Beobachtetes Signal · 20. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: Meedia · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Sparkassen und Scholz & Friends starten Branded-Entertainment-Miniserie
Die Sparkassen-Finanzgruppe und ihre Lead-Agentur Scholz & Friends haben eine fünfteilige Branded-Entertainment-Miniserie namens „Die Neusparer“ gelauncht. Das fiktionale Streaming-Format mit Musiker Mark Forster in der Hauptrolle soll für moderne Geldanlagen und das Depot-Produkt S-Neo werben. Die Kampagne steht unter dem Leitmotiv „Mission neues Sparen“ und dem Claim „Dein Geld verdient Besseres“. Die Ausspielung erfolgt über Streaming-Dienste und Social Media und bildet das Herzstück einer crossmedialen Kampagne. Diese umfasst neben CTV und Addressable TV auch lineares TV, Out-of-Home, Print, POS, Display-Advertising sowie Social-Media-Kanäle und zielt darauf ab, Verbraucher für renditestärkere Anlageformen zu gewinnen.
Verdeutlicht das zunehmende Experimentieren von Werbetreibenden mit Long-Form Branded Content und crossmedialer CTV-Distribution, was vor allem für Media-Planning und Kreativproduktion relevant ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Sparkassen-Finanzgruppe und Scholz & Friends produzieren fünfteilige Branded-Entertainment-Miniserie „Die Neusparer“.
- Musiker Mark Forster tritt in der Serie als er selbst auf.
- Verteilung über Streaming-Plattformen und Social Media als Kern einer crossmedialen Kampagne mit CTV/Addressable TV, linearem TV, OOH, Print, POS und Display.
- Positionierung des Depot-Angebots S-Neo als einfachen Einstieg in das Wertpapiersparen unter dem Leitmotiv „Mission neues Sparen“.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Together with its lead agency Scholz & Friends, it is starting the branded-entertainment campaign 'Die Neusparer'....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Wolter Twins Star in BB Bank Full-Funnel Campaign
BB Bank launched a full-funnel campaign titled "Bank, wie du willst" starring YouTube entertainers Dennis and Benni Wolter. The campaign was produced in cooperation with Netzeffekt and Jung von Matt Neckar and combines AI-generated opening sequences with a mockumentary-style real-film set. It comprises four 30-second hero films plus social assets and has been running since August 10, 2026 across Connected TV, Meta, Google and TikTok. The creative aims to expand BB Bank's visibility beyond its Baden-Württemberg regional base and target younger audiences. Production partners and business details mentioned include the production company Pretty Well Done (founded with Florida TV) and Netzeffekt, the performance-marketing agency of the Jung von Matt group.
Sparkassen starten Brokerage-App S‑Neo zur Neukundengewinnung
Die deutschen Sparkassen haben mit S‑Neo ein direkt in ihre Hauptanwendung integriertes Brokerage-Angebot gelauncht, um Neobroker wie Trade Republic und Scalable Capital anzugreifen und jüngere Zielgruppen zu erschließen. S‑Neo ermöglicht den Handel mit über 21.000 Wertpapieren, darunter ETFs, wobei Depotführung und Orderausführung komplett in der Sparkassen-App stattfinden. Der Service ist vorerst nur für Bestandskunden verfügbar, soll sich jedoch um den Jahreswechsel 2026/2027 auch für Neukunden öffnen. Da jede der rund 338 lokalen Sparkassen eigene Konditionen festlegt, variieren die Preise; viele bieten jedoch kostenlose Depots und Sparpläne sowie Transaktionsgebühren zwischen 0,95 und 1,00 Euro an. Begleitet wird der Markteintritt von einer groß angelegten Marketingkampagne, die unter anderem die Webvideo-Serie „Die Neusparer“ sowie Platzierungen auf Streaming- und Social-Media-Plattformen umfasst.
Twentyrising Debuts 'Oberhammer Oberbayern' Music Video for Sparda-Bank Munich
German agency Twentyrising has unveiled its debut campaign for Sparda-Bank München after winning the bank's advertising account in a pitch months earlier. The two-minute music video, titled 'Oberhammer Oberbayern', is a love letter to Upper Bavaria. It shows a couple driving through the region in a classic BMW while a catchy hymn celebrates regional pride. Sparda-Bank CEO Peter Berger says the campaign reflects the bank's role as a community-focused 'Gemeinwohl-Bank'. The film ends with a link to the 'Oberkonto', promoting the free Sparda Next checking account. The integrated campaign runs in cinemas, on social media platforms including Reddit, TikTok and Twitch, across (D)OOH surfaces and on radio. The video was produced by Umlautfilms with music by Not A Machine and directed by Baris Aladag. Twentyrising also modernized the bank's visual identity and serves clients such as Congstar, Netflix, RTL and Freenow.
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