Beobachtetes Signal · 25. Sept. 2025 · Market Research & Intelligence · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Streaming Report 2025: Wie deutsche Nutzer auf CTV-Ads reagieren
Der aktuelle Streaming Report Deutschland von Magnite analysiert anhand einer Befragung von 800 deutschen TV-Zuschauern die Werbewirkung auf Streaming-Diensten. Die Studie zeigt, dass 56 Millionen Deutsche Videoinhalte konsumieren und über die Hälfte plant, 2025 noch mehr zu streamen. Insbesondere Netflix und Amazon Prime Video haben ihre werbebasierten Angebote massiv ausgebaut. Während Netflix von günstigeren ad-supported Tiers profitiert, verzeichnet Amazon milliardenschwere Werbebudgets für 2024 und schaltet bis zu sechs Minuten Werbung pro Stunde. Zuschauer interagieren zunehmend mit Connected TV (CTV) Ads: 78 Prozent schauen gemeinsam, was die Werbeerinnerung steigert, und 41 Prozent der mit Shoppable Ads Vertrauten haben bereits Artikel in den Warenkorb gelegt oder einen Kauf abgeschlossen. Zudem bieten Multichannel-Kampagnen großes Potenzial, da cross-device Aussteuerung die Reaktionsrate erhöht. Eine neue Partnerschaft zur Buchung von Netflix-Ads über die Amazon DSP erweitert zudem die cross-platform Einkaufsmöglichkeiten auf dem deutschen Markt.
Der Magnite-Report liefert branchenrelevante Insights zur Monetarisierung von Streaming-Diensten und neuen CTV-Werbeformaten für Media-Entscheider.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Netflix und Amazon Prime Video haben ihre werbefinanzierten Angebote in den letzten Monaten stark ausgebaut.
- Amazon sicherte sich Milliardenbudgets für 2024 und spielt auf Prime Video bis zu sechs Minuten Werbung pro Stunde aus.
- Der Magnite-Report untersuchte 800 deutsche TV-Haushalte; 56 Millionen Deutsche streamen, über die Hälfte plant mehr Streaming für 2025.
- 78 Prozent nutzen Connected TV gemeinsam (Co-Viewing), was die Werbeeffizienz steigert; 41 Prozent der Shoppable-Ads-Nutzer kauften oder legten Produkte in den Warenkorb.
- Netflix-Werbeplätze sind nun auch über die Amazon DSP in mehreren Ländern, darunter Deutschland, buchbar.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
KI treibt Werbung zurück in die physische Welt
KI treibt Werbung zurück in physische Räume, da das Vertrauen in Online-Inhalte sinkt, KI-Antwortmaschinen Websites umgehen und agentische KI wächst. Out-of-Home (OOH) und digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) gewinnen wieder an Bedeutung: Die US-OOH-Umsätze stiegen im Q2 um 10,7 % auf 3,16 Mrd. USD, DOOH sogar um 18,5 % und macht fast 40 % der Kategorieumsätze aus. Diese Entwicklung spiegelt eine Verschiebung wider, da physische Räume für Werbetreibende wertvoller werden, mit überspringbaren Formaten und programmatischer Steuerung. Es gibt jedoch Bedenken hinsichtlich der Opt-out-Möglichkeiten und der zunehmenden Kommerzialisierung öffentlicher Räume, wie Ezra Klein anmerkt.
Ex-Utiq- und Xandr/Microsoft-Führungskraft verstärkt illuma bei KI-Skalierung
illuma, ein in London ansässiges KI-Unternehmen, das sich auf kontextuelle Entscheidungsintelligenz spezialisiert hat, hat Michel Guillon zum Head of Solutions Architecture ernannt. Guillon bringt zwei Jahrzehnte Führungserfahrung im AdTech-Bereich von Utiq und AppNexus/Xandr/Microsoft mit, wo er eng mit illumas Integrationen zusammenarbeitete. Seine Rolle wird Partnern helfen, illumas kontextuelle Intelligenz im Enterprise-Maßstab in ihre Systeme zu integrieren, gestützt auf sein tiefes Wissen über DSP- und SSP-Architektur sowie Dateninteroperabilität. illumas KI-Technologie wird von Marken, Agenturen, Publishern und Plattformen genutzt, um Werbeentscheidungen in Echtzeit zu optimieren und ist über große Plattformen wie The Trade Desk, Equativ, Index Exchange, Amazon, DV360, Yahoo, OpenX, PubMatic und Magnite verfügbar. Die Ernennung unterstreicht illumas Expansion über führende Werbeplattformen.
Apple TV setzt auf Premium-Content statt Unscripted-Welle
Neue Forschungsergebnisse von Ampere Analysis zeigen, dass Apple TV der einzige große globale Streaming-Dienst ist, der den Anteil scripted Inhalte in seinem US-Katalog zwischen Q2 2022 und Q2 2026 erhöht hat. Mit nur 18% unscripted Inhalten im Katalog steht Apple TV im deutlichen Gegensatz zu Konkurrenten wie HBO Max, wo unscripted Stunden fast 75% ausmachen. Die Viewership-Daten von Ampere belegen den Erfolg der Strategie: Ted Lasso Staffel 4 erreichte Anfang September 2026 3,3 Millionen einzigartige US-Zuschauer, auch andere Premium-Titel wie Mayday und Silo schnitten stark ab. Daten von Looper Insights zeigen, dass das Interface-Design von Apple TV, mit portrait-orientierten Postern, 96,6% des Media Placement Value auf Apple TV+ Originals lenkt und so die Premium-Positionierung verstärkt. Apples Ansatz ist ein bewusster Trade, der auf hochwertige, kulturell bedeutsame Inhalte statt auf volumengetriebene Engagement-Zahlen setzt.
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