Beobachtetes Signal · 20. Feb. 2023 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Snapchat knackt die Marke von 750 Millionen monatlich aktiven Nutzern
Snap Inc. hat auf seinem Investor Day bekannt gegeben, dass Snapchat die Schwelle von 750 Millionen monatlich aktiven Nutzern (MAU) überschritten hat. Dieser Wert verdeutlicht das anhaltende Wachstum und die starke Nutzerbindung der Plattform, die damit mehr als doppelt so viele aktive Nutzer wie Twitter vorweist. Der Bericht hebt Snapchats Positionierung als relevante Alternative im Social-Media-Umfeld hervor und verweist auf Kernfunktionen wie Stories, Augmented Reality (AR), Snap Map und Spotlight. Dieser Meilenstein unterstreicht die Attraktivität der Plattform, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen, und stärkt ihre Position in der digitalen Medienlandschaft. Für Advertiser ist diese Entwicklung ein zentraler Indikator bei der Budgetallokation und der Bewertung von Reichweiten und Engagement in sozialen Netzwerken.
Moderater Einfluss auf die Social-Media-Landschaft und das Werbeökosystem durch einen signifikanten Nutzerwachstumsmeilenstein.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Snapchat verzeichnet über 750 Millionen monatlich aktive Nutzer.
- Die Kennzahl wurde von Snap Inc. im Rahmen des Investor Days bekannt gegeben.
- Snapchat positioniert sich stark als Alternative zu anderen Social-Media-Plattformen.
- Zu den genannten Kernfunktionen gehören Stories, Augmented Reality (AR), Snap Map und Spotlight.
- Die Nutzerzahl von Snapchat übersteigt die von Twitter um mehr als das Doppelte.
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Snap-Manager: Viel KI-generierter Inhalt ist einfach Müll
In einem Interview auf der DMEXCO 2026 äußerte sich Jan Müller, Senior Sales Manager für die größten Kunden in der DACH-Region bei Snap, zur Haltung der Plattform gegenüber KI-generierten Inhalten. Snap empfiehlt keine vollständig KI-generierten Videos mehr im Spotlight-Feed von Snapchat, um dem sogenannten 'AI Slop' entgegenzuwirken. Müller räumte ein, dass einige KI-generierte Inhalte gut seien, ein Großteil jedoch minderwertig. Er betonte zudem die Bedeutung von Authentizität und den Mix aus Marken- und Performance-Werbetreibenden auf der Plattform.
Snap-Experte: Marken sollten private Chats ernster nehmen
In einem Gastkommentar bei Meedia argumentiert Jan Müller, Senior Sales Manager Largest Customers DACH bei Snap Inc., dass Marken den Fokus von Reichweite auf Relevanz in privaten Kommunikationskanälen verlagern sollten. Unter Berufung auf die Studie 'The Great Brand Reset' von Snap und Mindscope hebt er hervor, dass 56 % der deutschen Befragten Inhalte mit einer kleinen, konkreten Gruppe teilen und 61 % private Interaktionen mit Marken über DMs, Stories oder Chatbots bevorzugen. Er betont, dass Chats nicht nur für den Kundenservice da sind, sondern Potenzial für Markenbindung bieten, insbesondere bei der Gen Z. Er plädiert dafür, Inhalte zu schaffen, die praktischen Nutzen bieten, Kamera und AR für Try-before-buy-Erlebnisse zu nutzen und in Entscheidungsmomenten relevant zu sein. Der Kommentar enthält keine neuen Produktankündigungen oder Unternehmensmeldungen.
Kaliforniens Gouverneur legt Veto gegen Verbot von "Pervert Glasses" ein
Der kalifornische Gouverneur Gavin Newsom hat den Senatsgesetzentwurf 1130 abgelehnt, der heimliche Aufnahmen mit tragbaren Aufnahmegeräten wie Smart Glasses illegal gemacht hätte. Newsom argumentierte, dass der Entwurf tragbare Aufnahmegeräte zu breit definiere, was unbeabsichtigte Folgen haben könnte, und dass bestehende Gesetze bereits ausreichenden Schutz bieten. Der Gesetzentwurf zielte darauf ab, Datenschutzbedenken angesichts der zunehmenden Verbreitung von Always-Listening-Geräten von Unternehmen wie Meta und Snap anzugehen. Kalifornien wäre der erste Bundesstaat gewesen, der Smart Glasses reguliert hätte. Kritiker bezeichnen solche Geräte als "Pervert Glasses". Das Veto bedeutet, dass es vorerst keine neuen spezifischen Vorschriften für diese Wearables gibt.
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