Südostasiens Datenzukunft: Verbinden statt Sammeln

Dieser Meinungsartikel von Elton Dsouza, VP Data Solutions SEA bei WPP, argumentiert, dass der Datenvorteil Südostasiens nicht im Sammeln von mehr Daten liegt, sondern im Verbinden bestehender Datensätze durch dezentrale Datenkollaboration. Er hebt die reifen Datenschutzgesetze der Region hervor (Thailands PDPA, Indonesiens PDP Law, Vietnams PDPL) und den Vorstoß der singapurischen IMDA und PDPC hin zu privatsphäreverbessernden Technologien. Dsouza betont, dass das Halten von Daten in der eigenen Umgebung bei gleichzeitiger kollaborativer Analyse (z.B. Föderiertes Lernen) es Marken ermöglicht, Erkenntnisse zu teilen, ohne die Kontrolle abzugeben. Er verweist auf wachsendes Interesse in Malaysia, Indonesien, Vietnam, Thailand und den Philippinen, wo Finanzdienstleister, Telekommunikationsanbieter und Einzelhändler Kollaborationen mit InfoSum aufbauen. Der Artikel rät Marketern, zu fragen, ob ihre Daten ihre Umgebung verlassen, welche Partnerschaften aufgrund von Datenweitergabe ins Stocken gerieten und ob ihre KI-Ambitionen auf Daten beruhen, die sie kontrollieren. Letztlich ermöglicht das Verbinden proprietärer Signale mit vertrauenswürdigen Partnern eine bessere Messung und KI-Kontext ohne Zentralisierung personenbezogener Daten.