Sovrn Signal steigert die Werbeperformance von Publishern durch Aufmerksamkeitsmetriken

Sovrns Signal ist ein On-Page-Mess- und Datenanreicherungstool für Publisher, das die Werbeperformance steigern soll. Das aus der Akquisition von OnScroll hervorgegangene Produkt ergänzt Bid Requests um Aufmerksamkeitsmetriken, dynamische Floor Pricing und Identity Signals, um den Yield zu maximieren. Im Gegensatz zum klassischen SSP Revenue Sharing berechnet Sovrn Publishern eine volumetrische CPM-Gebühr nur dann, wenn Signal den Ertrag nachweislich steigert. Peter Cunha, Managing Director von Signal bei Sovrn, erläutert in einem Interview, wie das Produkt Auktionen durch reichhaltigere Signale anreichert und die wachsende Bedeutung von auf Aufmerksamkeit basierender Werbung unterstreicht. Die Diskussion beleuchtet zudem Adoptionshürden und betont, dass große Plattformen wie Google und Amazon Publishern keine vergleichbare Datentransparenz bieten. Damit positioniert sich Signal als Schritt zu einer datengestützteren Monetarisierung im Open Web.