Beobachtetes Signal · 23. Apr. 2026 · Earnings Report · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Sportrechte treiben starkes Streaming-Wachstum bei Viaplay
Der nordische Broadcaster Viaplay verzeichnete im ersten Quartal ein Streaming-Umsatzwachstum von 7,9 Prozent im Jahresvergleich, was zu einem leichten Gesamtumsatzplus von 0,1 Prozent beitrug. Laut Quartalsbericht stieg der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer (ARPU) sowohl im Direct-to-Consumer-Streaming als auch im B2B-Bereich, angetrieben durch die stärkere Nachfrage nach Premium-Sportpaketen wie der Premier League, der UEFA Champions League, der Formel 1 und der NHL. Die vollständige Übernahme des Satellitenanbieters Allente verschob den Subscription-Mix leicht zugunsten des klassischen Pay-TVs. Die organischen Werbeerlöse sanken um rund ein Prozent, da Zuwächse bei digitalen und hybriden Werbeformaten die schwächeren linearen TV-Umsätze nicht vollständig kompensieren konnten.
Die Quartalszahlen verdeutlichen das Streaming-Wachstum und steigende ARPU-Werte durch Premium-Sportrechte nach der Allente-Akquisition, was direkten Einfluss auf CTV-Streaming-Inventar, Subscription-Monetarisierung und Werbenachfrage im europäischen Videomarkt hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Viaplays Streaming-Umsätze stiegen im Q1 2026 um 7,9 Prozent im Jahresvergleich.
- Der Gesamtumsatz wuchs im Q1 2026 um 0,1 Prozent im Jahresvergleich.
- Die Non-Streaming-Aboumsätze lagen bei 2,18 Milliarden SEK, während die Streaming-Aboumsätze 2,12 Milliarden SEK erreichten.
- Der ARPU stieg sowohl im D2C-Streaming als auch im B2B-Segment durch die Nutzung von Premium-Sportpaketen.
- Die organischen Werbeumsätze sanken im Q1 um 1 Prozent, während digitale und hybride Werbeerlöse zulegten.
Verwandte Marktsignale & Trends
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DIRECTV erweitert MySports-Paket um lokale CW-Sender
DIRECTV hat sein MySports Genre Pack, ein kostengünstiges, sportfokussiertes Streaming-Paket, um lokale CW-Sender erweitert – ohne Zusatzkosten. Die Änderung, die diese Woche in Kraft trat, bietet direkten Zugang zum lokalen CW-Sender in Märkten, in denen das Netzwerk verfügbar ist, statt sich nur auf sekundäre Wege über andere enthaltene Dienste zu verlassen. MySports wurde Anfang 2025 als schlankere Alternative zu den umfangreicheren Signature-Paketen eingeführt und kostet nach Einführungsrabatten 64,99 $ pro Monat. Das Paket umfasst über 20 Sportkanäle sowie ESPN Unlimited. Lokale ABC-, CBS-, Fox- und NBC-Sender waren bereits enthalten. CW-Sender übertragen Live-Sport wie ACC-College-Football, NASCAR, WWE NXT und ausgewählte Pac-12-Spiele. Die Ergänzung vereinfacht den Zugriff und schließt eine bisherige Lücke. Die Verfügbarkeit hängt vom Markt und der Serviceadresse ab. Das Paket bleibt günstiger als die breiteren Signature-Tarife, mit optionalen Zusatzoptionen wie dem MyHome Team-Mini-Paket für regionale Sportnetzwerke und MySports Extra für NFL RedZone.
SRF zeigt ganze Fußballspiele auf TikTok und YouTube
Der Schweizer Rundfunk SRF sendet nun ganze Fußballspiele parallel auf TikTok und YouTube, darunter das Nations-League-Spiel Schweiz gegen Nordmazedonien und ausgewählte Super-League-Partien. Damit geht der Sender über kurze Clips hinaus und bietet komplette Live-Übertragungen auf diesen Plattformen an, zeitgleich zum linearen TV. Die SRG verfügt über umfassende Social-Media- und Online-Rechte, die diese Ausstrahlung abdecken, allerdings ist der Stream auf die Schweiz beschränkt. SRF veröffentlicht keine konkreten Zuschauerzahlen, betont aber, mit den Übertragungen junge Zielgruppen erreicht zu haben. Kommerziell bringt die zusätzliche Reichweite keine direkten Einnahmen, obwohl die Werbeblöcke aus dem TV-Programm in den Streams gezeigt werden dürfen. Diese Nutzung fließt nicht in die offizielle TV-Messung von Mediapulse und damit nicht in die Preisbildung von Admeira ein. SRF sieht TikTok als strategisch wichtig, um junge Zielgruppen zu erreichen; seit Juli läuft auch die Hauptausgabe der Tagesschau live auf YouTube.
Walmarts Vizio setzt auf MrBeast und Weihnachtsfilme für Streaming
Das zu Walmart gehörende Unternehmen Vizio investiert signifikant in seinen kostenlosen werbefinanzierten Streaming-Dienst WatchFree+, um Werbemöglichkeiten für Marken zu erweitern. Das Unternehmen kündigte neue Content-Partnerschaften mit großen Studios wie MGM, NBCUniversal, Disney, A&E und A24 an und wird zusätzlich Creator-Kanäle von digitalen Persönlichkeiten wie MrBeast, Hot Ones und anderen aufnehmen. Vizio produziert außerdem seinen ersten original Spielfilm für die Feiertage, 'Jingle Bells Wedding Bells', mit Rachel Bilson und Scott Foley in den Hauptrollen und GEICO als Hauptsponsor. Diese Maßnahmen zielen darauf ab, einkommensstarke Zuschauer sowie Walmarts Lieferanten und Marktplatz-Verkäufer als Werbetreibende auf der Plattform zu gewinnen. WatchFree+ hat mittlerweile 27 Millionen Geräte erreicht, ein Anstieg von 25% im Jahresvergleich, und die Sehstunden sind um 58% im Jahresvergleich gestiegen.
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