Beobachtetes Signal · 26. Aug. 2026 · Research Study · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Studie: Newsletters treiben Käufe im E-Commerce voran
Eine im Auftrag von United Internet Media durch Omnicom Media Germany erstellte Studie zeigt, dass Newsletters ein essenzieller Marketing-Kanal für deutsche Online-Shops sind. Den Ergebnissen zufolge haben zwei Drittel der Verbraucher in Deutschland bereits direkt über einen Newsletter ein Produkt bestellt. Die Untersuchung belegt, dass Newsletters von Konsumenten als attraktiv und vertrauenswürdig wahrgenommen werden, was deren hohe Relevanz für E-Commerce-Marketing und Conversion-Strategien unterstreicht. Der Fachartikel hierzu wurde am 26. August 2026 von HORIZONT veröffentlicht und liefert wertvolle Einblicke in das direkte Konsumentenverhalten.
Die Studie liefert fundierte Belege dafür, dass Newsletters ein hochwirksamer Direct-Marketing-Kanal für den E-Commerce sind, was bei Budget- und Kanalentscheidungen von Vermarktern berücksichtigt werden sollte, wenngleich es sich nicht um eine branchenverändernde Disruption handelt.
Marktsignale zu United Internet Media (UIM) in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Zwei Drittel der Deutschen haben bereits direkt aus einem Newsletter heraus ein Produkt bestellt.
- Die Studie wurde von United Internet Media in Auftrag gegeben und von Omnicom Media Germany durchgeführt.
- Die Untersuchung bewertet Newsletters als wichtigen, attraktiven und vertrauenswürdigen Marketing-Kanal für Online-Shops.
- Der Bericht über die Studienergebnisse wurde am 26.08.2026 von HORIZONT veröffentlicht.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“A study commissioned by United Internet Media shows how important newsletters are as a marketing channel and how they appear particularly at...”
“The article reporting the study was published by HORIZONT (author: Svenja Fennel) on 26 August 2026....”
“© dfv Mediengruppe (publisher group noted on the webpage)....”
“Image credit: PureSolution / AdobeStock (used to illustrate the article)....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
DACH-Studie: 70 Prozent kaufen nach Klick auf Newsletter-Angebot
Eine aktuelle Untersuchung von Omnicom und United Internet Media belegt den hohen Stellenwert von E-Mail-Marketing entlang der Customer Journey: 70 Prozent der aktuellen oder ehemaligen Newsletter-Abonnenten in der DACH-Region haben innerhalb von sechs Monaten nach dem Klick auf ein Newsletter-Angebot einen Kauf oder eine Buchung getätigt. Die von Bilendi im Oktober und November 2025 durchgeführte Erhebung befragte 6.014 Internetnutzer im Alter von 18 bis 69 Jahren in Deutschland, Österreich und der Deutschschweiz. Online-Shops dominieren mit 71 Prozent die Abonnements, wobei 55 Prozent der Nutzer Rabatte als Hauptmotivation nennen. Zudem fordern 78 Prozent mehr Kontrolle über die Themenauswahl, während 59 Prozent Interesse an dynamischen Newslettern zeigen. Zwar weist die Studie keine direkten Conversion Rates aus, unterstreicht jedoch die Relevanz personalisierter E-Mail-Kampagnen für den Abverkauf.
71 Prozent haben im DACH-Raum bereits direkt aus Newslettern bestellt
Die länderübergreifende DACH-Studie „Erfolgsfaktor Newsletter: Nutzung, Erwartungen und Trends“ im Auftrag von United Internet Media und durchgeführt von Omnicom Media Germany untersucht das Nutzerverhalten von 6.000 Internetnutzern im Alter von 18 bis 69 Jahren. Sie belegt eine hohe Reichweite sowie eine starke Conversion-Kraft: 79 Prozent abonnieren mindestens einen Newsletter, und rund 70 Prozent haben bereits direkt über einen Newsletter bestellt (71 Prozent in der Schweiz und Österreich, rund zwei Drittel in Deutschland). Die Schweiz weist mit 39 Prozent die höchste Abo-Dichte auf. Zu den wichtigsten Treibern zählen exklusive Angebote und Rabatte. Nutzer bevorzugen kurze Texte, ein wiedererkennbares Design und Themenauswahl. Zudem gewinnen Vertrauenssignale sowie Personalisierung und dynamische, orts- oder zeitadaptive Inhalte an Bedeutung.
Deutscher Markt für digitale Werbung: OVK hebt Prognose für 2026 deutlich an
Laut einer aktualisierten Prognose des OVK wird der deutsche Markt für digitale Werbung im Jahr 2026 voraussichtlich um 13,8 % auf fast 9 Milliarden Euro wachsen. Diese Aufwärtskorrektur gegenüber der Frühjahrsprognose wird durch eine starke Performance im ersten Halbjahr – mit einem Plus von 12 % im ersten und 15 % im zweiten Quartal – sowie durch eine erweiterte Datenbasis angetrieben, die nun Connected TV und Streaming umfasst. Digital Video soll 4,8 Milliarden Euro (53 % des Marktes) ausmachen, während der programmatische Einkauf voraussichtlich 7,1 Milliarden Euro (78 %) erreichen wird. Der Bericht hebt zudem den Aufstieg der agentenbasierten Werbung und die Auswirkungen von generativer KI auf Publisher hervor. Media-Agenturen melden eine robuste Nachfrage, wobei 70 % sie als stark einschätzen; laut einer Dmexco-Umfrage erwarten jedoch 39 % der Marketer stagnierende Budgets. Der Handel führte das Wachstum der Werbeausgaben an, während der Automobilsektor mit 50 % den größten Zuwachs verzeichnete.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.