Beobachtetes Signal · 9. Mai 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Snapchat stellt Creator-Sponsored Ads und neue KI-Tools vor
Snapchat hat auf den IAB NewFronts zahlreiche Werbeprodukt-Updates vorgestellt, um Werbung nahtlos mit User-Content zu verschmelzen. Zu den neuen Formaten gehören First Snap für Vollbild-Videos im Chat-Feed mit Brand-CTA, zielgerichtete Sponsored Snaps über Web and App Auction Ads sowie Sponsored Snaps from Creators, bei denen Marken Kampagnen über Creator-Accounts im Chat ausspielen können. Ergänzt wird dies durch KI-gestützte Smart Campaign Solutions inklusive Smart Bidding zur CPA-Optimierung und automatischer Budgetuhrschichtung (Smart Budget), um Marken beim Erreichen der 900 Millionen monatlichen Nutzer zu unterstützen. Während Nutzer teils gespalten reagieren, zieht Meta mit parallelen Video-Ad-Offensiven auf Threads und Partnership Ads im Rahmen der NewFronts-Welle nach.
Große Plattform-Player wie Meta und Snapchat treiben neue Video-Werbeformate und KI-gestützte Kampagnen-Tools voran, was den Markt für Creator-Sponsorships und programmatische Werbeformate nachhaltig beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- First Snap ermöglicht Vollbild-Videos im Chat-Feed mit integriertem Brand-CTA
- Web and App Auction Ads steuern zielgerichtete Sponsored Snaps über die Ads Auction aus
- Sponsored Snaps from Creators erlauben Markenkampagnen über Creator-Accounts direkt im Chat-Feed
- Smart Campaign Solutions bieten Smart Bidding und Smart Budget zur CPA-Optimierung und Budgetuhrschichtung
- Meta kündigte auf den IAB NewFronts parallel Video-Ads auf Threads und Partnership Ads an
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Snapchat führt KI-gestützte Sponsored Snaps für dialogbasierte Werbung ein
Snapchat rollt mit AI Sponsored Snaps ein neues konversationelles Werbeformat aus, das Nutzern direkte Chats mit markeneigenen KI-Agenten im Chat-Tab ermöglicht. Das Format soll die rund 900 Millionen monatlich aktiven Nutzer erreichen und erscheint als beworbener Snap im Posteingang. Nach dem Öffnen können Nutzer Freitextfragen stellen oder voreingestellte Prompts verwenden, um mit dem KI-Agenten zu interagieren. Die Unterhaltungen können Produkt- oder Reiseempfehlungen liefern und Klicks zur Website oder App des Werbetreibenden für den Kauf beinhalten. Die Einführung erfolgt kurz nach Entlassungen von rund 1.000 Mitarbeitern bei Snap unter Verweis auf KI-Investitionen. Das Feature erweitert Snapchats Werbeportfolio durch die Integration agentenbasierter, dialogorientierter Erlebnisse in Direktnachrichten und signalisiert einen branchenweiten Trend hin zu dialogbasierten, KI-gesteuerten Werbeformaten.
Snapchat führt KI-gestützte Conversational Ads in User-Chats ein
Snapchat hat mit „AI Sponsored Snaps“ ein neues Werbeformat vorgestellt, das markeneigene KI-Agenten direkt in die Chat-Umgebungen der Nutzer einbettet. Ziel ist es, interaktive Conversational-Interaktionen zwischen Marken und Konsumenten zu ermöglichen. Das Format startet zunächst in einer Alpha-Testphase, unter anderem im Rahmen eines kontrollierten Pilotprojekts mit Experian. Snapchat stützt diesen Schritt auf hohe Engagement-Kennzahlen: Über 950 Milliarden Chats im ersten Quartal 2026 sowie mehr als 500 Millionen Nutzer, die den integrierten KI-Assistenten „My AI“ verwendet haben. Das Unternehmen positioniert das Format als strategischen Wandel weg von unterbrechender Display-Werbung hin zu nativer, dialogbasierter Discovery. Laut Snap erzielen bestehende Sponsored Snaps bereits signifikant höhere Conversion Rates und eine gesteigerte Kosteneffizienz im Vergleich zu herkömmlichen Fullscreen-Platzierungen, wodurch Chat-Interfaces zu einer zentralen Monetarisierungsfläche für den Walled Garden werden.
Advertising on Snapchat: Ads & Best Practices
The article surveys Snapchat’s evolving advertising and AI toolkit, highlighting omnichannel ad formats, AR-enhanced experiences, and creator monetization. It notes 943 million monthly active users and Q3 2025 revenue of $1.51 billion, up 10% year over year, with AR Lenses used over 8 billion times per day. Key innovations include My AI, Lens Studio AI Assistant, and a plan to make Perplexity the standard AI for all users in January 2026. Lens Studio has expanded to mobile and web, and Spectacles updates introduce AR advances such as Travel Mode and Eye Connect. The platform also introduces infrastructure like Snap Cloud powered by Supabase, Realistic StyleGen, FaceGen improvements, and AI Clips for personalized Lenses. Advertising options expand with Lens+ Payouts, Camera Kit, sponsored AI Lenses, Promoted Places, and Sponsored Snaps. A DMEXCO session with Snapchat and OTTO partners illustrates funnel-wide targeting and inspiration for marketers.
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