Beobachtetes Signal · 30. Juni 2026 · Research Study · Quelle: t3n · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Studie: Social Media und Influencer treiben Online-Konsum von Jugendlichen
Eine Sonderauswertung der DAK-Gesundheit und des UKE zeigt den starken Einfluss von Social Media und Influencern auf das E-Commerce-Verhalten von 10- bis 17-Jährigen. Laut der Studie nehmen 47 Prozent der befragten Jugendlichen Produkte über Social-Media-Werbung und 40 Prozent durch Influencer-Empfehlungen wahr. Während die Mehrheit selten einkauft, geben 12,2 Prozent an, bis zu 1.200 Euro jährlich in Online-Shops auszugeben, und 1,2 Prozent erfüllen Kriterien für ein problematisches Online-Kaufverhalten. Zu den beliebten Plattformen zählen Amazon sowie chinesische Billigplattformen wie Temu und Shein. Die repräsentative Forsa-Umfrage unter 1,005 Jugendlichen und je einem Elternteil verdeutlicht, dass algorithmische Werbung und Influencer-Inhalte starke Kaufauslöser sind. Forscher fordern daher eine bessere Verbraucherbildung und strengere Schutzmaßnahmen für Minderjährige.
Die Studie quantifiziert den direkten Einfluss von Social Media und Influencern auf den Jugendkonsum und identifiziert problematisches Kaufverhalten. Dies ist von hoher Relevanz für Targetings, Plattformrichtlinien sowie anstehende regulatorische und elterliche Schutzmaßnahmen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 47 % der 10- bis 17-Jährigen werden durch Social-Media-Werbung auf Produkte aufmerksam.
- 40 % der Befragten nennen Influencer-Empfehlungen als Quelle für Produktentdeckungen.
- 1,2 % der Jugendlichen wurden als problematische Online-Käufer eingestuft (1,3 % Mädchen, 1,0 % Jungen).
- 12,2 % der Kinder und Jugendlichen geben jährlich bis zu 1.200 Euro in Online-Shops aus.
- Die repräsentative Forsa-Umfrage erfasste 1.005 Jugendliche und Eltern zwischen dem 24. September und 12. Oktober 2025.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“The most popular platform was Amazon, but Chinese platforms like Temu or Shein also made it into the top five....”
Temu verbindet Händler, Logistik und Retail-Media auf einer globalen E-Commerce-Marktplatzplattform.
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Einfluss von Influencern: Jugendliche geben jährlich bis zu 1.200 Euro aus
Eine Studie der DAK-Gesundheit und des Universitätsklinikums Hamburg-Eppendorf (UKE) auf Basis einer Forsa-Befragung von 1.005 Kindern und Jugendlichen sowie deren Eltern zeigt, dass Social Media und Influencer das Kaufverhalten der 10- bis 17-Jährigen stark prägen. 47 Prozent gaben an, durch Social-Media-Werbung auf Produkte aufmerksam geworden zu sein, 40 Prozent nannten Influencer-Empfehlungen. Fast vier von zehn Jugendlichen stöbern wöchentlich in Onlineshops, wobei 12,2 Prozent jährliche Ausgaben von bis zu 1.200 Euro meldeten. Der Bericht stuft algorithmische Empfehlungssysteme und Influencer-Impulse als Risikofaktoren ein: 1,2 Prozent der Befragten gelten als problematische Online-Käufer. Zu den genannten Plattformen gehören Amazon, Temu und Shein. Die Studienautoren fordern eine bessere Medienkompetenz sowie mehr Schutz durch Eltern, Schulen und Politik.
Influencer und Creator prägen das europäische Einkaufsverhalten nachhaltig
Aktuelle YouGov-Daten, über die Retail-News berichtet, belegen den wachsenden Einfluss von Social Media und Creator-Empfehlungen auf europäische Käufer. In den untersuchten Märkten richten sich 18 Prozent der Verbraucher regelmäßig nach Social-Media-Impulsen, in der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen sind es sogar 33 Prozent. Besonders dynamisch entwickelt sich der Markt für eigenständige oder kooperative Influencer-Produkte: In Deutschland stiegen die Umsätze in diesem Segment zwischen 2020 und 2025 um rund 495 Prozent. Während deutschlandweit 16 Prozent der Bevölkerung Produktempfehlungen von Influencern oder Prominenten vertrauen, liegt dieser Wert bei der Gen Z bei 24 Prozent. Zudem lösen gesponserte Beiträge häufig Folgeaktionen aus; viele Konsumenten besuchen nach dem Kontakt mit entsprechenden Posts die Hersteller-Websites oder führen Produkt- und Wettbewerbsvergleiche durch. Dies unterstreicht die veränderte Customer Journey im digitalen Handel.
Publicis-Studie: Influencer prägen die gesamte Customer Journey
Eine aktuelle Studie von Publicis Media („Publicis More: Influencer Impact“) mit 1.300 befragten Personen in Deutschland zeigt, dass Creator-Inhalte maßgeblich zur Kaufentscheidung beitragen. Zwei Drittel der Plattformnutzer konsumieren tägliche Inhalte von Influencern, angeführt von Instagram mit 75 Prozent, TikTok mit 73 Prozent und YouTube mit 62 Prozent. Rund 40 Prozent der Befragten (54 Prozent in der Gen Z) entdecken neue Produkte oder Trends über Influencer, und 47 Prozent haben bereits empfohlene Produkte gekauft. Über alle Generationen hinweg bewerten mehr als die Hälfte der Teilnehmer den Einfluss von Social Media höher als den klassischer Medien. Die Ergebnisse verdeutlichen signifikante Generationsunterschiede bei Formaten und Plattformnutzung für Entertainment sowie Produktrecherche, was weitreichende Implikationen für Media-Planung, Attribution und Creator-Investments hat.
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