Beobachtetes Signal · 25. Sept. 2026 · Research Release · Quelle: PR Newswire: Advertising & Marketing · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Spiro-Studie EMIR zeigt Wirkung von Brand Experiences
Die globale Experiential-Agentur Spiro hat die zweite Welle ihres Experiential Marketing Impact Report (EMIR) mit dem Titel „The Deeper Dive“ veröffentlicht. Basierend auf einer Befragung von 2.000 Teilnehmern von B2B- und B2C-Präsenzveranstaltungen identifiziert der Bericht konkrete Designentscheidungen, die Brand Experiences messbar effektiver machen. Zu den wichtigsten Erkenntnissen zählen kompetentes Personal, das bei 43 % der Befragten das Markenvertrauen steigert, sowie klare Produktvorteile, die 40 % ansprechen. Zudem zeigt sich, dass aktive Partizipation die Kaufabsicht massiv antreibt: 85 % der hochgradig eingebundenen Teilnehmer zeigen eine höhere Wahrscheinlichkeit zu kaufen. Neben diesen Belegen ruft Spiro die „Era of Effectiveness“ aus, um den Fokus stärker auf die Wirkungsweise von Live-Marketing zu richten. Ein begleitendes EMIR-Toolkit mit Reifegrad-Assessment und Finanz-Leitfaden unterstützt Marketer bei der praktischen Anwendung.
Branchenspezifische Forschung zur Effektivität von Experiential Marketing, deren strategische Relevanz jedoch weitgehend auf das Teilsegment des Live-Marketings beschränkt bleibt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Spiro veröffentlichte am 25. September 2026 mit „EMIR: The Deeper Dive“ die zweite Welle des Experiential Marketing Impact Report.
- Die Untersuchung basiert auf 2.000 zusätzlichen Teilnehmern von B2B- und B2C-Präsenzveranstaltungen.
- Kompetentes Personal steigerte bei 43 % der Befragten das Markenvertrauen.
- 85 % der stark eingebundenen Teilnehmer wiesen eine höhere Kaufbereitschaft auf.
- Spiro rief die „Era of Effectiveness“ aus und stellte ein EMIR-Toolkit inklusive Reifegrad-Arbeitsbuch vor.
Ontologie & Marktkonzepte
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Experiential Marketing tritt in eine neue Ära der Effektivität ein
Carley Faircloth-Kilmurray von Spiro argumentiert, dass Experiential Marketing die Phase reiner Reichweitenbetrachtung hinter sich lässt und den Fokus auf messbare Geschäftsergebnisse richtet. Gestützt auf den Experiential Marketing Impact Report (EMIR) und weiterführende Studien belegt der Beitrag direkte Zusammenhänge zwischen Live-Erlebnissen und Markenvertrauen, Weiterempfehlungen, Kaufabsichten sowie Conversions. Besonders menschliche Interaktionen – etwa fundierte Beratungsgespräche durch kompetentes Personal – und die aktive Teilnahme der Besucher erweisen sich als starke Treiber für Vertrauen und Conversion. Die Autorin fordert eine gezieltere Erfolgsmessung und strategische Event-Konzeption, ohne dabei die Kreativität einzuschränken, um Budgets optimal auf spezifische Business-Outcomes auszurichten, statt sich allein auf Besucherzahlen oder Impressionen zu verlassen.
Die Experience wird zum Kernprodukt für globale Marken
Adweek zufolge haben sich Live- und physische Experiences von ergänzenden Aktivierungen zu zentralen Markenprodukten gewandelt, da Zielgruppen verstärkt nach emotionalen Echtzeit-Momenten suchen. Der Beitrag beleuchtet die wachsende Nachfrage nach Live-Sportveranstaltungen und experimentellen Retail-Pop-ups von Marken wie Ralph Lauren, Dior und Rhode. Zudem wird hervorgehoben, dass SailGP beim Mubadala New York Sail Grand Prix ein neues Hospitality-Angebot namens VELA Prive einführt. Künstliche Intelligenz wird dabei als essenzielles Werkzeug für Personalisierung und Reibungsreduktion positioniert, wobei unvergessliche menschliche Momente im Mittelpunkt bleiben. Für CMOs eröffnet dieser Wandel die Chance, die Markentreue durch zielgerichtete, kreative Experiences zu vertiefen. Dies erfordert jedoch gezielte Investitionen, Mut und einen klaren Fokus auf langfristige Brand Equity anstelle kurzfristiger Performance-Metriken.
Pilot Radar: Wie Live-Erlebnisse das Markenimage stärken
Der Artikel fasst die Ergebnisse des Pilot Radars zusammen, einem regelmäßigen Report der Agenturgruppe Pilot, der aufzeigt, dass reale Live-Erlebnisse wie Konzerte und Events Marken effektive Möglichkeiten für positive Kundeninteraktionen bieten. Voraussetzung für den Erfolg ist insbesondere ein authentischer Markenauftritt. Trotz fortschreitender Digitalisierung schätzen Verbraucher physische und besondere Erlebnisse im persönlichen Raum. Wenn diese Aktivierungen glaubwürdig umgesetzt werden, unterstützen sie nachhaltig das Markenimage. Der Beitrag stammt von der Autorin Svenja Fennel und wurde am 27. Juli 2026 auf Horizont veröffentlicht.
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