Beobachtetes Signal · 3. Dez. 2025 · Research Study · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Streaming-Werbung übertrifft Social Media bei der Zuschaueraufmerksamkeit deutlich
Eine neue Studie des Messunternehmens Amplified und des Video Futures Collective (VFC) zeigt, dass Werbung auf Streaming-Plattformen deutlich mehr Aufmerksamkeit bindet als Anzeigen in Social-Media-Feeds. Laut den Untersuchungsergebnissen hält Streaming-Werbung den Fokus der Zuschauer über fast 80 Prozent der Laufzeit, während der Wert in anderen digitalen Umgebungen bei rund 20 Prozent liegt. Bei scrollbaren Social-Feeds sinkt die Aufmerksamkeit bereits nach vier Sekunden auf etwa 25 Prozent. VFC-Vertreter Toby Dewar führt diese Diskrepanz auf das Plattformdesign zurück: Social-Feeds laden zum schnellen Wechsel ein, während Streaming ein intensiveres Seherlebnis bietet. Diese Erkenntnisse stellen reine View-Metriken infrage und legen nahe, dass Werbetreibende die Aufmerksamkeitsqualität gewichten sollten, um Streuverluste bei flüchtigen Blicken zu minimieren.
Liefert empirische Aufmerksamkeitsmetriken, die Media-Buy-Entscheidungen und Messansätze beeinflussen, potenzielle Streuverluste bei Social Media aufdecken und das Wertversprechen für Streaming-Inventory stärken.
Marktsignale zu Amplified in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Studie wurde von Amplified und dem Video Futures Collective (VFC) veröffentlicht.
- Streaming-Werbung hält die Aufmerksamkeit der Zuschauer über fast 80 Prozent ihrer Laufzeit.
- In anderen digitalen Umgebungen wie Social-Feeds liegt dieser Wert im Schnitt bei rund 20 Prozent.
- Die Aufmerksamkeit auf scrollbaren Social-Feeds fällt nach vier Sekunden auf etwa 25 Prozent ab.
- Die Autoren betonen, dass einfache View-Metriken die Engagement-Unterschiede unterschätzen und Streuverluste durch flüchtige Blicke kaschieren können.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Primetime tot: Flexibilität dominiert Streaming-Werbung laut Roku-Studie
Eine gemeinsame Studie von Roku und MAGNA Media Trials mit dem Titel „TV Attention, Deconstructed“ widerlegt traditionelle TV-Planungsprämissen im Streaming-Umfeld. Die Untersuchung basierend auf Daten von über 16.000 Zuschauern zeigt eine hohe Fluktuation bei Streaming-Abos: 44 Prozent buchten einen Dienst hinzu, während 36 Prozent kündigten, wobei die Gen Z diesen Trend anführt. Werbung auf kostenlosen, ad-supported Tiers erzielt demnach ein statistisch vergleichbares Engagement wie kostenpflichtige Abo-Modelle mit Werbung. Zudem hat sich die klassische „Primetime“ überlebt; die Aufmerksamkeit verteilt sich über den gesamten 24-Stunden-Zyklus entsprechend individueller Routinen. Werbeimpulse im Abstand von rund 24 Stunden steigern zudem die Werbeerinnerung. Analysten prognostizieren, dass FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) bis 2029 weltweit rund 1,1 Milliarden Nutzer erreichen wird.
Nicht jede Sekunde ist gleich: Warum Attentive Seconds das Fundament für bessere Creative- und Media-Entscheidungen bilden
Erfahren Sie, wie AttentionAI aktive, passive und nicht aufmerksam verbrachte Sekunden nutzt, um transparent darzustellen, ob Werbung tatsächlich gesehen, kognitiv verarbeitet wird und eine echte Chance hat, ihre Wirkung zu entfalten. Im modernen Media-Umfald reicht die reine Auslieferung von Impressions nicht mehr aus, um den tatsächlichen Wert von Kampagnen zu bemessen. Durch die präzise Differenzierung von Aufmerksamkeitsmetriken erhalten Werbetreibende wertvolle Einblicke, um sowohl ihre Kreationen als auch ihre Media-Investitionen nachhaltig zu optimieren. Diese datengestützte Herangehensweise ermöglicht es Entscheidungsträgern im Bereich AdTech und MarTech, Budgets effizienter zu allokieren, Streuverluste zu minimieren und die Kampagnenwirksamkeit messbar zu steigern, indem sie über traditionelle KPIs hinausgehen und die reale menschliche Aufmerksamkeit in den Mittelpunkt ihrer strategischen Planung stellen.
Amplified führt bahnbrechende predictive KI zur Performance-Steigerung ein
Mit der neuen Lösung AttentionAI transformiert Amplified ein einzelnes Creative-Asset in einen robusten, modellierten Attention-Datensatz. Das Tool prognostiziert präzise, wie Zielgruppen über verschiedene Plattformen, Formate und demografische Segmente hinweg mit Inhalten interagieren werden – und das noch bevor Media Spend allokiert wird. Diese innovative Technologie schließt die Lücke zwischen kreativer Gestaltung und Media-Performance. Durch den Einsatz von prädiktiver KI können Vermarkter und Agenturen ihre Kampagnen im Vorfeld datenbasiert optimieren, Streuverluste minimieren und die Wirkung ihrer Budgets signifikant steigern. Die Plattform setzt damit neue Maßstäbe im Bereich des datengestützten Marketings und der effizienten Aussteuerung von Werbemitteln im modernen Ökosystem.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.