Beobachtetes Signal · 23. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: Retail Dive · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Staples startet B2B-Markenkampagne „Hard vs. Easy“ für Enterprise-Positionierung
Staples lanciert anlässlich seines 40-jährigen Bestehens eine neue Full-Funnel-Werbekampagne namens „Hard vs. Easy“, um seine B2B-Dienstleistungen auf Enterprise-Ebene hervorzuheben. Die Kampagne führt einen schwarzen „Hard Button“ als düsteres Alter Ego des ikonischen roten „Easy Button“ ein und inszeniert humorvoll Arbeitsplatzprobleme, die durch B2B-Lösungen von Staples gelöst werden. Die Ausspielung erfolgt über Streaming-Plattformen wie YouTube, Hulu und Netflix sowie über Social Media und Out-of-Home-Platzierungen. Chief Marketing Officer Bob Sherwin, der im Juni letzten Jahres antrat, will damit die Wahrnehmung von einem reinen Retail-Store hin zu einem umfassenden B2B-Lösungsanbieter transformieren, gestützt auf die eigene Lieferkette und Same-Day-Delivery-Kapazitäten. Die Kampagne entstand in-house mit Unterstützung der Agenturen Bandits & Friends sowie Monks.
Die Initiative verdeutlicht die strategische Repositionierung eines traditionellen Retailers zum B2B-Dienstleister via Full-Funnel-Mediaplanung, stellt jedoch kein strukturell transformatives Branchenereignis dar.
Marktsignale zu Staples in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Staples startet die Full-Funnel-B2B-Kampagne „Hard vs. Easy“ mit einem schwarzen „Hard Button“ als zentralem Motiv.
- Der Media-Mix umfasst YouTube, Hulu, Netflix, LinkedIn, Meta sowie Out-of-Home- und Digital-Signage-Flächen.
- CMO Bob Sherwin forciert den Repositions-Wandel vom Retailer zum Enterprise-B2B-Lösungsanbieter.
- Staples wurde 2017 für 6,9 Milliarden US-Dollar von Sycamore Partners übernommen und privatisiert.
- Das Kreativkonzept entstand in-house in Zusammenarbeit mit den Agenturen Bandits & Friends und Monks.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Staples is iterating on its easy button brand platform with a new campaign 'Hard vs. Easy' to spotlight B2B services....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Instacart startet Ads Studio zur Co-Creation von Marken-Kampagnen
Instacart hat auf den Cannes Lions das Instacart Ads Studio vorgestellt, um ein formalisiertes Programm zur gemeinsamen Entwicklung von Werbekampagnen mit Konsumgütermarken zu etablieren. Als Grundlage für dieses Angebot verwies das Unternehmen auf erfolgreiche Multi-Brand-Aktivierungen, darunter einen Super-Bowl-Werbespot mit bekannten Markenmaskottchen sowie eine Stop-Motion-Feiertagskampagne mit Marken wie Kerrygold, Oatly, Native und Duracell. Zudem enthüllte Instacart einen TikTok-ähnlichen Inspirations-Feed für Brand Content, der direkt auf der Plattform integriert wird. Mit diesen Schritten positioniert sich das Unternehmen so, dass es seine Retail-Media- und Kreativkapazitäten durch die Einbindung von Marken in koordinierte saisonale Kampagnen sowie neue On-Platform-Content-Formate deutlich ausbaut.
Express startet Y2K-inspirierte Herbstkampagne „Too Easy“ zur Markenrepositionierung
Der US-Modehändler Express hat seine neue Herbstkampagne „Too Easy to Look This Good“ gestartet, in der Musikerin Tinashe und NFL-Profi Tee Higgins die Hauptrollen spielen. Ein 30-sekündiges Hero-Video – unter der Regie von Colin Tilley, choreografiert von JaQuel Knight und produziert von London Alley – stellt eine Y2K-inspirierte Denim-Kollektion in den Mittelpunkt. Die Ausspielung erfolgt über Streaming Video, digitale und soziale Medien, Print sowie In-Store- und E-Commerce-Kanäle. Die Initiative baut auf der im Februar 2025 eingeführten Brand Platform „Dress to Express“ auf und bindet das Creator-Netzwerk „The Expressionists“ social-first ein. Laut Chief Marketing Officer Joe Berean ist der Vorstoß Kern der Strategie zum Wiederaufbau der Marke nach dem Chapter-11-Insolvenzverfahren im April 2024 und der anschließenden Übernahme durch das Joint Venture Phoenix Retail.
Die zehn prägendsten Back-to-School-Werbekampagnen im historischen Überblick
The Drum hat eine Übersicht der zehn bemerkenswertesten Back-to-School-Werbekampagnen veröffentlicht, die wegweisende Cases von Händlern und gemeinnützigen Organisationen wie Staples, Old Navy, JCPenney, Target, Sandy Hook Promise und The Diana Award umfasst. Die Analyse beleuchtet vielfältige kreative Ansätze – von elternzentriertem Humor und zielgruppengerechter Kinderansprache bis hin zu aufrüttelnden Public Service Announcements (PSAs) und Cause-Marketing-Aktivierungen. Neben den kreativen Konzepten belegt der Beitrag anhand harter Leistungskennzahlen wie Videoaufrufen, ungestützter Werbe-Recall-Raten, Spendenvolumina und signifikanten Sales Uplifts, wie diese Kampagnen einen nachhaltigen Mehrwert über das rein saisonale Abverkaufsgeschäft hinaus erzielt haben. Die Auswertung bietet Marketingentscheidern und Agenturen wertvolle Best-Practice-Benchmarks für erfolgreiche saisonale Markenkommunikation.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.