Beobachtetes Signal · 20. März 2017 · M&A · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Ströer übernimmt Mehrheit an Native-Advertising-Spezialist Seeding Alliance
Ströer baut sein digitales Geschäft weiter aus und übernimmt eine Mehrheitsbeteiligung an Seeding Alliance, einem auf Native Advertising spezialisierten Unternehmen mit Sitz in Köln. Die Ströer Digital Group hält künftig die Anteilsmehrheit, während die Gründer Coskun Tuna und Cevahir Ejder als Geschäftsführer weiterhin an der Spitze des Unternehmens stehen und die Verantwortung für die rund 25 Mitarbeiter tragen. Über finanzielle Details der Transaktion wurde in der offiziellen Mitteilung Stillschweigen vereinbart. Durch diese Akquisition stärkt Ströer seine Kompetenzen im Bereich Native Advertising und ergänzt sein AdTech-Portfolio im Zuge der strategischen Digitaloffensive. Dieser Schritt unterstreicht das Bestreben des Medienkonzerns, das Angebot an nativen Werbeformaten im deutschen Markt durch die Integration von Seeding Alliance gezielt auszubauen.
Diese regionale Akquisition erweitert die Native-Advertising-Kapazitäten innerhalb der Digitalgruppe von Ströer und hat moderate Auswirkungen auf den Gesamtmarkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ströer Digital Group erwirbt die Mehrheit an Seeding Alliance.
- Seeding Alliance ist ein Kölner Native-Advertising-Experte mit 25 Mitarbeitern.
- Die Gründer Coskun Tuna und Cevahir Ejder bleiben als Geschäftsführer an Bord.
- Über die finanziellen Details der Transaktion wurde Stillschweigen vereinbart.
- Die Übernahme zielt auf die Stärkung des Native-Advertising-Portfolios von Ströer ab.
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Hamburgs größtes DOOH-Projekt geht in Betrieb
Ströer und seine Tochtergesellschaft Blow Up Media haben am Hamburger Spielbudenplatz 'The Lighthouse' in Betrieb genommen, eine der größten DOOH-Installationen Deutschlands, die seit dem 1. Oktober läuft. Die LED-Architektur umfasst über 530 Quadratmeter mit drei hochauflösenden Screens, digitaler Ambient-Architektur und einer 3D-Round-Corner für anamorphe Effekte. Penny und Hyundai sind die ersten Werbekunden und wechseln sich im Stundentakt ab. Pennys Kampagne verbindet eine QR-Code-Couponjagd mit der App und einem nahegelegenen Markt, während Hyundai den vollelektrischen Ioniq 3 in einer 3D-Inszenierung in Deutschland vorstellt. Ströer bezeichnet die Anlage als Deutschlands größte LED-Screen-Installation und ersten 'immersiven DOOH-Screen'.
Dyn kooperiert mit Sport Bild, verliert Basketball-CL-Rechte
Der deutsche Sportstreaming-Dienst Dyn ist eine Partnerschaft mit Sport Bild eingegangen, die es der zum Axel Springer Verlag gehörenden Medienmarke ermöglicht, 150 Live-Spiele aus großen deutschen Profiligen wie Basketball, Handball, Tischtennis, Hockey und Volleyball auf ihren Plattformen zu zeigen. Dyn kündigte außerdem eine Zusammenarbeit mit Ströer an, um Handball-Highlights auf digitalen Außenwerbeflächen zu präsentieren, und sicherte sich umfangreiche Tischtennis-Rechte bis 2028, einschließlich Europameisterschaften und ETTU Champions League. Allerdings verlor Dyn die Rechte an der Basketball Champions League an die Deutsche Telekom, deren MagentaSport nun bis zu 64 Spiele überträgt. Darüber hinaus sicherte sich Sportdigital ein Paket mit acht internationalen Fußball- und Rugby-Wettbewerben, während Sky und RTL neue Experten für NHL- und NFL-Übertragungen verpflichteten.
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