf dem Second Screen sowie zu werblichen Störfaktoren. Dabei wird YouTube als ein „unterschätztes Drittel“ innerhalb der Bewegtbildlandschaft charakterisiert. Der Fachbeitrag stützt sich zudem auf branchenweite Analysen und Reports renommierter Organisationen wie AGF, Vaunet, OMD, Eye Square, Deloitte und Adobe. Für Media-Planer und Werbetreibende bietet die Studie wertvolle Orientierungspunkte zur Einschätzung von Werbewirkung und Mediaplanung, wenngleich sie keine grundlegenden Plattform-Richtlinienänderungen oder disruptiven Marktverschiebungen ankündigt.
Liefert Media-Planern und Werbetreibenden aktualisierte Kennzahlen zum Medienkonsum und zur Werbewirkung bei Video-Kanälen, markiert jedoch keine grundsätzliche Änderung von Plattform-Richtlinien oder Markttrends.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der tägliche Bewegtbild-Konsum stieg im Jahresvergleich um 18 Minuten auf einen Rekordwert von 4 Stunden und 33 Minuten.
- Die Studie liefert detaillierte Daten zur Kontaktqualität, zum Second-Screen-Verhalten und zu Werbe-Störfaktoren in Video-Kanälen.
- YouTube wird in der Untersuchung als das „unterschätzte Drittel“ der Bewegtbildkanäle positioniert.
- Der Bericht bezieht sich auf ergänzende Branchenanalysen von AGF, Vaunet, OMD, Eye Square, Deloitte und Adobe.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“Und erklärt Youtube zum "unterschätzten Dritten"....”
“IMAGO / photothek AGF-Plattformstudie 2026-I...”
“Analyse von OMD und Eye Square...”
“Deloitte (Screenshot) Media Consumer Trends 2026...”
“Umfrage von Adobe...”
“Title and publisher of the article (HORIZONT Print 29-30/2026)...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Studie zeigt signifikante Verschiebungen im Werbemarkt zwischen TV, Streaming und YouTube
Die neunte Ausgabe der „Screens in Motion“-Studie von TV Spielfilm Plus (Burda Verlag), basierend auf einer YouGov-Onlinebefragung von 2.000 Deutschen ab 16 Jahren aus dem März 2026, verzeichnet einen neuen Höchstwert des täglichen Videokonsums von 4 Stunden und 33 Minuten. Lineares TV bleibt mit 65 Prozent monatlicher Nutzung der Spitzenreiter, verliert jedoch Reichweite bei jüngeren Zielgruppen, während Streaming-Abonnements 60 Prozent erreichen. YouTube etabliert sich mit 41 Prozent als Hybrid aus Streaming und Social Media. Die Werbeaufmerksamkeit variiert je nach Kanal (TV 65 Prozent, Social Media 55 Prozent), wobei zwei Drittel regelmäßig ein Second Screen nutzen und personalisierte Werbung am wenigsten als störend empfunden wird (7 Prozent). Die Untersuchung unterstreicht die zunehmende Marktdiversifizierung und fordht Werbetreibende auf, Kontext, Second-Screen-Verhalten und Relevanz stärker zu berücksichtigen.
Rekord-Bildschirmzeit: Aufmerksamkeit statt Reichweite steuert Werbewirkung
Eine Studie von BurdaVerlag und YouGov zeigt, dass die tägliche Nutzung von Bewegtbild in Deutschland einen neuen Höchstwert von 4 Stunden und 33 Minuten erreicht hat. Klassisches lineares TV bleibt mit 65 Prozent monatlicher Reichweite vorn, dicht gefolgt von Streaming-Abos mit 60 Prozent und YouTube mit 41 Prozent. Insbesondere bei über 50-Jährigen wächst die Streaming-Nutzung deutlich. Allerdings lenkt die parallele Nutzung von Second Screens bei zwei Dritteln der Befragten die Aufmerksamkeit von der Werbung ab. Während personalisierte Werbung nur von sieben Prozent als störend empfunden wird, belasten lange Werbeblöcke und häufige Wiederholungen die Markenwahrnehmung massiv. Die Studie verdeutlicht, dass Werbetreibende angesichts dieser Entwicklung den Fokus von reiner Reichweite auf die Qualität und Aufmerksamkeit der Werbekontakte verlegen müssen.
ARD/ZDF-Medienstudie 2025: YouTube dominiert vor Streaming-Diensten und Mediatheken
Die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 belegt den anhaltenden Wandel des Medienkonsums in Deutschland durch digitale Angebote, während lineare Medien zentral bleiben. YouTube dominiert als Videoplattform mit einer Reichweite von 72 Prozent bei den ab 14-Jährigen. Die Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender (ARD, ZDF, Arte, 3sat) erreichen über 60 Prozent und übertreffen damit Netflix und Amazon Prime Video mit jeweils rund 50 Prozent. Im Schnitt nutzen Deutsche 2,5 Video-Streaming-Plattformen; 85 Prozent greifen auf mehr als einen Dienst zu. Podcasts verzeichnen vor allem in älteren Zielgruppen Zuwächse: Bei den 50- bis 69-Jährigen steigt die Nutzung auf 25 Prozent, bei den über 70-Jährigen auf 14 Prozent, während die 14- bis 29-Jährigen mit 48 Prozent am aktivsten bleiben. Die tägliche Podcast-Reichweite steigt auf 14 Prozent. Social Media verzeichnet eine Nutzung von 63 Prozent, angeführt von Instagram (40 Prozent), Facebook (31 Prozent) und TikTok (20 Prozent). Die crossmediale Tagesreichweite liegt stabil bei 98 Prozent bei einer durchschnittlichen Mediendauer von 6,5 Stunden.
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