Beobachtetes Signal · 8. Apr. 2026 · Market Research · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Studie: TV bleibt Europas primärer Video-Screen
Die fünfte Ausgabe der „The Living Room Study“ von RTL Ad Alliance, basierend auf einer Norstat-Onlinebefragung von über 15.000 Europäern im Alter von 18 bis 64 Jahren in 15 Ländern (wobei die USA, China und Ungarn erstmals einbezogen wurden), belegt die fortgesetzte Dominanz des klassischen Fernsehens beim Videokonsum in Europa. 90 % der europäischen Haushalte besitzen ein TV-Gerät, 64 % nutzen es täglich für Videoinhalte, und 83 % konsumieren Videos primär im Wohnzimmer. Streaming-Dienste werden intensiv auf dem TV genutzt (71 % wöchentlich); zudem verzeichnen BVOD-Nutzung und Live-Streaming via BVOD ein Wachstum. Dennoch bleibt lineares TV für 48 % der Zuschauer der direkte Einstiegspunkt. Im globalen Vergleich zeigt die Studie strukturelle Unterschiede: In Europa sind Long-Form-Content und der Konsum im Wohnzimmer im Vergleich zu Märkten wie den USA und China deutlich stärker ausgeprägt.
Diese umfangreiche länderübergreifende Studie verdeutlicht, dass der Big Screen das dominierende Videomedium in Europa bleibt und BVOD sowie Streaming auf dem TV signifikante Reichweiten erzielen. Dies hat direkte Implikationen für die Videowerbeplanung, CTV-Strategien und die Monetarisierung von Broadcastern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- RTL Ad Alliance hat die fünfte Ausgabe der „The Living Room Study“ veröffentlicht.
- Norstat führte vom 19. Januar bis zum 4. Februar 2026 eine quantitative Online-Befragung unter mehr als 15.000 Befragten (18–64 Jahre) in 15 europäischen Ländern durch; die USA, China und Ungarn waren erstmals vertreten.
- 90 % der befragten Europäer besitzen ein TV-Gerät; 64 % nutzen den Fernseher täglich für Videoinhalte.
- 83 % konsumieren Videoinhalte primär im Wohnzimmer, wobei Europäer eine stärkere Wohnzimmer-Präferenz als US-Verbraucher zeigen.
- 71 % nutzen Streaming-Dienste mindestens wöchentlich auf dem TV; BVOD-Nutzung und Live-Viewing via BVOD sind gestiegen, während 48 % den Videokonsum weiterhin über lineares TV starten.
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