Beobachtetes Signal · 5. Okt. 2026 · Product Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Sparkasse startet OOH-Kampagne fürs 'Neue Sparen'
Die Sparkassen-Finanzgruppe hat gemeinsam mit der Leadagentur Scholz & Friends ihre Kampagne 'Mission Neues Sparen' um eine bundesweite Out-of-Home-Offensive für das Online-Depot S-Neo erweitert. Nach dem Start der Youtube-Serie 'Die Neusparer' setzen die neuen Außenwerbemotive auf ortsbezogenen Humor, etwa 'Tipp für den Kiez' in Hamburg, 'O’glegt is!' in München oder einen Hinweis am Frankfurter Flughafen. Die Kampagne umfasst handgemalte Murals und 3D-Animationen auf digitalen Riesenpostern in Großstädten wie Berlin, Hamburg, München, Köln, Düsseldorf und Frankfurt. Ziel ist es, das moderne Sparen und die Wertpapierkultur in Deutschland zu fördern. Die Mediaplanung verantworteten S-Communication Services in Zusammenarbeit mit der Spezialagentur für Außenwerbung ASS Werbe GmbH.
Dies ist eine bemerkenswerte OOH-Werbekampagne einer großen deutschen Finanzmarke, die kreative Nutzung von Außenwerbung und lokalem Humor zeigt. Sie ist für das AdTech/MarTech-Ökosystem als Beispiel für Markenmarketing relevant, aber kein branchenveränderndes Ereignis.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Sparkassen-Finanzgruppe erweitert die Kampagne 'Mission Neues Sparen' um eine bundesweite OOH-Offensive für das Online-Depot S-Neo.
- Die Kampagne umfasst handgemalte Murals und 3D-Animationen auf digitalen Riesenpostern in deutschen Großstädten.
- Die Leadagentur Scholz & Friends ist für die Kreation verantwortlich.
- Die Mediaplanung übernehmen S-Communication Services und ASS Werbe GmbH.
- Die OOH-Kampagne folgt auf den Start der Youtube-Serie 'Die Neusparer'.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Sparkassen und Scholz & Friends starten Branded-Entertainment-Miniserie
Die Sparkassen-Finanzgruppe und ihre Lead-Agentur Scholz & Friends haben eine fünfteilige Branded-Entertainment-Miniserie namens „Die Neusparer“ gelauncht. Das fiktionale Streaming-Format mit Musiker Mark Forster in der Hauptrolle soll für moderne Geldanlagen und das Depot-Produkt S-Neo werben. Die Kampagne steht unter dem Leitmotiv „Mission neues Sparen“ und dem Claim „Dein Geld verdient Besseres“. Die Ausspielung erfolgt über Streaming-Dienste und Social Media und bildet das Herzstück einer crossmedialen Kampagne. Diese umfasst neben CTV und Addressable TV auch lineares TV, Out-of-Home, Print, POS, Display-Advertising sowie Social-Media-Kanäle und zielt darauf ab, Verbraucher für renditestärkere Anlageformen zu gewinnen.
BBDO, TLGG und Genossenschaftliche FinanzGruppe umgarnen junge Menschen
Die Genossenschaftliche FinanzGruppe (GFG) mit Volksbanken Raiffeisenbanken, DZ Bank, EasyCredit, R+V Versicherung, Schwäbisch Hall und Union Investment hat erstmals eine gruppenübergreifende Kampagne für 18- bis 30-Jährige gestartet. Die Kampagne „Das kriegen WIR hin“ nutzt einen Social-First-Ansatz über Social Media, Online-Video, Streaming, Audio und Kino. Entwickelt von BBDO, TLGG und Omnicom Precision Marketing, betont sie die gemeinsame Stärke der Gruppe statt einzelner Produkte. Die erste Phase schafft Markenbekanntheit und verweist auf eine zentrale Landingpage; eine zweite Phase wird konkrete Produkte vorstellen. Die Volksbanken Raiffeisenbanken kooperieren zudem mit der Band Electric Callboy. Mediaagenturen sind VR NetWorld und Mindshare.
Twentyrising präsentiert Musikvideo-Kampagne für Sparda-Bank München
Die deutsche Agentur Twentyrising hat nach einem gewonnenen Pitch ihre erste integrierte Kampagne für die Sparda-Bank München vorgestellt. Im Zentrum steht das zweiminütige Musikvideo „Oberhammer Oberbayern“, eine emotionale Liebeserklärung an die Region, die mit klassischen Bildern und einer eingängigen Hymne das Gemeinschaftsgefühl stärkt. Vorstandschef Peter Berger betont damit die Ausrichtung als gemeinwohlorientierte Bank. Der Spot bewirbt das kostenlose Girokonto „Sparda Next“ und wird crossmedial ausgespielt: Die Kampagne läuft in Kinos, im Radio, auf (D)OOH-Flächen sowie auf Social-Media-Plattformen wie TikTok, Twitch und Reddit. Produziert wurde der Film von Umlautfilms unter der Regie von Baris Aladag, während die Musik von Not A Machine stammt. Neben der Kreation modernisierte Twentyrising auch den visuellen Markenauftritt der Bank. Die Agentur betreut zudem namhafte Kunden wie Netflix, Congstar, RTL und Freenow.
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