Beobachtetes Signal · 6. Dez. 2022 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Snapchat+ führt neues Feature „Story Boost“ zur Reichweitensteigerung ein
Snapchats kostenpflichtiges Abonnement Snapchat+ wird um ein neues Feature namens Story Boost erweitert, mit dem Abonnenten die organische Reichweite ihrer Stories gezielt vergrößern können. Die Funktion ist optional und alarmiert Kontakte bei der Nutzung nicht, wobei genaue algorithmische Mechanismen von der Plattform bislang nicht offengelegt wurden. Snapchat+ wurde im Juni 2022 für monatlich 4,59 Euro eingeführt und bietet zahlenden Nutzerinnen und Nutzern exklusive Extras wie Abzeichen, erweiterte Viewer Insights, spezielle App-Icons sowie die Option, einen Freund als BFF anzupinnen. Seit dem Markstart folgten kontinuierlich weitere Features wie Priority Story Replies und Post View Emoji. Diese Entwicklung spiegelt den breiteren Branchentrend wider, bei dem Social-Media-Plattformen vermehrt auf kostenpflichtige Monetarisierungsmodelle und differenzierte Abo-Mehrwerte setzen, während direkte Pendants bei Konkurrenten wie Instagram noch auf sich warten lassen.
Das neue Feature unterstreicht die Monetarisierungsstrategie von Snapchat im Bezahlsegment und bietet Marketer neue Hebel für organische und bezahlte Reichweiten im Paid Social-Umfeld.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Snapchat+ ist das im Juni 2022 eingeführte Bezahl-Abo von Snapchat.
- Story Boost ermöglicht Snapchat+-Nutzern die Erweiterung der Story-Reichweite.
- Freunde werden nicht benachrichtigt, wenn das Story Boost-Feature eingesetzt wird.
- Das Abonnement von Snapchat+ kostet 4,59 Euro pro Monat.
- Das Abo erreichte nach sechs Wochen eine Million Nutzer und erweiterte den Funktionsumfang seither kontinuierlich um Features wie Priority Story Replies und Post View Emoji.
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Snapchat+ übertrifft 25 Millionen Abonnenten und treibt ARR auf 1 Milliarde US-Dollar
Snap hat bekannt gegeben, dass das direkt generierte Jahresumsatzvolumen (ARR) eine Milliarde US-Dollar erreicht hat. Haupttreiber ist Snapchat+, das inzwischen mehr als 25 Millionen Abonnenten zählt. Der im Jahr 2022 für 3,99 US-Dollar pro Monat eingeführte Dienst wurde im Laufe des vergangenen Jahres um diverse Bezahlstufen erweitert – darunter Lens+ für 8,99 US-Dollar, ein werbefreies Platinum-Modell für 15,99 US-Dollar sowie ein Speichertarif für 1,99 US-Dollar, der bis zu 5 TB Cloud-Speicher bietet. Zudem startete Snap einen US-Alpha-Test für Creator-Abos, bei dem Content Creator monatliche Preise für exklusive Inhalte, priorisierte Antworten und werbefreie Stories festlegen können. Snap plant, Snapchat+ durch Anpassungs- und Community-Funktionen weiter auszubauen. Dieser Erfolg hat bereits ähnliche Abonnement-Tests bei Wettbewerbern wie Meta ausgelöst.
Snap-Manager: Viel KI-generierter Inhalt ist einfach Müll
In einem Interview auf der DMEXCO 2026 äußerte sich Jan Müller, Senior Sales Manager für die größten Kunden in der DACH-Region bei Snap, zur Haltung der Plattform gegenüber KI-generierten Inhalten. Snap empfiehlt keine vollständig KI-generierten Videos mehr im Spotlight-Feed von Snapchat, um dem sogenannten 'AI Slop' entgegenzuwirken. Müller räumte ein, dass einige KI-generierte Inhalte gut seien, ein Großteil jedoch minderwertig. Er betonte zudem die Bedeutung von Authentizität und den Mix aus Marken- und Performance-Werbetreibenden auf der Plattform.
Snap-Experte: Marken sollten private Chats ernster nehmen
In einem Gastkommentar bei Meedia argumentiert Jan Müller, Senior Sales Manager Largest Customers DACH bei Snap Inc., dass Marken den Fokus von Reichweite auf Relevanz in privaten Kommunikationskanälen verlagern sollten. Unter Berufung auf die Studie 'The Great Brand Reset' von Snap und Mindscope hebt er hervor, dass 56 % der deutschen Befragten Inhalte mit einer kleinen, konkreten Gruppe teilen und 61 % private Interaktionen mit Marken über DMs, Stories oder Chatbots bevorzugen. Er betont, dass Chats nicht nur für den Kundenservice da sind, sondern Potenzial für Markenbindung bieten, insbesondere bei der Gen Z. Er plädiert dafür, Inhalte zu schaffen, die praktischen Nutzen bieten, Kamera und AR für Try-before-buy-Erlebnisse zu nutzen und in Entscheidungsmomenten relevant zu sein. Der Kommentar enthält keine neuen Produktankündigungen oder Unternehmensmeldungen.
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