Beobachtetes Signal · 12. Juni 2026 · Market Research · Quelle: Cord Cutters News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Studien belegen: AM/FM-Radio dominiert weiterhin die Audio-Nutzung im Auto
Mehrere aktuelle Studien und Branchenberichte zeigen, dass das klassische AM/FM-Broadcast-Radio nach wie vor die wichtigste Audioquelle für Autofahrer ist. Laut dem „Share of Ear“-Bericht von Edison Research für das zweite Quartal 2025 entfallen 56 Prozent der Audio-Nutzungszeit im Auto in den USA auf AM/FM, während Satellitenradio 13 Prozent und Streaming-Dienste lediglich 6 Prozent ausmachen. Bei ad-supported Audio liegt der AM/FM-Anteil sogar bei 85 Prozent. Eine globale WorldDAB-Umfrage unter über 8.000 Autokäufern ergab, dass 83 Prozent im Fahrzeug Radio hören. Selbst bei Tesla-Besitzern macht AM/FM 51 Prozent der Audio-Nutzungszeit aus. Zwar erschweren moderne Fahrzeugdesigns mit weniger physischen Tasten die Discovery von Radiosendern, doch Audacy-Untersuchungen belegen eine hohe Werbewirkung: 56 Prozent der Befragten suchten nach dem Hören eines Radio-Spots im Auto nach Informationen zum Advertiser.
Neue und übereinstimmende Reichweitenanalysen belegen, dass Broadcast-Radio im Auto seine dominante Position und hohe Werbewirkung behält, was die Media-Planung sowie die Feature-Entscheidungen von Auto-OEMs beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Edison Research Q2 2025 Share of Ear: AM/FM vereinnahmt 56 % der US-Audio-Nutzungszeit im Auto; Satellitenradio 13 %; Streaming-Dienste (wie Spotify) 6 %.
- Beschränkt auf ad-supported Audio macht AM/FM 85 % der In-Car-Nutzung aus (Edison Research).
- Weltweite WorldDAB-Umfrage unter 8.000+ Autokäufern zeigte: 83 % hören Broadcast-Radio im Fahrzeug; 50 % nennen Radio als ihre meistgenutzte Audioquelle.
- Bei Tesla-Besitzern macht AM/FM 51 % der In-Car-Audio-Nutzungszeit aus; Podcasts 12 % und Satellitenradio 10 %.
- Quu-Bericht 2026: AM/FM-Tuner sind in den Top-100-US-Fahrzeugmodellen vorhanden, aber nur 26 % bieten einen physischen Radio-Button (Rückgang von 36 %).
- Audacy Connected Car Study: 56 % der befragten Connected-Car-Fahrer suchten nach einem Radio-Spot im Auto nach weiteren Informationen zum Advertiser.
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AM/FM-Radio bleibt das reichweitenstärkste Massenmedium in den USA
Aktuelle Nielsen-Daten belegen, dass AM/FM-Radio wöchentlich weiterhin 87 Prozent der US-Bevölkerung erreicht, bei starker Penetration in der werberelevanten Zielgruppe der 18- bis 34-Jährigen. In einem Interview betont Pierre Bouvard, Chief Insights Officer bei Cumulus Media | Westwood One, die Stärke des Radios liege in kontinuierlicher Reichweite und kontextbezogenem Hören: Zwei Drittel der Nutzung finden außer Haus und fast die Hälfte im Auto statt. Streaming ergänzt das Medium, statt es zu ersetzen, wobei der Streaming-Anteil von 7 Prozent im Jahr 2017 auf 13 Prozent gestiegen ist. Auf Smart Speakers vereint AM/FM-Radio 54 Prozent des werbefinanzierten Audios auf sich, während Podcasts bei 20 Prozent liegen. Bouvard hebt Moderatoren als wichtigsten Loyalitätsfaktor hervor und sieht in künstlicher Intelligenz, etwa für lokalisierte AI Voice Tags, eine sinnvolle Ergänzung zur Entlastung menschlicher Talente.
Podcasts überholen Talk-Radio bei US-Hörerschaft
Der „Share of Ear“-Report von Edison Research belegt erstmals, dass Podcasts in den USA einen größeren Anteil an der gesprochenen Wort-Nutzung haben als AM/FM-Talk-Radio: Podcasts machen 40 Prozent der Hörzeit aus, verglichen mit 39 Prozent für das klassische Radio. Die Daten verdeutlichen den anhaltenden Boom des Mediums, bei dem auch Video-Podcasts in die Statistiken einfließen. Schätzungen gehen von 115 Millionen wöchentlichen US-Hörern aus, während Streaming-Dienste wie Netflix verstärkt Partnerschaften mit Branchengrößen wie iHeartMedia und Barstool Sports eingehen. YouTube verzeichnete im Jahr 2025 monatlich 700 Millionen Stunden an Podcast-Konsum auf Connected TV-Geräten, was einem massiven Anstieg gegenüber dem Vorjahr entspricht. Ein aktueller Bericht von Triton Digital zeigt zudem eine signifikante Überschneidung zwischen Audio- und Video-Podcast-Publika, was neue Anforderungen an Ad-Targeting und Monetarisierung im Audio- und CTV-Ökosystem stellt.
US-Repräsentantenhaus beschließt AM-Radio-Pflicht für Neufahrzeuge
Das US-Repräsentantenhaus hat den „AM Radio for Every Vehicle Act“ mit breiter parteiübergreifender Mehrheit verabschiedet. Das Gesetz verpflichtet Automobilhersteller, AM-Radio künftig ohne Aufpreis als Standardausstattung in Neufahrzeugen zu integrieren. Der Gesetzesentwurf wandert nun in den US-Senat, wo er von Schlüsselpolitikern wie Ed Markey und Ted Cruz unterstützt wird und über 60 Co-Sponsoren zählt. Befürworter betonen die unverzichtbare Rolle des Mittelwellenradios für Notfall- und Katastrophenwarnungen. Zuvor hatten Hersteller wie Tesla, Rivian und BMW die Funktion zunehmend gestrichen und dies mit elektromagnetischen Interferenzen durch Elektroantriebe begründet. Die regulatorische Initiative zielt darauf ab, die Reichweite des traditionellen Rundfunks im Auto-Cockpit langfristig zu sichern. Das Inkrafttreten hängt nun vom finalen Votum des Senats ab.
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