Beobachtetes Signal · 8. Apr. 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Snapchat führt gesponserte KI-Lenses für Marken ein
Snapchat erweitert seine Werbemöglichkeiten durch die Einführung gesponserter KI-Lenses, die es Marken ermöglichen, personalisierte Inhalte passend zu den Nutzerinteressen auszuspielen. Das Format verknüpft Storytelling und Markenbotschaften mit den Präferenzen der Zielgruppe, wobei generative KI-Lenses für Creator-Videos exklusiv für Snapchat Platinum-Abonnenten verfügbar sein werden. Unternehmen wie Uber und Tinder haben das Konzept bereits mit Kampagnen wie ‚My Thanksgiving Vibe‘ und ‚My 2025 Dating Vibe‘ getestet, während Coldplay generative KI-Lenses zur Vermarktung von Moon Music nutzt. Snapchat verzeichnete im vierten Quartal eine Verdopplung der aktiven Werbetreibenden, was zu einem Umsatzwachstum von 16 Prozent im Jahresvergleich und einem Gesamtumsatz von 5,4 Milliarden US-Dollar beitrug. Die Plattform meldet über 850 Millionen monatlich aktive Nutzer und mehr als 300 Millionen täglich genutzte AR-Features. Während Snapchat+ monatlich 3,99 Euro kostet, schlägt der kommende Platinum-Tarif mit 9,99 Euro pro Monat zu Buche. Das Lens Carousel wird gesponserte Lenses prominent platzieren.
Moderater Brancheneffekt: Ein neues KI-basiertes Werbeformat auf einer großen Social-Media-Plattform mit früher Adaption durch namhafte Marken.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Uber und Tinder haben KI-Lenses auf Snapchat implementiert, darunter ‚My Thanksgiving Vibe‘ und ‚My 2025 Dating Vibe‘.
- Generative KI-Lenses für Creator-Videos werden für Snapchat Platinum-Abonnenten verfügbar sein.
- Snapchat meldet über 850 Millionen monatlich aktive Nutzer und mehr als 300 Millionen täglich genutzte AR-Features.
- Im vierten Quartal haben sich die aktiven Werbetreibenden mehr als verdoppelt, und der Umsatz stieg im Jahresvergleich um 16 Prozent auf 5,4 Milliarden US-Dollar.
- Snapchat+ kostet 3,99 €/Monat; der Platinum-Tarif wird für 9,99 €/Monat angeboten.
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Snapchat: Neue Ad-Formate, AR-Innovationen und KI-Integrationen im Fokus
Der Bericht beleuchtet Snapchats kontinuierliche Weiterentwicklung im Bereich Advertising und KI-Toolkits mit Omnichannel-Ad-Formaten, AR-Erlebnissen und Creator-Monetarisierung. Mit 943 Millionen monatlich aktiven Nutzern und einem Q3-Umsatz von 1,51 Milliarden US-Dollar (plus zehn Prozent im Jahresvergleich) bleibt die Plattform stark, während AR Lenses über acht Milliarden Mal täglich genutzt werden. Zu den wichtigsten Innovationen zählen 'My AI', die Integration von Perplexity ab Januar 2026 sowie Lens Studio für Mobile und Web. Auch die Infrastruktur wurde ausgebaut – unter anderem durch Snap Cloud, Realistic StyleGen und AI Clips für personalisierte Lenses. Das Advertising-Portfolio wächst um Optionen wie Lens+ Payouts, Camera Kit, gesponserte AI Lenses, Promoted Places und Sponsored Snaps, wobei letztere laut Berichten höhere Conversions erzielen. Eine DMEXCO-Session mit OTTO demonstriert zudem erfolgreiches Full-Funnel-Targeting für Marketer.
Snapchat führt KI-gestützte Sponsored Snaps für dialogbasierte Werbung ein
Snapchat rollt mit AI Sponsored Snaps ein neues konversationelles Werbeformat aus, das Nutzern direkte Chats mit markeneigenen KI-Agenten im Chat-Tab ermöglicht. Das Format soll die rund 900 Millionen monatlich aktiven Nutzer erreichen und erscheint als beworbener Snap im Posteingang. Nach dem Öffnen können Nutzer Freitextfragen stellen oder voreingestellte Prompts verwenden, um mit dem KI-Agenten zu interagieren. Die Unterhaltungen können Produkt- oder Reiseempfehlungen liefern und Klicks zur Website oder App des Werbetreibenden für den Kauf beinhalten. Die Einführung erfolgt kurz nach Entlassungen von rund 1.000 Mitarbeitern bei Snap unter Verweis auf KI-Investitionen. Das Feature erweitert Snapchats Werbeportfolio durch die Integration agentenbasierter, dialogorientierter Erlebnisse in Direktnachrichten und signalisiert einen branchenweiten Trend hin zu dialogbasierten, KI-gesteuerten Werbeformaten.
Snap-Manager: Viel KI-generierter Inhalt ist einfach Müll
In einem Interview auf der DMEXCO 2026 äußerte sich Jan Müller, Senior Sales Manager für die größten Kunden in der DACH-Region bei Snap, zur Haltung der Plattform gegenüber KI-generierten Inhalten. Snap empfiehlt keine vollständig KI-generierten Videos mehr im Spotlight-Feed von Snapchat, um dem sogenannten 'AI Slop' entgegenzuwirken. Müller räumte ein, dass einige KI-generierte Inhalte gut seien, ein Großteil jedoch minderwertig. Er betonte zudem die Bedeutung von Authentizität und den Mix aus Marken- und Performance-Werbetreibenden auf der Plattform.
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