Beobachtetes Signal · 22. Mai 2026 · Market Forecast · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Sport-TV-Werbeausgaben erreichen 2027 die Marke von 20 Milliarden US-Dollar
Exklusive eMarketer-Daten prognostizieren, dass die US-amerikanischen Converged-TV-Werbeausgaben für Live-Sport im Jahr 2027 die Schwelle von 20 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2030 fast 25 Milliarden US-Dollar anstreifen werden. Dem Bericht zufolge wachsen die Werbebudgets für Sport zwischen 2026 und 2030 um 27 Prozent und damit fast viermal so schnell wie der gesamte Converged-TV-Markt mit einem prognostizierten Wachstum von 6,6 Prozent. Die Analyse umfasst die kombinierten Budgets von linearem Fernsehen und Connected TV (CTV) im Umfeld von Live-Spielen und begleitender Programmierung. Trotz fortschreitender Fragmentierung des Publikums behält das lineare Fernsehen dabei den Löwenanteil der Sportwerbebudgets. Diese erste spezifische eMarketer-Untersuchung zu Converged-Ad-Spend im Sportbereich wurde vorab exklusiv an Adweek übergeben und liefert wichtige Orientierungspunkte für die strategische Planung im Mediensektor.
Die eMarketer-Prognose zum rasanten Wachstum der Sportwerbeausgaben beeinflusst Media-Buyer, Broadcaster und CTV-Monetarisierungsstrategien direkt, stellt jedoch eine Marktforscher-Projektion statt einer Plattformrichtlinie dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- eMarketer prognostiziert, dass die US-Converged-TV-Werbeausgaben für Live-Sport im Jahr 2027 die Marke von 20 Milliarden US-Dollar erreichen.
- Der Bericht geht davon aus, dass die Sport-Werbebudgets im Converged-TV bis 2030 auf fast 25 Milliarden US-Dollar steigen.
- Zwischen 2026 und 2030 sollen die Sport-Werbeausgaben um 27 Prozent wachsen, verglichen mit 6,6 Prozent für den gesamten Converged-TV-Markt.
- Die Analyse kombiniert lineare und Connected-TV-Budgets für Live-Spiele und zugehörige Formate, wobei lineares TV den Grossteil der Budgets hält.
- Es handelt sich um den ersten eMarketer-Bericht mit spezifischem Fokus auf US-Converged-Ad-Spend im Sport, der exklusiv mit Adweek geteilt wurde.
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Fußball und junges Publikum treiben Broadcast TV im Q4 2025
Einem Nielsen-Bericht zufolge erreichte das werbefinanzierte Fernsehen im vierten Quartal 2025 mit knapp drei Vierteln der gesamten TV-Nutzungszeit seinen Höchststand. Das werbefinanzierte Segment wuchs im Quartalsvergleich um 9 Prozent, während das gesamte TV-Sehverhalten um 7 Prozent zulegte. Streaming machte rund 46 Prozent der werbefinanzierten Nutzung aus, jedoch verzeichnete Broadcast TV mit einem Sprung von 22 Prozent im Q4 das größte Wachstum. Treiber war fast ausschließlich der Football: Die Sportnutzung im Broadcast-Bereich stieg um 135 Prozent und machte mehr als ein Drittel des werbefinanzierten Publikums aus. Auch jüngere Zielgruppen kehrten zum klassischen Fernsehen zurück; die 25- bis 34-Jährigen steigerten ihre Nutzung um 41 Prozent und die Demografie der 18- bis 49-Jährigen wuchs um 31 Prozent. Die Daten unterstreichen Live-Sport als generationenübergreifenden Publikumstreiber für lineare und Broadcast-Kanäle sowie als entscheidenden Vermögenswert für Werbetreibende und Media Owner.
Streaming treibt den Markt für Sportrechte über 78 Milliarden US-Dollar
Eine aktuelle Marktanalyse prognostiziert, dass die globalen Medienrechte im Sport bis 2030 um rund 20 Prozent auf über 78 Milliarden US-Dollar steigen werden. Treiber sind vor allem US-Ausgaben und der intensive Wettbewerb durch Streaming-Dienste. Der US-Markt wird voraussichtlich rund 36 Milliarden US-Dollar erreichen, während Europa auf über 21 Milliarden und Asien (angeführt von indischem Cricket) auf fast 10 Milliarden US-Dollar wachsen soll. Grosse Anbieter wie Amazon Prime Video, Peacock und Netflix sichern sich zunehmend wichtige Sportrechte – Netflix hält mittlerweile MLB-Übertragungsrechte wie das Home Run Derby. Diese Entwicklung verändert die Sehgewohnheiten grundlegend und führt zu einer Fragmentierung, da Top-Spiele auf verschiedene digitale Plattformen verteilt sind. Während dieser Wandel das Premium CTV- und Streaming-Werbeinventar erweitert, stellt er Werbetreibende und Publisher vor neue Herausforderungen bei der plattformübergreifenden Messung und Rechtebewertung.
Premion-Studie: 73 Prozent planen Investitionen in Live-Sport-Streaming
Live-Sport zählt zu den wertvollsten Werbeumfeldern, um engagierte Zielgruppen in grossem Umfang zu erreichen. Da sich das Zuschauerverhalten zunehmend auf verschiedene Bildschirme verlagert, folgen Werbetreibende diesen Fans konsequent in Richtung Streaming TV. Die aktuelle Premion-Studie verdeutlicht, dass 73 Prozent der Marketer planen, gezielt in Live-Sport-Streaming zu investieren, während gleichzeitig die Anforderungen an präzise Messbarkeit und Attribution drastisch steigen. Diese Entwicklung unterstreicht den strukturellen Wandel im Medienkonsum: Klassische lineare Übertragungswege verlieren an Dominanz zugunsten flexibler, digitaler Kanäle, die datenbasierte Kampagnensteuerung ermöglichen. Für Marken bietet Connected TV im Sportsegment die Chance, Reichweite mit zielgruppenspezifischer Ansprache zu verbinden. Um Budgets langfristig zu sichern, fordern Agenturen und Markenartikelhersteller jedoch transparente Metriken und verlässliche Leistungskennzahlen, die den tatsächlichen Werbeimpact im fragmentierten Streaming-Ökosystem nachweisen.
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