Beobachtetes Signal · 17. Juli 2026 · Market Research Study · Quelle: Adzine · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Studie zeigt signifikante Verschiebungen im Werbemarkt zwischen TV, Streaming und YouTube
Die neunte Ausgabe der „Screens in Motion“-Studie von TV Spielfilm Plus (Burda Verlag), basierend auf einer YouGov-Onlinebefragung von 2.000 Deutschen ab 16 Jahren aus dem März 2026, verzeichnet einen neuen Höchstwert des täglichen Videokonsums von 4 Stunden und 33 Minuten. Lineares TV bleibt mit 65 Prozent monatlicher Nutzung der Spitzenreiter, verliert jedoch Reichweite bei jüngeren Zielgruppen, während Streaming-Abonnements 60 Prozent erreichen. YouTube etabliert sich mit 41 Prozent als Hybrid aus Streaming und Social Media. Die Werbeaufmerksamkeit variiert je nach Kanal (TV 65 Prozent, Social Media 55 Prozent), wobei zwei Drittel regelmäßig ein Second Screen nutzen und personalisierte Werbung am wenigsten als störend empfunden wird (7 Prozent). Die Untersuchung unterstreicht die zunehmende Marktdiversifizierung und fordht Werbetreibende auf, Kontext, Second-Screen-Verhalten und Relevanz stärker zu berücksichtigen.
Repräsentative, aktuelle deutsche Studie mit detaillierten Kennzahlen zu Zielgruppen, Aufmerksamkeit und Plattformnutzung für die Mediaplanung, wenngleich es sich um keine grundlegende Branchenzäsur handelt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die neunte Ausgabe von „Screens in Motion“ (TV Spielfilm Plus / Burda Verlag) basiert auf einer YouGov-Onlinebefragung von 2.000 Personen ab 16 Jahren aus März 2026.
- Der tägliche Bewegtbildkonsum steigt im Jahresvergleich um 18 Minuten auf einen neuen Höchstwert von 4 Stunden und 33 Minuten.
- Monatliche Nutzung: lineares TV 65 %, Streaming-Abonnements 60 %, YouTube 41 %, Mediatheken 43 %, Videoportale 42 %, Social Media 38 %.
- Zwei Drittel der Befragten nutzen beim Videokonsum regelmäßig einen Second Screen; bei den unter 30-Jährigen sind es sogar 84 %.
- Aufmerksamkeitsmetriken: lineares TV 65 % aufmerksame Nutzung; Social Media 55 %; personalisierte Werbung wird am seltensten als störend empfunden (7 %).
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“The current edition is based on an online survey of 2,000 people aged 16+, conducted by YouGov in March 2026....”
“Streaming offers with ad models perform better: on Disney+ and Netflix with ads about one third rate the ad inserts as annoying....”
“Streaming offers with ad models perform better: on Disney+ and Netflix with ads about one third rate the ad inserts as annoying....”
“Another development shows the growing importance of Youtube in the video market....”
“EVENT TIP ADZINE Live - ADZINE CONNECT Video 2026 on 12 November 2026, 09:30 am....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Studie: Starke Performance-Unterschiede bei Bewegtbildkanälen
Eine aktuelle Untersuchung zeigt, dass der tägliche Bewegtbild-Konsum in Deutschland einen neuen Höchstwert von 4 Stunden und 33 Minuten erreicht hat, was einem Anstieg von 18 Minuten im Vorjahresvergleich entspricht. Die Erhebung liefert fundierte Kennzahlen zur Kontaktqualität einzelner Video-Kanäle, zum Nutzungsverhalten auf dem Second Screen sowie zu werblichen Störfaktoren. Dabei wird YouTube als ein „unterschätztes Drittel“ innerhalb der Bewegtbildlandschaft charakterisiert. Der Fachbeitrag stützt sich zudem auf branchenweite Analysen und Reports renommierter Organisationen wie AGF, Vaunet, OMD, Eye Square, Deloitte und Adobe. Für Media-Planer und Werbetreibende bietet die Studie wertvolle Orientierungspunkte zur Einschätzung von Werbewirkung und Mediaplanung, wenngleich sie keine grundlegenden Plattform-Richtlinienänderungen oder disruptiven Marktverschiebungen ankündigt.
Rekord-Bildschirmzeit: Aufmerksamkeit statt Reichweite steuert Werbewirkung
Eine Studie von BurdaVerlag und YouGov zeigt, dass die tägliche Nutzung von Bewegtbild in Deutschland einen neuen Höchstwert von 4 Stunden und 33 Minuten erreicht hat. Klassisches lineares TV bleibt mit 65 Prozent monatlicher Reichweite vorn, dicht gefolgt von Streaming-Abos mit 60 Prozent und YouTube mit 41 Prozent. Insbesondere bei über 50-Jährigen wächst die Streaming-Nutzung deutlich. Allerdings lenkt die parallele Nutzung von Second Screens bei zwei Dritteln der Befragten die Aufmerksamkeit von der Werbung ab. Während personalisierte Werbung nur von sieben Prozent als störend empfunden wird, belasten lange Werbeblöcke und häufige Wiederholungen die Markenwahrnehmung massiv. Die Studie verdeutlicht, dass Werbetreibende angesichts dieser Entwicklung den Fokus von reiner Reichweite auf die Qualität und Aufmerksamkeit der Werbekontakte verlegen müssen.
ARD/ZDF-Medienstudie 2025: YouTube dominiert vor Streaming-Diensten und Mediatheken
Die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 belegt den anhaltenden Wandel des Medienkonsums in Deutschland durch digitale Angebote, während lineare Medien zentral bleiben. YouTube dominiert als Videoplattform mit einer Reichweite von 72 Prozent bei den ab 14-Jährigen. Die Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender (ARD, ZDF, Arte, 3sat) erreichen über 60 Prozent und übertreffen damit Netflix und Amazon Prime Video mit jeweils rund 50 Prozent. Im Schnitt nutzen Deutsche 2,5 Video-Streaming-Plattformen; 85 Prozent greifen auf mehr als einen Dienst zu. Podcasts verzeichnen vor allem in älteren Zielgruppen Zuwächse: Bei den 50- bis 69-Jährigen steigt die Nutzung auf 25 Prozent, bei den über 70-Jährigen auf 14 Prozent, während die 14- bis 29-Jährigen mit 48 Prozent am aktivsten bleiben. Die tägliche Podcast-Reichweite steigt auf 14 Prozent. Social Media verzeichnet eine Nutzung von 63 Prozent, angeführt von Instagram (40 Prozent), Facebook (31 Prozent) und TikTok (20 Prozent). Die crossmediale Tagesreichweite liegt stabil bei 98 Prozent bei einer durchschnittlichen Mediendauer von 6,5 Stunden.
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